我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)年收入首次突破2萬(wàn)億元

　　4月7日，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布數(shù)據(jù)顯示，2025年，全國(guó)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入首次突破2萬(wàn)億元，達(dá)20502.1億元，比2020年收入規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻一番，年均增長(zhǎng)率16.8%。

　　蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，2025年我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)收入首次突破2萬(wàn)億元，標(biāo)志著行業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)階段性躍升，既體現(xiàn)行業(yè)自身的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，也折射出宏觀經(jīng)濟(jì)的積極信號(hào)。

　　2025年，市場(chǎng)監(jiān)管部門認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，著力優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，廣告業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新躍升，呈現(xiàn)三大亮點(diǎn)。

　　一是數(shù)智廣告增添產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。數(shù)智技術(shù)成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)核心引擎，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入13574.3億元，比上年增長(zhǎng)34.6%，在廣告業(yè)務(wù)收入中所占比重達(dá)到66.2%。從廣告發(fā)布環(huán)節(jié)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入12518.4億元，占各類媒介廣告發(fā)布收入的比重增長(zhǎng)至89.1%。

　　二是經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模效益同步提升。廣告業(yè)務(wù)收入1億元以上的經(jīng)營(yíng)主體超1400戶，利稅總額穩(wěn)步增長(zhǎng)。頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)收入增速超過(guò)36.1%，成為帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。

　　三是東中西部梯次發(fā)展更加平衡。全國(guó)19個(gè)省份廣告業(yè)務(wù)收入均超過(guò)100億元；其中，北京、上海、廣東和浙江四省市收入合計(jì)14041.8億元，占全國(guó)的68.5%，比“十三五”期末減少5.5個(gè)百分點(diǎn)，區(qū)域梯次發(fā)展更加平衡。

　　付一夫分析，這三大亮點(diǎn)勾勒出廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑。數(shù)智技術(shù)已成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)廣告業(yè)態(tài)向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，媒介傳播格局發(fā)生深刻變化，數(shù)字媒介成為廣告投放的核心載體。經(jīng)營(yíng)主體層面，規(guī)模與效益同步提升，頭部平臺(tái)發(fā)揮引領(lǐng)作用，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)提質(zhì)增效，形成良性發(fā)展生態(tài)。區(qū)域發(fā)展上，梯次布局更加均衡，頭部省市占比下降，更多省份實(shí)現(xiàn)突破，破解了區(qū)域發(fā)展不均衡的難題。

　　付一夫認(rèn)為，作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的重要橋梁，廣告業(yè)的快速發(fā)展，直接反映出企業(yè)發(fā)展預(yù)期改善和市場(chǎng)消費(fèi)信心回升，同時(shí)也為構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系提供了專業(yè)化支撐，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，為宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展注入持久動(dòng)力。（記者王文博 實(shí)習(xí)生方淼淼對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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