景區(qū)春節(jié)提升新鮮感，讓“開門紅”變“長(zhǎng)紅”

　　春節(jié)期間，記者在安徽、浙江等地采訪發(fā)現(xiàn)，文旅行業(yè)通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，讓當(dāng)?shù)匚幕诤狭餍形幕?，吸引不少游客前?lái)打卡；持續(xù)完善的傳統(tǒng)基建，疊加亮點(diǎn)迭出的新基建，則助力釋放消費(fèi)潛力。

　　隨著電視劇《太平年》的熱播，五代十國(guó)的歷史從冷門走向熱門。浙江省臨海市作為《太平年》的聯(lián)合拍攝地，春節(jié)期間，不少與吳越錢家相關(guān)的景點(diǎn)成了熱門打卡點(diǎn)，臺(tái)州府城景區(qū)更趁勢(shì)推出跟著《太平年》游府城的線路。

　　臨海文史專家馬曙明告訴記者，吳越錢家與臺(tái)州府城淵源深厚，“納土歸宋”的錢弘俶（后改名“錢俶”）是在臺(tái)州任上繼任為吳越國(guó)王，宋代錢家有十一人當(dāng)過(guò)臺(tái)州太守。錢弘俶之孫錢暄開鑿東湖，即現(xiàn)在的東湖公園。錢暄之子迎娶宋仁宗的公主，公主遷居臨海時(shí)帶來(lái)了錢氏傳家寶金書鐵券。此后數(shù)百年，金書鐵券一直藏于臺(tái)州錢氏。如今，金書鐵券真品藏于國(guó)家博物館，東湖公園榮興堂中的仿制鐵券，吸引游客爭(zhēng)相打卡。

　　臺(tái)州府城文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)陳健告訴記者，春節(jié)前，就有很多游客咨詢吳越錢家的相關(guān)打卡點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上萬(wàn)名游客因?yàn)椤短侥辍穪?lái)到臺(tái)州府城。借著這股東風(fēng)，東湖景區(qū)實(shí)行免費(fèi)開放，江南長(zhǎng)城推出“一票游三天”政策，還新增了1200個(gè)停車位，留住了很多游客。

　　除了影視熱點(diǎn)，臺(tái)州府城借勢(shì)熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《劍來(lái)》還圈了一波書迷游客。通過(guò)和《劍來(lái)》作者共創(chuàng)，臺(tái)州府城在江南長(zhǎng)城沿線設(shè)置十五處打卡點(diǎn)，與小說(shuō)中的劍修境界一一對(duì)應(yīng)。景區(qū)其他地方還原了書中“老大劍仙”茅草屋、“周澄秋千”等經(jīng)典場(chǎng)景，演員則化身書中角色，為游客派發(fā)各類任務(wù)。

　　來(lái)自江蘇的書迷張先生說(shuō)，“作為《劍來(lái)》的資深書迷，今年春節(jié)特意和幾位朋友前來(lái)打卡?？吹浇祥L(zhǎng)城變成‘劍氣長(zhǎng)城’，小說(shuō)里的場(chǎng)景真實(shí)還原在眼前，感覺(jué)非常過(guò)癮和激動(dòng)。”

　　靠著文化底蘊(yùn)和借勢(shì)熱點(diǎn)，從正月初一到初四，臺(tái)州府城景區(qū)累計(jì)接待游客超過(guò)百萬(wàn)人次，其中初四接待游客達(dá)29.1萬(wàn)人次，創(chuàng)下景區(qū)單日接待紀(jì)錄。陳健告訴記者，現(xiàn)在游客口味變化很快，各地古城也很多，臺(tái)州古城再有文化底蘊(yùn)，要讓游客有新鮮感，甚至有一來(lái)再來(lái)的理由，需要不斷尋找熱點(diǎn)、打造爆點(diǎn)。

　　如果說(shuō)臺(tái)州府城通過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容來(lái)保持景區(qū)熱度和新鮮感，那么一些中西部景區(qū)，則通過(guò)傳統(tǒng)基建擴(kuò)容和新基建賦能來(lái)釋放消費(fèi)潛力。

　　春節(jié)期間，海量游客涌入安徽省九華山風(fēng)景區(qū)。不少民宿負(fù)責(zé)人和旅游從業(yè)者告訴記者，“今年遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于往年，初三的游客比往年初五的游客都要多。一些沒(méi)提前預(yù)訂酒店的游客，很難臨時(shí)找到房間?！背跞龝r(shí)，九華山風(fēng)景區(qū)的停車位就已飽和，停止了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票。正月初五凌晨五點(diǎn)時(shí)，排隊(duì)的游客就擠滿九華山游客中心。

　　九華心語(yǔ)·書香茶苑民宿主理人葉敏告訴記者，春節(jié)期間游客暴增，除了天氣適宜出游，交通升級(jí)更為關(guān)鍵。原來(lái)九華山一到節(jié)假日就容易堵車，很多游客看到堵車就走了。今年春節(jié)期間，九華山第二條對(duì)外快速通道天華大道正式啟用，S228省道由兩車道升級(jí)為四車道，游客中心附近新增了2000多個(gè)停車位，這些都吸引更多自駕游客前來(lái)。

　　除了傳統(tǒng)基建發(fā)力，新基建賦能也不可或缺。記者體驗(yàn)抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，如今關(guān)于九華山的短視頻推薦越發(fā)多樣，主題十分豐富，涉及地方文化、景點(diǎn)講解、美食推薦、風(fēng)景航拍等，點(diǎn)贊量從數(shù)百個(gè)到數(shù)萬(wàn)個(gè)不等。相關(guān)文化內(nèi)容不再是千篇一律的講解詞，有些源自方志，有些引自詩(shī)文，有些則來(lái)自鄉(xiāng)間口口相傳，呈現(xiàn)出九華山的不同文化側(cè)面。

　　葉敏告訴記者，“全民直播對(duì)于宣傳九華山也很重要?！比~敏就是九華山最早嘗試直播的導(dǎo)游，隨著粉絲數(shù)量的增加，他在九華山下開起了民宿。受益于粉絲群體，他的民宿生意近年來(lái)一直不錯(cuò)，春節(jié)期間更是持續(xù)滿房。除了本地導(dǎo)游，周邊地市的一些知名博主也來(lái)九華山開啟直播，帶動(dòng)黃精、茶葉、土雞蛋等農(nóng)產(chǎn)品銷售，持續(xù)拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。（記者 葉健）

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