AI演員“踢館”，影視行業(yè)面臨重塑？

　　近日，“AI演員簽約出道”相關(guān)話題登上熱搜。兩位官方簽約的AI數(shù)字藝人推出首部AI劇集，并已在社交媒體開通賬號分享“日?！?。但由于這兩位AI演員的長相撞臉多位明星，五官、神態(tài)甚至聲音都與幾位藝人高度相似，引發(fā)網(wǎng)友強烈抵制。

　　隨著生成式AI在影視制作中的應(yīng)用日益廣泛，不僅帶來了越來越多的法律問題，也讓影視行業(yè)乃至社會公眾集體陷入“AI焦慮”。

　　AI無法完全替代人類演員

　　當(dāng)前，AI演員主要應(yīng)用在短視頻、商業(yè)宣傳、影視輔助和AI短劇這4個場景。

　　在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，AI演員已經(jīng)成為搞笑“擔(dān)當(dāng)”，在玩梗路上一騎絕塵。例如，最近大火的AI短片“雪山救狐貍”，使用邵氏武俠人物形象，憑借無厘頭臺詞一夜走紅。媒體、政務(wù)、文旅等官方號紛紛跟進，花式玩梗，“雪山救狐貍”反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)播放量直破50億次。

　　在商業(yè)宣傳和影視輔助領(lǐng)域，使用AI演員不僅能降低成本，還顯現(xiàn)出一些優(yōu)勢。比如，品牌借助AI演員開展代言、直播帶貨等商業(yè)活動，可規(guī)避真人藝人“塌房”風(fēng)險。又如，用AI演員當(dāng)替身，完成高空、爆破等極端環(huán)境拍攝，讓真人演員告別了高危環(huán)境拍攝的艱辛與風(fēng)險。

　　但AI演員在AI短劇中卻備受爭議。在AI短劇領(lǐng)域，AI演員侵權(quán)問題嚴(yán)重。一些AI短劇涉嫌利用頂流明星面部特征生成AI演員形象，被曝光后，有的不得不下架，有的則采取局部打碼、替換男女主面容等方式規(guī)避責(zé)任。還有的AI短劇盜用素人真人形象，被當(dāng)事人發(fā)現(xiàn)、維權(quán)后下架。同時，在這個侵權(quán)重災(zāi)區(qū)，大家反感的不僅僅是不當(dāng)?shù)美€有AI演員本身。

　　“假人感太重，沒有靈氣”“我要看真人演員對劇本的理解和當(dāng)下的情感表達，而不是一堆數(shù)據(jù)模擬人類的表情。搞AI還不如好好培訓(xùn)選拔演員”“根本不想看AI演員演電視劇”……網(wǎng)友紛紛表示，抵制AI演員演戲。

　　人類演員會通過自身經(jīng)驗與對角色的理解完成角色的情緒表達，這其中包含不可復(fù)制的體驗、即興與誤差、人格與情感投射。而AI演員只能復(fù)刻程式化的動作與臺詞，無法傳遞真實的情感，也無法展現(xiàn)角色特有的氣質(zhì)。

　　網(wǎng)友喜愛AI演員參演的搞笑類短視頻，也接受AI當(dāng)主播賣貨、給電影大場面做背景板，但抵制AI演員替代真人表演，這是對人文價值的堅守。人們堅信，從戲臺到大銀幕，從橫屏到豎屏，千百年來，不論藝術(shù)形式如何變換，表演的精神內(nèi)核延續(xù)至今，不可能改變。

　　歡娛影視創(chuàng)始人于正說：“真人的表演和人類對于同類的幻想和需要，絕對不是AI能夠完全取代的。當(dāng)然就像動畫片的發(fā)展一樣，有人喜歡紙片人，有人喜歡真人，AI制造出來的幻境或許只是一時的潮流。”

　　AI演員或?qū)?yōu)化職場

　　AI演員進場后，誰還能留在影視行業(yè)里。

　　在于正看來，AI演員將加速淘汰缺乏才華的從業(yè)者。可以預(yù)見，頭部演員憑借其獨特的個人魅力與過硬的演技，其價值與競爭力將進一步被放大。而那些演技堪憂的、資本硬捧的非實力派演員，很可能會被AI演員“整頓”出職場。

　　這個觀點和一些網(wǎng)友不謀而合。有網(wǎng)友說：“部分人類演員，生氣就是大喊大叫，悲傷就是大哭大鬧，霸總就是面癱，深情就是油膩，表情比AI演員還單一，臺詞有氣無力，斷句一塌糊涂，仗著有一些粉絲就霸占銀幕，我支持AI演員把這類演員通通替換掉！”

　　近期，多位資深制片人、選角導(dǎo)演匿名爆料：多家頭部長視頻平臺正在內(nèi)部推進“主角真人、配角AI”模式，提出男二、女二及以下配角、特約、群演優(yōu)先用AI生成，低成本劇集先行，頭部長劇逐步試點?！澳卸韵屡浣茿I化”相關(guān)話題引爆討論。有網(wǎng)友認為，這將沖擊橫店群眾演員晉升體系，以往從跑龍?zhí)壮砷L為影帝的神話將成為歷史。

　　易凱資本CEO王冉在演講時預(yù)測，真人演員需求將整體大幅縮減，中腰部演員會被大量擠壓、替代，群演、替身行業(yè)將基本消失，AI可以百分百替代；新人入行路徑也將改變，學(xué)徒制幾乎不存在，自己先成為小IP，才有可能被大IP創(chuàng)作者看見。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，若這種AI演員簽約模式全面推廣，未來幾年內(nèi)國內(nèi)影視表演類相關(guān)崗位流失率或?qū)⑦_到五成，直接打斷影視行業(yè)新人培養(yǎng)的完整鏈條，造成人才斷層。

　　影視行業(yè)需要在資本效率提升、相關(guān)權(quán)益保障、人才培養(yǎng)之間，尋找并建立新的商業(yè)平衡點。

　　AI劇和真人劇各有優(yōu)勢

　　今年以來，整個短劇行業(yè)普遍陷入“AI焦慮”，網(wǎng)友也擔(dān)心很快沒有真人短劇看了。

　　春江水暖鴨先知，平臺態(tài)度可見行業(yè)風(fēng)向?！罢嫒伺臄z的短劇與AI制作的短劇各有優(yōu)勢，真人短劇可以反映現(xiàn)實煙火氣，而AI短劇能突破實景限制，對于展現(xiàn)科幻、歷史等相關(guān)內(nèi)容制作更有優(yōu)勢。兩者覆蓋了不同的人群，可以滿足不同用戶的文化需求?！倍兑艏瘓F副總裁李亮表示，平臺對真人短劇的內(nèi)容投入在持續(xù)增加，對優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容的激勵也會持續(xù)增加。

　　紅果短劇總編輯樂力介紹，2026年，平臺對內(nèi)容總投入的預(yù)算預(yù)計增加超過40%，對真人短劇也會持續(xù)加大投入力度。這意味著，真人短劇并未被邊緣化，反而正在成為平臺內(nèi)容戰(zhàn)略中持續(xù)加碼的核心板塊。

　　“我們會繼續(xù)推進一些真人短劇扶持政策，比如果燃計劃和萬象計劃，鼓勵更多優(yōu)秀團隊在真人短劇稀缺題材深耕創(chuàng)作，期待涌現(xiàn)更多內(nèi)容有創(chuàng)新、價值有領(lǐng)先、制作有升級的優(yōu)秀作品?！睒妨φf。例如，針對古典名著、歷史題材、懸疑推理等稀缺內(nèi)容的真人短劇，最高可提供200萬元資金支持及千萬級流量曝光。

　　平臺對真人短劇的扶持方式，已轉(zhuǎn)向精細化、制度化的生態(tài)建設(shè)。這釋放了明確的信號：平臺不需要同質(zhì)化的低質(zhì)劇集，要的是真正有品質(zhì)的差異化內(nèi)容。資本最懂市場，平臺真金白銀的投入，就是行業(yè)未來的方向。（記者 楊雪）

　　轉(zhuǎn)自：科技日報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀