“這個(gè)清明假期，我們特意請了兩天假，一家三口一路玩到云南?！苯K的李女士在麗江古城邊欣賞爛漫春花邊說道，“以前清明只能周邊轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，今年時(shí)間充裕，終于可以帶娃來一場深度游了。孩子在大理看了白族扎染，在玉龍雪山腳下喂了羊駝，每天都收獲滿滿。”這個(gè)清明假期，像李女士這樣的家庭不在少數(shù)，人們紛紛走出家門，在春風(fēng)中感受旅途的愜意與文化的滋養(yǎng)。
據(jù)交通運(yùn)輸部消息，今年清明假期（4月4日至6日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)為84537.8萬人次，日均約28179萬人次，同比增長6%。旺盛的出行需求，拉開了今春首個(gè)旅游高峰的序幕。
家庭“學(xué)習(xí)型旅行”成新風(fēng)尚
部分省份“春假+清明”連休模式打破了以往清明只能短途出游的局限，出行半徑800公里以上的旅客數(shù)量增長超三成。途牛報(bào)告顯示，5至6天的“加長版假期”讓親子游、賞花游等需求集中釋放，周邊游、跨省游、出境游全面升溫。同程旅行數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)：清明期間，周邊高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度月環(huán)比增長60%，提供春季限定活動(dòng)的民宿預(yù)訂熱度增長90%，而露營體驗(yàn)與漢服旅拍相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度更是大漲230%。
“趁著清明連春假，特意帶孩子來西安感受古都的歷史底蘊(yùn)，我們不僅參觀了西安博物館和秦始皇帝陵博物院，還去了大唐不夜城。讓孩子在行走中感受文化的魅力，比單純出游更有意義。”山東的張女士向記者分享道。這個(gè)清明假期，不少家長選擇帶著孩子開啟研學(xué)之旅。
多家在線旅游平臺(tái)的報(bào)告顯示，春假政策對出行需求有顯著的拉動(dòng)效果。同程旅行的報(bào)告顯示，在有春假安排的客源地，國內(nèi)出行整體預(yù)訂熱度平均月環(huán)比提升130%，超出大盤增幅30個(gè)百分點(diǎn)。去哪兒旅行的報(bào)告顯示，可以“邊玩邊學(xué)”的歷史文化名城熱度增長顯著，如北京、廣州、西安酒店入住量增長超三成，適合“巴適”賞春的成都、武漢增長超20%。
充裕的時(shí)間下，一場以家庭為單位、以知識(shí)收獲為核心的“學(xué)習(xí)型旅行”浪潮清晰涌現(xiàn)。同程旅行報(bào)告顯示，親子家庭800公里以上航段機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比增長80%，4月1日至6日，整體旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上漲近一倍，主題樂園、文博景區(qū)、動(dòng)物園等預(yù)訂熱度環(huán)比漲超120%。
二三線城市成增長新引擎
今年清明假期疊加海外復(fù)活節(jié)，攜程海外入境訂單量接近翻番，其中免簽國訂單增速為非免簽國的3倍以上。清明入境游延續(xù)了春節(jié)以來的增長勢頭，有效激活淡季市場，展現(xiàn)出從“流量”向“品質(zhì)”轉(zhuǎn)型的趨勢。
近年來，我國持續(xù)放寬免簽政策，2026年3月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布擴(kuò)大入境消費(fèi)16條措施。攜程海外市場數(shù)據(jù)顯示，2025年累計(jì)引入入境游客2000萬人次，預(yù)估帶動(dòng)增量消費(fèi)240億美元。
清明祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)吸引了大量華人入境，攜程報(bào)告顯示，港澳臺(tái)、馬來西亞等成為入境主力客源。廣東訂單數(shù)占比近三成且實(shí)現(xiàn)翻倍增長，潮汕地區(qū)尤為突出，清遠(yuǎn)、中山、汕頭的入境訂單增幅高達(dá)2至10倍，祭祖與民俗等傳統(tǒng)文化符號展現(xiàn)出強(qiáng)大吸引力。
與此同時(shí)，二三線城市入境游增速高于整體水平，成為新增長點(diǎn)。桂林、麗江、大理等地憑借西南自然風(fēng)光與少數(shù)民族民俗，清明期間入境訂單實(shí)現(xiàn)2倍以上高增長，推動(dòng)入境目的地從核心城市向二三線延伸，形成“核心引領(lǐng)、多點(diǎn)支撐”的新格局。
不同客源地的偏好也分化明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，歐美游客更青睞文化遺產(chǎn)類景區(qū)，意大利、美國、西班牙等國游客購買的文化遺產(chǎn)類門票占比高達(dá)50%~60%，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪長城、天壇公園、莫高窟等最受歡迎。而亞洲客源偏好更多元：中國香港、中國臺(tái)灣、新加坡等地游客更愛主題樂園，韓國游客則偏好博物館與沉浸式體驗(yàn)，如青島啤酒博物館、《不眠之夜》等。
從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“重體驗(yàn)”
當(dāng)下，文旅市場正全面進(jìn)入“玩法時(shí)代”。馬蜂窩近期發(fā)布的《2026中國文旅新玩法報(bào)告》指出，消費(fèi)者的旅行決策已從“目的地驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“玩法驅(qū)動(dòng)”，人們不再滿足于“看風(fēng)景”，而是追求參與感、體驗(yàn)感與情緒價(jià)值。從2023年首次提出“新玩法”概念至今，玩法已從體驗(yàn)創(chuàng)新進(jìn)化為跨界融合，音樂節(jié)、非遺體驗(yàn)、戶外運(yùn)動(dòng)等成為新的旅行動(dòng)機(jī)，AI工具則成為“玩法放大器”。
此次發(fā)布的100個(gè)“新玩法”中，人文類玩法以40%占比領(lǐng)跑，自然類玩法占20%。桂林貓兒山自然保護(hù)區(qū)的“窩囊漂流”、開封萬歲山武俠城的“王婆說媒”、合肥科學(xué)島的科技研學(xué)等例子，體現(xiàn)了自然、人文、科技與旅游的深度融合，呈現(xiàn)出“反傳統(tǒng)”的復(fù)合消費(fèi)。這些新玩法打破產(chǎn)業(yè)邊界，帶動(dòng)了更長的消費(fèi)鏈條與更高的產(chǎn)業(yè)附加值。而新玩法打造的特色城市IP，也成為目的地提升年輕客群吸引力、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。
報(bào)告還提出，“新玩法”正通過場景重構(gòu)、情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)、融合業(yè)態(tài)升級、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化四大路徑助推文旅新消費(fèi)。從貴陽石龍洞將傳統(tǒng)“野景點(diǎn)”打造成規(guī)范運(yùn)營的新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)村民就業(yè)助力鄉(xiāng)村振興；到武漢櫻花馬拉松以體旅融合激活多元化消費(fèi)——文旅產(chǎn)業(yè)正從“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，從“資源依賴”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”。
馬蜂窩旅游研究院負(fù)責(zé)人魏健表示，以玩法創(chuàng)新為核心的文旅發(fā)展模式，將持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“拼價(jià)格”走向“重體驗(yàn)”，為文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。（記者 劉旭穎）
轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)
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