鮮朗2025回顧：躋身10億品牌陣營(yíng)，國(guó)產(chǎn)寵食以“鮮”破局

　　2025年，中國(guó)寵食行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段。據(jù)《2026年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》，2025年中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)1.26億只，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模攀升至3126億元。其中，鮮糧、烘焙糧憑借新鮮屬性，成為增長(zhǎng)最快的品類。在這一浪潮中，鮮朗（ROSY FRESH）以“鮮肉烘焙糧開(kāi)創(chuàng)者”之姿，不僅實(shí)現(xiàn)品牌跨越式成長(zhǎng)，更為國(guó)產(chǎn)高端寵食樹(shù)立了新典范。

　　以近半市占率引領(lǐng)烘焙糧賽道，全渠道布局夯實(shí)領(lǐng)先地位

　　過(guò)去一年，鮮朗在寵物食品市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，交出了一份令人矚目的成績(jī)單。旗下單品烘焙糧銷量實(shí)現(xiàn)41.77%的高速增長(zhǎng)，在淘系平臺(tái)烘焙糧類目中，以48.61%的市占率占據(jù)領(lǐng)先地位，幾乎拿下該細(xì)分市場(chǎng)的半壁江山，名副其實(shí)得坐上了連續(xù)五年烘焙貓狗糧銷量第一的寶座。截至目前，鮮朗已累計(jì)服務(wù)超過(guò)600萬(wàn)養(yǎng)寵家庭，成功邁入年規(guī)模10億級(jí)的品牌陣營(yíng)。  

　　線下渠道同樣擴(kuò)張迅速，鮮朗已入駐超過(guò)26,000家寵物門店，并攜手山姆、盒馬等頭部商超，成為其核心供應(yīng)商。值得注意的是，品牌已獨(dú)家承接山姆及沃爾瑪在中國(guó)市場(chǎng)的烘焙主糧品類合作，進(jìn)一步夯實(shí)了在高端商超渠道的布局。通過(guò)線上線下全鏈路的深度融合，鮮朗正持續(xù)拓寬市場(chǎng)觸點(diǎn)，鞏固其在國(guó)內(nèi)寵物主糧領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　2025關(guān)鍵里程碑：以“新鮮”構(gòu)建差異化護(hù)城河

　　為何鮮朗能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中快速崛起？其實(shí)答案就藏在其圍繞“新鮮”構(gòu)建的差異化體系中。2025年，品牌在多維度取得關(guān)鍵突破：

　　為了驗(yàn)證寵物對(duì)新鮮食材的真實(shí)需求，鮮朗聯(lián)合華測(cè)檢測(cè)開(kāi)展“貓咪新鮮天性偏好測(cè)試”，歷經(jīng)96小時(shí)、4輪嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)驗(yàn)得出關(guān)鍵結(jié)論：超過(guò)75%的貓咪能精準(zhǔn)識(shí)別食物新鮮度的細(xì)微差異。該結(jié)果從科學(xué)層面印證了寵物對(duì)新鮮食材的本能需求，為品牌主張?zhí)峁┝藢?shí)證支撐。

　　面對(duì)寵物食品行業(yè)長(zhǎng)期缺乏統(tǒng)一新鮮度標(biāo)準(zhǔn)的痛點(diǎn)，鮮朗主動(dòng)牽頭，聯(lián)合浙江大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)中心、SGS、華測(cè)檢測(cè)等權(quán)威機(jī)構(gòu)共同制定《鮮肉烘焙全價(jià)寵物食品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，其突破性在于首次將生物胺及細(xì)菌內(nèi)毒素等關(guān)鍵新鮮度與安全指標(biāo)，納入烘焙寵食的檢測(cè)體系。首次實(shí)現(xiàn)“鮮”的可量化、可檢測(cè)，推動(dòng)品類走向規(guī)范化。

　　為了將“新鮮”轉(zhuǎn)化為可感知的品牌資產(chǎn)，鮮朗的做法也很有創(chuàng)新性。通過(guò)攜手《中國(guó)國(guó)家地理》啟動(dòng)“探鮮溯源”行動(dòng)，通過(guò)真實(shí)影像與敘事，深入黃海北部深海漁場(chǎng)、華南優(yōu)質(zhì)禽類養(yǎng)殖基地，全程記錄食材從源頭至工廠的冷鏈過(guò)程，它讓供應(yīng)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都成為品牌承諾的佐證，極大地降低了消費(fèi)者的決策成本。

　　而在品質(zhì)控制的核心環(huán)節(jié)，供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)尤為突出。2025年，鮮朗加速自有“三大鮮工廠”的全國(guó)布局，構(gòu)建起 “海陸全覆蓋” 的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。具體來(lái)看，2023年，鮮朗首座自有“鮮工廠”在河南漯河投產(chǎn)，緊鄰國(guó)內(nèi)核心肉類加工產(chǎn)業(yè)帶，2025年完成全國(guó)“三大鮮工廠”布局，新建的福建武夷山基地則扎根優(yōu)質(zhì)禽類產(chǎn)區(qū)，將生產(chǎn)端直接錨定原料源頭，同年收購(gòu)的遼寧丹東基地毗鄰海洋魚類資源富集區(qū)。這一布局大幅壓縮了原料采集至生產(chǎn)加工的鏈路時(shí)長(zhǎng)，部分產(chǎn)品從原料進(jìn)廠到加工投產(chǎn)的時(shí)間甚至可縮短至數(shù)十分鐘內(nèi)，從源頭鎖住食材新鮮度，為產(chǎn)品品質(zhì)筑牢了堅(jiān)實(shí)屏障，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　持續(xù)完善產(chǎn)品體系，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　在亮眼成績(jī)的背后，我們也清醒地看到，行業(yè)仍面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、標(biāo)準(zhǔn)缺失、營(yíng)銷內(nèi)卷等突出問(wèn)題。在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)上，鮮朗將持續(xù)深耕“鮮標(biāo)準(zhǔn)”體系，推動(dòng)已制定的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)向行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，助力寵物食品行業(yè)從“基礎(chǔ)飽腹”向“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”轉(zhuǎn)型；在產(chǎn)品布局上，完善全生命周期產(chǎn)品矩陣，圍繞犬貓不同生長(zhǎng)階段、品種及健康需求，精準(zhǔn)匹配日益多元的消費(fèi)需求。

　　供應(yīng)鏈層面，會(huì)持續(xù)優(yōu)化“鮮工廠”的產(chǎn)能與品控體系，主動(dòng)對(duì)接國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)與研發(fā)資源，為品牌全球化布局奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；行業(yè)生態(tài)上，則將秉持開(kāi)放合作理念，與行業(yè)伙伴共同推動(dòng)寵物食品產(chǎn)業(yè)走向以研發(fā)、供應(yīng)鏈、用戶價(jià)值為核心的新發(fā)展階段。

　　回望2025，鮮朗以“標(biāo)準(zhǔn)制定者”與“供應(yīng)鏈深耕者”的雙重身份，實(shí)現(xiàn)了品牌規(guī)模與行業(yè)價(jià)值的同步提升。通過(guò)科學(xué)實(shí)證、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、全鏈透明與情感共鳴的多維發(fā)力，鮮朗為國(guó)產(chǎn)高端寵食打造了可復(fù)制、可借鑒的發(fā)展范式。

　　在寵物經(jīng)濟(jì)邁向萬(wàn)億規(guī)模、國(guó)貨崛起與消費(fèi)升級(jí)的三重浪潮下，鮮朗的2025，不僅是一個(gè)品牌的進(jìn)階之路，更是國(guó)產(chǎn)寵物食品行業(yè)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的鮮明注腳。未來(lái)，這家以“新鮮”為核心的國(guó)產(chǎn)寵食品牌，或?qū)⒗^續(xù)撬動(dòng)行業(yè)變革，推動(dòng)中國(guó)寵食產(chǎn)業(yè)走向更健康、更透明、更可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展道路。

　　轉(zhuǎn)自：新聞晨報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀