國(guó)家電網(wǎng)：打造全球卓著品牌 加快建設(shè)世界一流企業(yè)

　　第八屆中國(guó)企業(yè)論壇品牌建設(shè)平行論壇日前在北京舉行，發(fā)布中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)第二批優(yōu)秀成果。國(guó)家電網(wǎng)公司3個(gè)品牌入選第二批優(yōu)秀成果，共計(jì)5個(gè)品牌入選優(yōu)秀成果，入選數(shù)量和品類(lèi)均居中央企業(yè)第一。

　　作為全球最大的公用事業(yè)企業(yè)，國(guó)家電網(wǎng)公司深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于品牌工作重要指示精神，認(rèn)真落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，大力實(shí)施品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略，持續(xù)深化品牌引領(lǐng)行動(dòng)，著力打造品質(zhì)典范、創(chuàng)新典范、治理典范、文化典范、責(zé)任典范“五個(gè)典范”和管理領(lǐng)先、聲譽(yù)領(lǐng)先、價(jià)值領(lǐng)先“三個(gè)領(lǐng)先”的全球卓著品牌。國(guó)家電網(wǎng)公司連續(xù)10年位居中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜首，連續(xù)8年位居全球公用事業(yè)50強(qiáng)品牌榜榜首，2025年首次躋身英國(guó)品牌金融咨詢(xún)公司（Brand Finance）全球品牌價(jià)值500強(qiáng)前十名，在國(guó)務(wù)院國(guó)資委中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀成果中獲評(píng)優(yōu)秀集團(tuán)品牌。

　　堅(jiān)持戰(zhàn)略引領(lǐng) 全面加強(qiáng)品牌管理

　　6月18日，第二十二屆世界品牌大會(huì)在北京舉行。作為活動(dòng)主辦方，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2025年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。國(guó)家電網(wǎng)公司以7152.58億元的品牌價(jià)值排名第一，連續(xù)10年位居該榜榜首。

　　“過(guò)去20多年中，我目睹了中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng)，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力，國(guó)家電網(wǎng)、海爾等成為2025年度最佳表現(xiàn)品牌。”世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格評(píng)價(jià)道。

　　品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。2022年11月，國(guó)務(wù)院國(guó)資委印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)的通知》，推動(dòng)中央企業(yè)積極發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，著力提升品牌管理水平，不斷形成品牌競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。國(guó)家電網(wǎng)公司深入實(shí)施品牌引領(lǐng)行動(dòng)，全面加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略管理，推進(jìn)品牌深度融入企業(yè)發(fā)展，成立由公司主要領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)的品牌引領(lǐng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，根據(jù)公司戰(zhàn)略滾動(dòng)修訂品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，制定印發(fā)《國(guó)家電網(wǎng)有限公司品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案》和任務(wù)清單，形成“統(tǒng)一管理、分工協(xié)作、分級(jí)負(fù)責(zé)”的全面品牌管理體系。

　　豐富“可靠可信賴(lài)”的品牌核心理念，持續(xù)推廣“你用電·我用心”的品牌口號(hào)……國(guó)家電網(wǎng)公司不斷完善品牌識(shí)別體系，滾動(dòng)修編《品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)用手冊(cè)》，提升全員品牌認(rèn)同，確保品牌戰(zhàn)略圍繞中心、緊跟大勢(shì)、服務(wù)大局。

　　構(gòu)建“國(guó)家電網(wǎng)”單一品牌為主、主副品牌為輔的復(fù)合式品牌架構(gòu)，重點(diǎn)打造“國(guó)家電網(wǎng)特高壓”等子品牌……國(guó)家電網(wǎng)公司系統(tǒng)搭建品牌架構(gòu)體系，梳理重點(diǎn)品牌資產(chǎn)目錄，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)品牌資源發(fā)揮集聚效應(yīng)，增強(qiáng)公司品牌增值驅(qū)動(dòng)力。

　　創(chuàng)建品牌實(shí)驗(yàn)室、研發(fā)品牌管理系統(tǒng)、開(kāi)發(fā)品牌培訓(xùn)課件……國(guó)家電網(wǎng)公司創(chuàng)新構(gòu)建品牌研究體系，有效整合內(nèi)外部品牌專(zhuān)業(yè)研究力量，開(kāi)展全系統(tǒng)品牌建設(shè)能力對(duì)標(biāo)，并通過(guò)舉辦全系統(tǒng)品牌培訓(xùn)、培育品牌形象大使等方式，進(jìn)一步提升全員品牌意識(shí)，增強(qiáng)品牌傳播力、影響力。

　　加強(qiáng)商標(biāo)、字號(hào)及專(zhuān)利保護(hù)，健全品牌保護(hù)體系……國(guó)家電網(wǎng)公司建設(shè)全媒體平臺(tái)，完善“事前預(yù)警、事中監(jiān)測(cè)、事后應(yīng)對(duì)”的品牌危機(jī)管理機(jī)制，持續(xù)提升品牌危機(jī)管理水平，有效維護(hù)品牌聲譽(yù)。

　　立足主責(zé)主業(yè) 持續(xù)提升品牌價(jià)值

　　作為關(guān)系國(guó)家能源安全和國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈的特大型國(guó)有重點(diǎn)骨干企業(yè)，國(guó)家電網(wǎng)公司積極服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，全力做好電力保供、能源轉(zhuǎn)型、改革創(chuàng)新等重點(diǎn)工作，將品牌價(jià)值理念與專(zhuān)業(yè)工作有機(jī)融合，以產(chǎn)品卓越夯品牌之基，以創(chuàng)新領(lǐng)先塑品牌之源，以治理現(xiàn)代鑄品牌之魂，以責(zé)任央企聚品牌之力，持續(xù)提升品牌價(jià)值。

　　架起空中“電力綠色高速路”，建成全球最大規(guī)模的特高壓輸電網(wǎng)絡(luò)；有力應(yīng)對(duì)今夏連續(xù)兩個(gè)月全社會(huì)月度用電量突破萬(wàn)億千瓦時(shí)的用電高峰，做好防汛搶險(xiǎn)抗臺(tái)風(fēng)等工作；積極踐行綠色發(fā)展理念，助力北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)等重要活動(dòng)實(shí)現(xiàn)100%綠電供應(yīng)……近年來(lái)，國(guó)家電網(wǎng)公司聚焦主責(zé)主業(yè)，全力保障電力供應(yīng)，推動(dòng)能源綠色轉(zhuǎn)型，加快新型電力系統(tǒng)建設(shè)，以產(chǎn)品卓越夯品牌之基，著力增強(qiáng)核心功能、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，更好展現(xiàn)公司良好形象，提升品牌影響力。

　　創(chuàng)新是第一動(dòng)力。國(guó)家電網(wǎng)公司深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，深化科研機(jī)制變革，一體推進(jìn)教育科技人才改革，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新動(dòng)能、激發(fā)創(chuàng)新活力，在培育一批引領(lǐng)性、戰(zhàn)略性創(chuàng)新成果的同時(shí)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)，以創(chuàng)新領(lǐng)先塑品牌之源，大力提升品牌的科技含量，以科技之光為品牌增亮。

　　世界首臺(tái)800千伏換流變閥側(cè)套管成功應(yīng)用，±1100千伏自主可控特高壓直流控制保護(hù)設(shè)備完成掛網(wǎng)試運(yùn)行，國(guó)產(chǎn)化大功率絕緣柵雙極型晶體管器件批量化應(yīng)用……聚焦特高壓輸電、大電網(wǎng)運(yùn)行控制、柔性直流輸電技術(shù)、智能電網(wǎng)等領(lǐng)域，國(guó)家電網(wǎng)公司持續(xù)推進(jìn)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，將競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手中。今年，公司23臺(tái)（套）裝備入選國(guó)家能源局第五批首臺(tái)（套）重大技術(shù)裝備名單，越來(lái)越多原創(chuàng)性創(chuàng)新成果正助力能源電力行業(yè)實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”再到“中國(guó)引領(lǐng)”的跨越式發(fā)展。來(lái)自中國(guó)的裝備技術(shù)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)受到廣泛認(rèn)可，有力推動(dòng)科技成果品牌化。

　　為更好履行政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)責(zé)任，國(guó)家電網(wǎng)公司堅(jiān)持以治理現(xiàn)代鑄品牌之魂，加快完善中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)制度，以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，全面落實(shí)“兩個(gè)一以貫之”，推動(dòng)實(shí)施“五個(gè)一”工作機(jī)制，把黨的領(lǐng)導(dǎo)融入公司治理各環(huán)節(jié)，優(yōu)化組織管理模式，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化合規(guī)和風(fēng)險(xiǎn)防控，深入實(shí)施新時(shí)代高質(zhì)量黨建工程，編制《企業(yè)文化建設(shè)工作指引》，連續(xù)20年發(fā)布《社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，推進(jìn)企業(yè)治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

　　在做好主責(zé)主業(yè)的基礎(chǔ)上，國(guó)家電網(wǎng)公司積極助力鄉(xiāng)村全面振興、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等工作，打造“電力愛(ài)心超市”“候鳥(niǎo)生命線”為代表的公益品牌，先后9次獲得中華慈善獎(jiǎng)，在參與共建“一帶一路”過(guò)程中有力帶動(dòng)中國(guó)電力裝備、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)一體化“走出去”，不斷提升品牌國(guó)際影響力。

　　錨定世界一流 增強(qiáng)品牌國(guó)際聲譽(yù)

　　當(dāng)前，國(guó)家電網(wǎng)公司正加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。聚焦打造全球卓著品牌，公司將樹(shù)立企業(yè)形象與展示國(guó)家形象結(jié)合起來(lái)，積極穩(wěn)妥推進(jìn)品牌國(guó)際化布局，完善海外品牌建設(shè)機(jī)制，增強(qiáng)品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力，不斷提高品牌在全球市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　5月19-20日，由國(guó)家電網(wǎng)公司與國(guó)際可再生能源署、世界能源理事會(huì)、世界經(jīng)濟(jì)論壇共同舉辦，10家全球知名電力企業(yè)聯(lián)合主辦的2025能源電力轉(zhuǎn)型國(guó)際論壇吸引了全球能源電力行業(yè)的目光。此次論壇充分展現(xiàn)了國(guó)家電網(wǎng)公司在推動(dòng)能源綠色轉(zhuǎn)型等方面的具體行動(dòng)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提升企在國(guó)際舞臺(tái)上的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

　　能源合作是共建“一帶一路”的重要領(lǐng)域。在積極參與共建“一帶一路”過(guò)程中，國(guó)家電網(wǎng)公司加快提高品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力，加強(qiáng)與國(guó)際組織、國(guó)際同行交流合作，高質(zhì)量舉辦4次能源電力轉(zhuǎn)型國(guó)際論壇，深度參與國(guó)際可再生能源署、世界經(jīng)濟(jì)論壇、國(guó)際電工委員會(huì)等國(guó)際組織和多雙邊機(jī)制，參加中德經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作論壇、夏季達(dá)沃斯論壇、金磚國(guó)家工商論壇等重要活動(dòng)，講好國(guó)網(wǎng)故事、貢獻(xiàn)國(guó)網(wǎng)智慧，塑造全球品牌形象，強(qiáng)化品牌國(guó)際認(rèn)知認(rèn)同，不斷擴(kuò)大國(guó)際“朋友圈”。

　　透過(guò)一些“小而美”的民生公益項(xiàng)目，同樣可以看到國(guó)家電網(wǎng)公司品牌價(jià)值的提升。

　　在埃塞俄比亞，中電裝備公司承建的離網(wǎng)光伏電站二期工程幫助8個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)實(shí)現(xiàn)通電；在巴西北大河州若昂卡馬拉市，國(guó)網(wǎng)巴電CPFL公司建設(shè)基于分布式光伏發(fā)電的智能化供水系統(tǒng)，改善了當(dāng)?shù)丶s3000名居民的用水條件；在菲律賓吉馬拉斯省圣洛倫佐市，公司參與投資運(yùn)營(yíng)的菲律賓國(guó)家電網(wǎng)公司組織實(shí)施的“綠色火花”項(xiàng)目，以竹子為原材料制作自行車(chē)，助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展生態(tài)旅游業(yè)……國(guó)家電網(wǎng)公司全面對(duì)標(biāo)全球能源電力行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，積極踐行環(huán)境、社會(huì)和治理（ESG）理念，品牌化運(yùn)營(yíng)海外公益項(xiàng)目，用心用情融入當(dāng)?shù)兀瑥?qiáng)化品牌跨文化融合，樹(shù)立“有責(zé)任、有溫度”的國(guó)際品牌形象。

　　為全面提升品牌國(guó)際傳播效能，國(guó)家電網(wǎng)公司制定品牌海外傳播方案，創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，打造原創(chuàng)傳播內(nèi)容，同時(shí)編制《國(guó)家電網(wǎng)全球品牌形象報(bào)告》，構(gòu)建海外社交賬號(hào)矩陣，加快形成多渠道、立體式對(duì)外傳播格局。目前，公司在10個(gè)國(guó)家和地區(qū)成功投資和參與運(yùn)營(yíng)13個(gè)能源網(wǎng)項(xiàng)目，同時(shí)建立與項(xiàng)目所在國(guó)媒體常態(tài)化溝通交流機(jī)制，以本土化、國(guó)際化視角宣介國(guó)家電網(wǎng)高水平對(duì)外開(kāi)放舉措成效，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)品牌、央企品牌的認(rèn)同感。

　　品牌彰顯價(jià)值，品牌引領(lǐng)發(fā)展。國(guó)家電網(wǎng)公司將深入貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，按照國(guó)務(wù)院國(guó)資委《關(guān)于新時(shí)代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》要求，更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，提升品牌影響力，增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力，以高質(zhì)量品牌建設(shè)、高價(jià)值品牌資產(chǎn)增強(qiáng)核心功能、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮好央企“三個(gè)作用”，更好賦能公司和電網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)世界一流企業(yè)。（姜義平）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)能源報(bào)

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