創(chuàng)新驅(qū)動 中國制造品牌發(fā)展韌性十足

　　2025年5月10日，中國迎來第九個品牌日。在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略深入推進(jìn)、全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)加速的背景下，中國制造品牌正經(jīng)歷從“世界工廠”向“價值高地”的蛻變。從技術(shù)突破到質(zhì)量飛躍，從文化出圈到全球布局，像華為、長江存儲、比亞迪、寧德時代、大疆等中國制造企業(yè)憑借可驗證的技術(shù)“硬實力”見證中國品牌從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的歷史跨越。

　　“雙循環(huán)”激發(fā)消費(fèi)市場活力

　　今年《政府工作報告》將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”列為2025年政府工作首要任務(wù)，并提出實施提振消費(fèi)專項行動、積極擴(kuò)大有效投資等一系列舉措，為外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷開拓了更廣闊市場空間，激發(fā)了消費(fèi)潛能。

　　企業(yè)戰(zhàn)略專家霍虹屹表示，得益于政策的支持和市場的活躍，像在家電、新能源汽車、智能硬件等行業(yè)中，越來越多中國品牌實現(xiàn)了從“性價比”到“品牌力”的躍升。在消費(fèi)端，從擴(kuò)大進(jìn)口、釋放消費(fèi)潛力，到數(shù)字人民幣、數(shù)據(jù)安全等制度創(chuàng)新，都有效提升了市場活力和消費(fèi)者信心。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈縱深來看，中國金融四十人論壇學(xué)術(shù)顧問、重慶市前市長黃奇帆在博鰲亞洲論壇2025年年會上表示，中國制造經(jīng)過十年的努力，產(chǎn)業(yè)鏈體系已比較完善，中國是全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式已經(jīng)發(fā)生深刻變化。中國制造并非“閉門造車”，其發(fā)展跟世界合資、合作、開發(fā)緊密相關(guān)。

　　在談到未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要掃除的障礙時，黃奇帆表示，中國過去引進(jìn)外資以要素流量能增多為目的，現(xiàn)在開放不僅僅關(guān)心要素流量、貿(mào)易量、資金量，更關(guān)心營商環(huán)境，開放的目的要使中國各個區(qū)域營商環(huán)境市場化、法治化、國際化，能夠跟國際接軌。

　　技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動品牌升級

　　在全球產(chǎn)業(yè)鏈深度重構(gòu)的今天，品牌價值的競爭已經(jīng)從單純的市場份額爭奪，升級為技術(shù)話語權(quán)的全面較量，自主研發(fā)與創(chuàng)新，始終是保障品牌具有領(lǐng)先競爭力的“護(hù)城河”。

　　常州創(chuàng)勝特爾數(shù)控機(jī)床設(shè)備有限公司董事長賴立迅對中國工業(yè)報記者表示，作為一家致力于各類數(shù)控機(jī)床設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的國家高新技術(shù)企業(yè)，企業(yè)一直加大核心技術(shù)研發(fā)投入，不斷提高伺服調(diào)試技術(shù)水平，增強(qiáng)數(shù)控機(jī)床的伺服響應(yīng)性能與機(jī)床的切削性能；研發(fā)了特種加工行業(yè)的五軸聯(lián)動電解復(fù)合加工機(jī)床，應(yīng)用于航空領(lǐng)域；研發(fā)的7*24小時不間斷自動化生產(chǎn)線，滿足了眾多汽車零部件生產(chǎn)企業(yè)的自動化需求，得到了市場和消費(fèi)者的充分肯定。隨著人工智能的興起，數(shù)控機(jī)床領(lǐng)域的企業(yè)也將向數(shù)智化、智能化轉(zhuǎn)型，進(jìn)而實現(xiàn)新的突破。

　　力博得公司副總裁黃道臣表示，品牌在內(nèi)循環(huán)不斷深化，依托“華為智選”生態(tài)鏈實現(xiàn)渠道滲透率提升，通過2021年及2022年數(shù)億元的營收數(shù)據(jù)驗證國內(nèi)市場的品牌溢價能力。其研發(fā)部主導(dǎo)的智能牙刷核心專利布局（如與華為聯(lián)合開發(fā)的聲波技術(shù)）形成技術(shù)壁壘，支撐產(chǎn)品定價權(quán)向中高端市場遷移。力博得還加緊構(gòu)建品牌數(shù)字中臺，通過消費(fèi)者大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)對接供給側(cè)改革，參考京東、天貓等平臺的C2M反向定制模式，將用戶需求直接導(dǎo)人研發(fā)體系，縮短產(chǎn)品迭代周期。力博得在外循環(huán)不斷突破，借力“一帶一路”市場拓展經(jīng)驗，在東南亞、中東七國建立差異化產(chǎn)品矩陣。通過參與電動牙刷團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定(2019)、沖牙器標(biāo)準(zhǔn)制定(2020)，將中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)嵌入國際供應(yīng)鏈體系，實現(xiàn)從產(chǎn)品出口到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出的質(zhì)變。

　　上海老鳳祥鐘表有限公司副董事長郭曉燕對中國工業(yè)報記者表示，作為百年民族品牌，老鳳祥擁有176年歷史，旗下上海老鳳祥鐘表有限公司于2017年應(yīng)運(yùn)而生，該公司依托自主研發(fā)的陀飛輪機(jī)芯技術(shù)，紅寶石鑲嵌工藝等硬核技術(shù)的應(yīng)用，將非遺工藝、傳統(tǒng)制表工藝與精密制造結(jié)合，提升產(chǎn)品精準(zhǔn)度與藝術(shù)價值。該公司通過數(shù)字化設(shè)計平臺與柔性生產(chǎn)線，實現(xiàn)黃金腕表從文化符號到“可佩戴科技”的轉(zhuǎn)型，滿足消費(fèi)者對工藝與功能的雙重期待。該公司以黃金材質(zhì)天然可循環(huán)屬性為基礎(chǔ)，建立貴金屬全生命周期管理體系，推動綠色精煉與舊金回收技術(shù)應(yīng)用。面對金價上漲導(dǎo)致的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，公司通過輕量化設(shè)計、可回收材料應(yīng)用等，平衡工費(fèi)溢價與資源消耗，提升產(chǎn)品全生命周期價值。未來，該公司將持續(xù)以“技術(shù)+文化+責(zé)任”為品牌引擎，推動中國鐘表產(chǎn)業(yè)從“制造”向“智造”躍遷，在全球高端消費(fèi)品領(lǐng)域樹立“中國式精致”標(biāo)桿。

　　古越龍山相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，多年來，公司重點(diǎn)圍繞黃酒基礎(chǔ)性、功能性等方向加大科研投入，全年研發(fā)費(fèi)用同比增長7.03%，并與多家科研院所合作開展省級重大科研項目，榮獲多項省級、市級QC成果獎。同時，公司為確保品質(zhì)，全面落實“一粒米到一滴酒”的全過程質(zhì)量管控，產(chǎn)品抽檢合格率達(dá)100%。

　　福膠集團(tuán)總裁楊鏵表示，集團(tuán)在傳統(tǒng)千年非遺技藝基礎(chǔ)上，實施“數(shù)字化、智能化”融合，其中，太赫茲技術(shù)用于阿膠成分的檢測和質(zhì)量評價在國內(nèi)屬于先例，有助于豐富中藥產(chǎn)品的太赫茲成分圖譜，為后續(xù)藥典修訂提供依據(jù)，促成應(yīng)用企業(yè)內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)的提升，同時構(gòu)建開放的創(chuàng)新研發(fā)體系，逐步形成了“吃阿膠、喝參芪、品參茸、沖速溶、享補(bǔ)血”和N系列產(chǎn)品的“5+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略布局。

　　沃蘭迪策劃張琪表示，作為高品質(zhì)、高性能的高端運(yùn)動裝備品牌，公司堅守從選材到售后的全鏈精控，一雙鞋從研發(fā)到上市，要經(jīng)過上千名專業(yè)運(yùn)動員及大眾跑者的多輪實戰(zhàn)內(nèi)測反饋，不斷迭代升級，調(diào)校至最優(yōu)狀態(tài)才會上市發(fā)售。同時，沃蘭迪行業(yè)首創(chuàng)“終生質(zhì)保，免費(fèi)換新”服務(wù)，只為守好品質(zhì)和消費(fèi)者滿意這兩道關(guān)。

　　從產(chǎn)品輸出向價值輸出蛻變

　　中國工業(yè)報社社長助理、中工智庫常務(wù)副秘書長孫崇銘表示，品牌是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，也是行業(yè)、區(qū)域乃至國家總體實力的綜合體現(xiàn)。

　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看，品牌屬于無形資產(chǎn)，具備持續(xù)創(chuàng)造收益的屬性；從生產(chǎn)力維度而言，品牌是品牌所有者與消費(fèi)者共同構(gòu)建的價值創(chuàng)造體系。消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知深度、參與程度及信賴水平，直接決定品牌生產(chǎn)力的強(qiáng)弱。

　　自2017年我國設(shè)立“中國品牌日”以來，品牌發(fā)展成果斐然，形成了百花齊放的繁榮格局。企業(yè)通過技術(shù)革新、質(zhì)量升級、商業(yè)模式創(chuàng)新和企業(yè)文化塑造等多元路徑，融合宣傳片策劃、視頻故事傳播、營銷策略迭代等數(shù)字化、場景化手段，構(gòu)建了起更具傳播力與影響力的品牌體系。

　　由中國工業(yè)報社主辦、中國民協(xié)品牌強(qiáng)企工委協(xié)辦的“中國制造·消費(fèi)者信賴品牌”推介活動已經(jīng)連續(xù)舉辦三年，問界汽車、燕京啤酒、海爾等200余家消費(fèi)品領(lǐng)域企業(yè)已入選。中國民營科技實業(yè)家協(xié)會品牌強(qiáng)企工委常務(wù)副會長萬俊帥指出，在活動推進(jìn)過程中，眾多企業(yè)紛紛將“消費(fèi)者滿意”置于戰(zhàn)略核心，積極研究消費(fèi)者需求，探尋提升滿意度路徑。經(jīng)過時間證明，那些能夠在消費(fèi)者心中樹立良好形象和口碑的品牌，往往在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、文化底蘊(yùn)、社會責(zé)任等多個方面都表現(xiàn)出色。萬俊帥還強(qiáng)調(diào)：“品牌建設(shè)從不是一蹴而就的，而是一個長期的、系統(tǒng)的工程，需要企業(yè)從戰(zhàn)略高度進(jìn)行規(guī)劃和布局，協(xié)調(diào)各方資源，持續(xù)投入和努力，才能打造出真正具有競爭力和生命力的品牌，傳遞品牌的文化和精神內(nèi)核?！保ㄓ浾?邢丹）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報

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