風(fēng)箏之鄉(xiāng)陽江：“一根線”牽動文體旅融合

　　8月10日，第十五屆全運(yùn)會群眾賽事沙灘足球項(xiàng)目在廣東陽江的海陵島落下帷幕，22支參賽隊(duì)伍在柔軟的金色沙灘上角逐。不久后，這座濱海小城將迎來另一場盛會——陽江國際風(fēng)箏邀請賽。

　　風(fēng)箏早已成為陽江的文化名片，作為“南鷂”的發(fā)源地之一，陽江有著“中國風(fēng)箏之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。從1992年開始舉辦全國乃至國際風(fēng)箏節(jié)，到陽江風(fēng)箏節(jié)入選2024中華體育文化優(yōu)秀節(jié)慶項(xiàng)目，依托悠久歷史、深厚群眾基礎(chǔ)以及特色非遺技藝，陽江風(fēng)箏已走向世界。

　　如今，陽江更賦予風(fēng)箏超越文化符號的意義，它正成為撬動城市能級提升的戰(zhàn)略支點(diǎn)，以“小項(xiàng)目撬動大產(chǎn)業(yè)”。作為粵西城市，陽江發(fā)展風(fēng)箏的思路清晰而堅(jiān)定——不追逐規(guī)?；L(fēng)箏生產(chǎn)，而是不斷挖掘文化基因與場景創(chuàng)新，用一根風(fēng)箏線串起濱海資源、非遺技藝、節(jié)慶習(xí)俗等不可復(fù)制的在地資源，轉(zhuǎn)化為文旅融合的獨(dú)特磁場。

　　今年，隨著十五運(yùn)會部分賽事的落地，陽江再次迎來發(fā)展的重要窗口。當(dāng)小項(xiàng)目撬動大產(chǎn)業(yè)、當(dāng)軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為硬支撐，風(fēng)箏將從一張名片成為提振文旅消費(fèi)、提升城市能級的可持續(xù)動力引擎，并向外釋放陽江“海絲名城”的獨(dú)特魅力。

　　“親友相邀郊外，登高放紙鳶……晚落始息?！标柦F(xiàn)存最早的縣志，康熙二十年（1681）《陽江縣志》在《卷之一·風(fēng)俗》中記載了這樣一副場景：重陽節(jié)陽江人邀請親朋好友到郊外登高放風(fēng)箏，直到傍晚才停歇。

　　340多年過去，這份對風(fēng)箏的喜愛，在陽江人的生活中依然清晰可見。每年重陽節(jié)舉辦的陽江風(fēng)箏節(jié)，來自各地的風(fēng)箏愛好者操控著龍頭蜈蚣風(fēng)箏、熊貓風(fēng)箏、特技風(fēng)箏等各具特色的風(fēng)箏在海風(fēng)中翩翩起舞，與陽江美麗的自然風(fēng)光交相輝映。

　　中國風(fēng)箏素有“南鷂北鳶”之分，而陽江正是“南鷂”的發(fā)源地之一。陽江風(fēng)箏之所以生生不息，得益于深植于陽江的獨(dú)特自然稟賦與人文積淀。

　　從地理位置來看，陽江地處廣東西南沿海，扼粵西要沖，屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，背山面海、曠野遼闊，得天獨(dú)厚的地理和氣候條件孕育了源遠(yuǎn)流長的風(fēng)箏文化。在海上放風(fēng)箏，成為陽江獨(dú)有的體驗(yàn)。

　　在制作工藝上，陽江獨(dú)特的技藝與傳承造就了造型靈動、品類繁多且工藝精湛的南派風(fēng)箏作品。陽江風(fēng)箏入選省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，漠陽風(fēng)箏文化節(jié)被省列入嶺南特色文化品牌之一。

　　“陽江風(fēng)箏最顯著的特點(diǎn)是純手工制作，所以風(fēng)箏在放飛時(shí)是動態(tài)的。”廣東省風(fēng)箏協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長陳永雄接受南方財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)說。歷代陽江風(fēng)箏制作藝人一直遵循嚴(yán)格的程序和方法制作風(fēng)箏，融合“扎、糊、繪、放”四藝，在扎制和放飛上自成一派。

　　這種扎根于生活的技藝，造就了深厚的群眾根基。從舊時(shí)家家戶戶制風(fēng)箏迎重陽，到現(xiàn)在各家各戶都以放飛風(fēng)箏為樂，全民參與的氛圍讓這項(xiàng)技藝得以代代相傳。

　　如今，這份源自民間的技藝，正乘著海風(fēng)飛向更廣闊的國際舞臺。

　　自1992年起，陽江市開始在重陽節(jié)期間舉辦全國乃至國際風(fēng)箏節(jié)。在這30多年的發(fā)展中，陽江風(fēng)箏節(jié)已經(jīng)成為了我國頗具影響力的風(fēng)箏盛會，是世界各地風(fēng)箏愛好者心目中的精彩舞臺。

　　數(shù)據(jù)顯示，1990年以來，陽江共舉辦國際風(fēng)箏賽事12場、風(fēng)箏邀請賽7場。去年，陽江風(fēng)箏節(jié)入選2024中華體育文化優(yōu)秀節(jié)慶項(xiàng)目。

　　南方財(cái)經(jīng)記者了解到，2024年陽江國際風(fēng)箏邀請賽設(shè)4大類共12個(gè)競賽項(xiàng)目，來自國內(nèi)外62支隊(duì)伍的210余名運(yùn)動員在海陵島共赴一場風(fēng)箏的競技盛宴，參賽隊(duì)伍和參賽人數(shù)為歷屆陽江國際風(fēng)箏賽之最。

　　陽江風(fēng)箏節(jié)，已從地方民俗躍升為對外展示城市形象、擴(kuò)大國際影響力的黃金窗口，不僅有效促進(jìn)了文旅融合，串聯(lián)濱海與文化資源形成主題旅游線路，同時(shí)帶動了風(fēng)箏手工業(yè)發(fā)展，將風(fēng)箏元素融入文創(chuàng)及城市禮品，更推動了全民健身活動的普及。

　　進(jìn)一步推動陽江風(fēng)箏“走出去”，塑造品牌是關(guān)鍵。陽江市文化廣電旅游體育局黨組書記、局長曾超群指出，陽江將深入挖掘風(fēng)箏文化底蘊(yùn)。首先，深化保護(hù)與傳承，數(shù)字化記錄技藝流程，挖掘風(fēng)箏背后的歷史故事，豐富文化內(nèi)涵。其次，設(shè)計(jì)風(fēng)箏文化相關(guān)旅游路線，吸引國內(nèi)外游客，推動“南鷂”文化走向世界。此外，將風(fēng)箏元素融入城市空間及文創(chuàng)產(chǎn)品，借助短視頻等平臺傳播技藝與節(jié)慶活動，持續(xù)提升品牌認(rèn)知度。

　　風(fēng)箏，無疑已成為陽江最具辨識度的城市名片之一。對比另一以風(fēng)箏著名的城市山東濰坊，由于人口數(shù)量和城市能級的差異，陽江缺少龐大的風(fēng)箏制造產(chǎn)業(yè)鏈，風(fēng)箏更以“小作坊”形式“少而精”地生產(chǎn)。

　　如何推動陽風(fēng)箏從1.0文化符號到2.0經(jīng)濟(jì)引擎的躍遷，以風(fēng)箏撬動城市發(fā)展動能，成為陽江下一步思考的關(guān)鍵。陽江的思路更側(cè)重于以風(fēng)箏為媒介，通過賽事活動提升影響力，進(jìn)而帶動文旅等周邊產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“小項(xiàng)目撬動大產(chǎn)業(yè)”。

　　以風(fēng)箏促進(jìn)文體旅融合是關(guān)鍵所在。目前，陽江文旅主要依托海上資源發(fā)展，缺乏創(chuàng)新性的旅游引擎項(xiàng)目，缺少體驗(yàn)性較強(qiáng)的文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，尤其是智慧化場景、高質(zhì)量A級景區(qū)、農(nóng)文旅優(yōu)質(zhì)線路等產(chǎn)品供給力度不足。

　　風(fēng)箏作為一項(xiàng)具有文化屬性的體育項(xiàng)目，具有很強(qiáng)的文旅粘性，是陽江發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的重要抓手。

　　曾超群表示，應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新風(fēng)箏的表達(dá)形式，結(jié)合現(xiàn)代審美與科技，開發(fā)風(fēng)箏主題文創(chuàng)和沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目吸引年輕群體。其次，依托“全國優(yōu)秀旅游城市”“中國風(fēng)箏之鄉(xiāng)”品牌，設(shè)計(jì)精品旅游線路，推動“南鷂”文化走向國際。

　　此外，陽江還將風(fēng)箏元素與海洋文化、生態(tài)旅游協(xié)同發(fā)展，打造海洋運(yùn)動賽事、夜光風(fēng)箏活動以及特色民宿等多元體驗(yàn)場景；同時(shí)，將風(fēng)箏元素融入城市景觀與文創(chuàng)產(chǎn)品，通過新媒體傳播技藝與節(jié)慶盛況，持續(xù)提升陽江風(fēng)箏的品牌辨識度。

　　著眼更長遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育，陳永雄建議，陽江可探索建立風(fēng)箏主題綜合體、舉辦國際性風(fēng)箏及文旅展銷會、設(shè)立風(fēng)箏技藝培訓(xùn)與體驗(yàn)中心等創(chuàng)新平臺。這不僅能吸引更廣泛的群體參與風(fēng)箏活動，還能有效匯聚人流、信息流與投資流，為地方經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展注入持久動力。

　　在文體旅融合的實(shí)踐中，賽事被視為關(guān)鍵的撬動杠桿。2025年陽江市人民政府工作報(bào)告提出，探索“體育＋”發(fā)展模式，做優(yōu)做強(qiáng)“賽事經(jīng)濟(jì)”。依托賽事，一根風(fēng)箏線正串聯(lián)起陽江“風(fēng)箏經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展脈絡(luò)。

　　以2024年陽江國際風(fēng)箏邀請賽為例，賽事配套的文旅消費(fèi)季及夜光風(fēng)箏嘉年華，融合了非遺展示、放飛體驗(yàn)、美食品嘗和特色農(nóng)產(chǎn)品展銷，市內(nèi)景區(qū)也聯(lián)動推出優(yōu)惠，初步驗(yàn)證了“風(fēng)箏+體育+文旅”模式在促進(jìn)文化交流、拉動本地旅游、展現(xiàn)“海絲名城”形象方面的成效。

　　展望未來，曾超群表示，陽江將繼續(xù)與國際組織合作共辦高水平風(fēng)箏邀請賽，在保持傳統(tǒng)特色的同時(shí)注入創(chuàng)新元素，并與專業(yè)體育賽事公司合作，著力提升賽事的觀賞性、吸引力、專業(yè)化水平和商業(yè)價(jià)值，致力于將陽江國際風(fēng)箏邀請賽打造成具有標(biāo)桿意義的固定品牌賽事。

　　風(fēng)箏文化帶來的城市魅力與關(guān)注度，正轉(zhuǎn)化為厚積薄發(fā)的產(chǎn)業(yè)勢能。

　　近年來，陽江堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)立市，著力打造綠能之都。截至2024年底，全市各類電力能源建成裝機(jī)容量2250萬千瓦、居全省第一。陽江率先試點(diǎn)建設(shè)綠能示范產(chǎn)業(yè)園，建成國內(nèi)規(guī)模最大的風(fēng)電裝備制造產(chǎn)業(yè)集群之一，海上風(fēng)電建成裝機(jī)容量600萬千瓦、居全國前列。

　　風(fēng)箏元素也將深度融入海洋文化，成為激活消費(fèi)新場景的催化劑。8月8日，第二十三屆南海（陽江）開漁季新聞發(fā)布會透露，開漁季活動將于8月15日至17日在海陵島舉行，同時(shí)將舉辦夜光風(fēng)箏嘉年華、西海岸濱海攝影大賽、大角灣煙花秀等配套活動。

　　“預(yù)測今年開漁季活動期間每日引爆近10萬人流量，活動期間旅游收入超2億元?！标柦泻Ａ陯u經(jīng)濟(jì)開發(fā)試驗(yàn)區(qū)管委會副主任林藝超說。

　　大型體育賽事的落地，則為陽江探索 “風(fēng)箏+” 的多元價(jià)值路徑提供了更高階平臺。今年11月，十五運(yùn)會部分賽事將在陽江展開，這是推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一重要窗口。

　　曾超群表示，陽江將借全運(yùn)會整合本地文化元素，提升城市形象，推動賽事流量轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)。將結(jié)合賽事舉辦非遺展示、風(fēng)箏放飛、漁家文化體驗(yàn)等活動，并推出賽事、美食等主題旅游線路，向全國乃至全世界的觀眾和游客推薦陽江全市豐富的資源點(diǎn)。

　　從精工細(xì)作的風(fēng)箏制作，到融合文體旅的創(chuàng)新實(shí)踐，陽江正沿著一條差異化的路徑，將風(fēng)箏這張文化名片的魅力，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動城市發(fā)展的可持續(xù)動力。（記者　譚硯文　實(shí)習(xí)生　宿旸）

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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