“首發(fā)上海”4.0版政策發(fā)布 上海首發(fā)經(jīng)濟再添動能

　　時裝品牌梅森馬吉拉舉辦2026秋冬系列全球首秀，宇樹科技亞洲首店將落地上海靜安……3月28日，在2026全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒影l(fā)布儀式上，一批首發(fā)首秀首展和首店集中發(fā)布。同時，“首發(fā)上?！?.0版政策亮相，強化了對首發(fā)經(jīng)濟營商環(huán)境的全鏈條保障。

　　“上海是我們亞洲首店的必選之地。這座城市既有濃厚的科技產(chǎn)業(yè)氛圍，又具備前沿潮流氣質，不僅能為品牌帶來精準客流，也讓宇樹與更多品牌的跨界聯(lián)動成為可能。”宇樹科技高級副總裁、上海高羿科技有限公司總經(jīng)理李斌杰在接受上海證券報記者采訪時說。

　　政策升級護航首發(fā)經(jīng)濟

　　發(fā)布儀式上，上海市商務委員會發(fā)布“首發(fā)上海”4.0版政策，在3.0版基礎上迭代升級，以制度創(chuàng)新、資金支持、保障配套三輪驅動，打造國際一流的首發(fā)經(jīng)濟營商環(huán)境。在制度創(chuàng)新方面，深化首發(fā)消費品檢驗便利化措施試點，優(yōu)化進口化妝品快速通關，升級通關便利“企業(yè)服務包”。

　　資金支持方面，新版政策新增對打造首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)、首發(fā)中心、品牌孵化平臺的支持，持續(xù)對亞洲及以上首店、高規(guī)格首發(fā)首秀活動、展會首發(fā)和構建專業(yè)服務生態(tài)圈的給予支持。其中明確，上海支持商場商街、特色街區(qū)集聚國內(nèi)外品牌首店、旗艦店入駐，打造品牌云集、業(yè)態(tài)多元的首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)，最高給予100萬元支持。支持商場、商街、商圈、文創(chuàng)園區(qū)、文化場館等，承接高水平首發(fā)首秀首展活動，打造首發(fā)中心，最高給予100萬元支持。

　　保障配套方面，上海今后每年3月至5月將持續(xù)舉辦“首發(fā)上海”全球新品首發(fā)季活動。同時，上海將優(yōu)化活動報批管理，并支持有條件的各區(qū)出臺政策舉措。

　　首發(fā)能級顯著提高

　　據(jù)了解，今年“首發(fā)上海”活動期間，上海推出“1+5+50”系列活動：1場發(fā)布儀式、5場國際性首發(fā)展會、50場高能級首發(fā)首秀。首發(fā)展會包括上海時裝周舉辦2026秋冬新品首發(fā)活動、CBE中國美容博覽會等，首發(fā)領域從美妝、時裝、家電拓展至運動、寵物、文化IP等，首發(fā)能級和規(guī)模較往年顯著提高。

　　在發(fā)布儀式上，梅森馬吉拉、泰格豪雅、宇樹科技、自然堂、上海時裝周等集中發(fā)布一批首發(fā)首秀首展和首店項目：梅森馬吉拉于4月1日在上海舉辦2026秋冬系列全球首秀，同步推出品牌展覽；泰格豪雅在張園啟幕“毫秒之競”高級制表展，帶來碳材質游絲技術中國首秀，聯(lián)動F1中國大獎賽打造賽事經(jīng)濟與首發(fā)經(jīng)濟融合場景；宇樹科技將亞洲首家線下體驗店落戶上海靜安，用具身智能科技打造沉浸式消費新場景；自然堂發(fā)布第七代超抗小紫瓶精華，以自研極地酵母喜默因與喜默因超抗肽，破解“疲憊式衰老”；上海時裝周自3月25日起以“設級而上”為主題，舉辦近百場首秀、近千個品牌首展，首次推出“上海時尚定制節(jié)”，打響“上海定制”IP。

　　自然堂集團公共事務總經(jīng)理陳娟玲對上海證券報記者表示，自然堂集團是數(shù)字化驅動的中國科技美妝領軍企業(yè)，已服務全球1.3億消費者。選擇在上海首發(fā)新品，是因為上海的營商環(huán)境和促消費政策有利于進一步放大品牌效應，引領消費潮流，擴大市場份額。

　　此外，在“首發(fā)上?！被顒悠陂g，歐萊雅旗下33個品牌推出全球高定發(fā)藝大秀，啟動2026全球發(fā)藝設計師大賽新賽季，并推出7天新品快閃。沙宣推出2026春夏發(fā)型大秀，打造靈感快閃體驗，啟幕亞洲首家上海沙宣美發(fā)學院。永久首發(fā)一九四零（1940）新品牌，首家一九四零與Factor聯(lián)合概念首店全新亮相，打造全場景騎行體驗空間。

　　自提出建設“全球新品首發(fā)地”以來，上海以“首發(fā)上?！睘樽ナ郑叱隽艘粭l獨具特色的發(fā)展道路。2018年以來，上海累計引進首店8472家，其中2025年新增首店1093家，全球、亞洲首店等高能級首店占比達16.8%，已成為全國領先的首發(fā)經(jīng)濟高地。（記者 宋薇萍 郭曉萍）

　　轉自：上海證券報

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