上海廣告業(yè)營收突破4000億元大關 躍升全國第一

　　近日，2026“投資上?！睆V告產(chǎn)業(yè)推介會舉辦。此次推介會是“投資上?！被顒又墚a(chǎn)業(yè)主題招商重要環(huán)節(jié)，近200位政府部門、廣告園區(qū)、行業(yè)領軍企業(yè)、知名品牌方共話行業(yè)發(fā)展新機遇。上海市政府副秘書長，市市場監(jiān)管局黨組書記、局長李澤龍，黃浦區(qū)委書記徐惠麗出席活動并致辭。

　　推介會上有關部門透露，2025年，上海廣告業(yè)實現(xiàn)歷史性突破，營收首次跨越4000億元大關，同比增長12.8%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍居全國首位；其中數(shù)字廣告營收占比高達85%，新質(zhì)生產(chǎn)力加速集聚成型，為上海服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、高水平對外開放注入澎湃動能，上海已然成為全球廣告資源集聚、產(chǎn)業(yè)升級的首選沃土。

　　據(jù)介紹，聚焦“國際數(shù)字廣告之都”建設目標，上海以數(shù)智化轉(zhuǎn)型為引擎，出臺全國首個支持AI賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的12條專項措施，構(gòu)建全鏈條政策保障體系。2025年，34個“AI﹢廣告”產(chǎn)業(yè)項目獲專項支持，覆蓋廣告創(chuàng)意智能體研發(fā)、虛擬數(shù)字人應用等前沿領域；創(chuàng)新“數(shù)廣貸”產(chǎn)品助力500余家本市數(shù)字廣告企業(yè)融資超30億元；新設專項職業(yè)能力項目夯實人才根基，徐匯、普陀、浦東3區(qū)協(xié)同發(fā)力，構(gòu)筑“AI﹢數(shù)字廣告”發(fā)展新高地。

　　值得關注的是，上海廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨完備，企業(yè)梯隊也逐步壯大。截至2025年底，上海規(guī)模以上廣告企業(yè)突破千家，培育形成5家百億級龍頭企業(yè)、逾300家億元級骨干企業(yè)。全市16個廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)織密“1﹢3﹢12”雁陣式孵化網(wǎng)絡，集聚近4000家關聯(lián)企業(yè)。

　　推介會上，黃浦、徐匯、普陀3區(qū)集中發(fā)布廣告業(yè)“三聚集”行動方案，聚焦打造優(yōu)勢互補、能級領先的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)集群，進一步筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。

　　黃浦區(qū)市場監(jiān)管局局長曹炯在推介會上向全球廣告創(chuàng)意界發(fā)出誠摯邀請。他表示，黃浦區(qū)作為上海廣告業(yè)發(fā)展的核心區(qū)域，將發(fā)揚敢打敢拼敢爭先的“小老虎”精神，加快打造根植性深、聚合度高、競爭力強的廣告業(yè)集群，力爭2028年全區(qū)廣告業(yè)營收突破千億元。未來，黃浦區(qū)將構(gòu)建“一區(qū)一帶”雙核驅(qū)動產(chǎn)業(yè)空間格局，推出場景創(chuàng)新、出海護航、科技賦能、人才培育四大政策計劃，以全生命周期服務護航企業(yè)發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化政務服務，做與企業(yè)同行的“最佳合伙人”。

　　推介會上，小紅書、分眾、群邑、漢威士等上海頭部廣告企業(yè)齊聚亮相，分享創(chuàng)新實踐與發(fā)展心得，展現(xiàn)上海廣告業(yè)多元共生的活力生態(tài)。作為上海本土平臺代表，小紅書副總裁許磊分享了小紅書新型營銷模式與升級方向：“種草是介于傳統(tǒng)品牌廣告與效果廣告之間的新型營銷方式，年輕人產(chǎn)生需求時，往往先通過社交平臺了解信息，種草鏈路較長，我們會在此期間助力品牌與用戶精準撮合?！睋?jù)許磊介紹，今年小紅書將推動種草模式升級，實現(xiàn)可視化、現(xiàn)場化呈現(xiàn)，既讓客戶直觀看到營銷效果，也幫助品牌沉淀潛在人群，持續(xù)跟蹤觸達，最終完成品牌認知轉(zhuǎn)化。

　　活動現(xiàn)場，《上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策清單3.0版》正式發(fā)布，內(nèi)容包括資金支持、稅費減免、人才激勵等41項舉措，旨在構(gòu)建全周期政策服務體系。截至目前，上海廣告業(yè)專項資金已累計撥付9885萬元，支持45個優(yōu)質(zhì)項目。

　　融資信用服務平臺廣告服務業(yè)線下工作站簽約儀式同期舉行，上海市融資服務信用平臺與11家重點廣告園區(qū)達成合作，打通金融服務“最后一公里”；同步升級“數(shù)廣貸”2.0版本，引入更多金融機構(gòu)、強化政府擔保支持，進一步拓寬融資渠道、降低融資成本。

　　上海市市場監(jiān)管局有關負責人表示，下一步，該局將持續(xù)樹立和踐行正確政績觀，以開放之姿、創(chuàng)新之力、服務之效，深耕廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展沃土，全力打造“國際數(shù)字廣告之都”。（丁文婷）

　　轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報

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