“小票根”充分釋放消費(fèi)“大能量”

　　一張看似普通的票根，正成為激活消費(fèi)的“金鑰匙”。從江蘇的足球賽場(chǎng)到浙江的籃球館，從重慶的高鐵站到上海的商業(yè)街，“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)起吃、住、行、游、娛、購(gòu)等多元消費(fèi)場(chǎng)景，將單一消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為更長(zhǎng)的消費(fèi)鏈條，帶動(dòng)形成更多消費(fèi)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。

　　票根經(jīng)濟(jì)，是指消費(fèi)者憑借演出、展覽、賽事、出行等票務(wù)憑證，在后續(xù)的消費(fèi)場(chǎng)景中轉(zhuǎn)化為優(yōu)惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權(quán)益，從而刺激更多消費(fèi)行為的產(chǎn)生，進(jìn)一步延伸消費(fèi)鏈條。作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，票根經(jīng)濟(jì)為提振消費(fèi)注入新活力，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。

　　小票根構(gòu)建多方共贏的消費(fèi)生態(tài)。為一場(chǎng)精彩的體育比賽，為一場(chǎng)精彩的文娛演出，為一場(chǎng)精彩的文博展覽，而奔赴一座城，已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。票根承載著游客對(duì)一座城市的美好記憶，提升消費(fèi)欲望，推動(dòng)消費(fèi)從“單一購(gòu)買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。票根的魅力，在于充分調(diào)動(dòng)各方積極性，既激發(fā)消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力，也有效釋放市場(chǎng)活力，形成雙贏、多贏局面。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，票根不僅是省錢的優(yōu)惠券，更是深度解鎖城市魅力、體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕膶?dǎo)覽圖，實(shí)惠之外還能獲得滿滿的“情緒價(jià)值”。對(duì)商家而言，一定的折扣意味著短期內(nèi)單客利潤(rùn)被攤薄，但顯著上升的復(fù)購(gòu)率與購(gòu)買量，能帶來(lái)長(zhǎng)期收益，提升口碑和用戶黏性。

　　小票根串起長(zhǎng)長(zhǎng)的消費(fèi)鏈條。過(guò)去人們看完演出、逛完景點(diǎn)就走，現(xiàn)在一張票根能讓人多留些時(shí)日、多些花費(fèi)開支。票根經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是聯(lián)動(dòng)消費(fèi)，即以票根為紐帶串聯(lián)不同消費(fèi)領(lǐng)域。以票根為媒介，多地推出“組合拳”激活消費(fèi)潛力。江蘇南京推出“1+3”連環(huán)消費(fèi)優(yōu)惠模式，球迷購(gòu)買球票后，可獲得鹽水鴨折扣券、商場(chǎng)代金券和酒店入住禮包三重福利；浙江紹興市上虞區(qū)在“浙BA”賽事舉辦期間，景區(qū)實(shí)施門票免費(fèi)政策，各餐飲、民宿、景點(diǎn)、游樂(lè)設(shè)施、體育設(shè)施、“上虞尚品”專賣店等紛紛推出系列優(yōu)惠活動(dòng)，致力將賽事打造成全民“嘉年華”。小票根撬動(dòng)大消費(fèi)，背后是對(duì)消費(fèi)者多元多樣需求的深度滿足，從而創(chuàng)造出新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　小票根以場(chǎng)景相融促消費(fèi)擴(kuò)容。票根經(jīng)濟(jì)是一種精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)傾向較高群體的新型消費(fèi)模式，要求對(duì)市場(chǎng)資源的高效整合，有效降低消費(fèi)者綜合成本并提升整體體驗(yàn)。許多地方把票根作為穿針引線的引子，推動(dòng)不同領(lǐng)域消費(fèi)資源互通互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景融合消費(fèi)。從單打獨(dú)斗到協(xié)同作戰(zhàn)，從區(qū)隔分明到資源共享，從各行其是到功能整合，票根還成為地域協(xié)同擴(kuò)大消費(fèi)的紐帶。比如，重慶市總工會(huì)聯(lián)動(dòng)四川開展“百萬(wàn)職工游巴蜀”工會(huì)文旅活動(dòng)，整合川渝兩地景區(qū)景點(diǎn)、演出等資源，推動(dòng)精品景區(qū)串珠成鏈，鼓勵(lì)各級(jí)工會(huì)組織為職工購(gòu)買價(jià)值200元的工會(huì)文旅年票，職工憑票即可省去重慶境內(nèi)90%以上景區(qū)、劇場(chǎng)的門票。通過(guò)數(shù)字化手段打通票根數(shù)據(jù)與消費(fèi)場(chǎng)景，以沉浸式體驗(yàn)等形式重塑消費(fèi)方式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

　　在我國(guó)多措并舉擴(kuò)消費(fèi)背景下，票根經(jīng)濟(jì)的爆火，彰顯消費(fèi)創(chuàng)新無(wú)止境。我們要持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以更高水平的演出和更有吸引力的賽事等，讓票根經(jīng)濟(jì)更可持續(xù)，釋放出更大的消費(fèi)能量。（向秋）

　　轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀