“玩偶換裝”成文創(chuàng)產(chǎn)品新賽道

　　過(guò)去，景區(qū)售賣(mài)的文創(chuàng)產(chǎn)品多被消費(fèi)者束之高閣，其傳遞的是消費(fèi)者曾經(jīng)“到此一游”的信息，而近日記者注意到，山西博物院文創(chuàng)產(chǎn)品店內(nèi)，“頂流”的毛絨玩偶“鸮卣”推出的玩偶裝扮包吸引眾多年輕人選購(gòu)，不同于以往 “打卡”屬性的文創(chuàng)產(chǎn)品，“鸮卣”毛絨玩偶附帶的玩偶裝扮包可以由消費(fèi)者自由換裝，實(shí)現(xiàn)從靜態(tài)文創(chuàng)到動(dòng)態(tài)體驗(yàn)。文創(chuàng)店內(nèi)，給“鸮卣”毛絨玩偶挑選裝扮的消費(fèi)者不約而同地回應(yīng)：“不同衣服和裝扮代表不同心情，玩偶本身是文化符號(hào)，但在此刻，它是一種儀式感和個(gè)人情感的載體。”

　　無(wú)獨(dú)有偶，在山西省大同古城的“佛小伴”概念店，有消費(fèi)者道出了同樣的觀點(diǎn)：“購(gòu)買(mǎi)'佛小伴'時(shí)，我看中的是它的文物背景，但為它買(mǎi)衣服時(shí)，我考慮的是它適合什么風(fēng)格、我想表達(dá)什么?！?/p>

　　事實(shí)上，走進(jìn)任何一家潮流玩具店或?yàn)g覽潮流玩具線上店鋪?lái)?yè)面，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)微妙變化：毛絨玩偶的展示重點(diǎn)正從其本身特質(zhì)轉(zhuǎn)向可更換的服裝系統(tǒng)。與此同時(shí)，在社交平臺(tái)，為一只20厘米高的毛絨玩偶系上手工鉤織圍巾的視頻分享吸引網(wǎng)友評(píng)論點(diǎn)贊并“求取制作教程”。2025年來(lái)，以“拉布布”為代表的“娃”類(lèi)潮玩持續(xù)走紅。與“娃”一同走紅的，還有“娃衣”。數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，某電商平臺(tái)的“娃衣”單月銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)元。

　　為何成年人會(huì)熱衷于為無(wú)生命的毛絨玩偶購(gòu)買(mǎi)、更換、自制服飾？這一行為背后隱藏著什么樣的消費(fèi)心理？

　　從“裸偶”到“全套裝扮”，那些原本被視為兒童專(zhuān)屬的毛絨玩偶，正成為成年人情感世界里的特殊“伙伴”，這一過(guò)程也不再僅僅是兒童游戲的延伸，而演變?yōu)槌赡耆司牟邉澋姆?hào)實(shí)踐。這種為毛絨玩偶持續(xù)“著裝”的行為，正呈現(xiàn)出從“符號(hào)消費(fèi)”向“意義消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變。

　　符號(hào)消費(fèi)指消費(fèi)者在獲取商品時(shí)不僅消費(fèi)其物質(zhì)屬性，更注重商品所承載的象征意義，通過(guò)消費(fèi)行為傳遞社會(huì)身份等抽象內(nèi)涵。

　　物品的使用價(jià)值是消費(fèi)者可以從中獲得某種功能的價(jià)值，在“符號(hào)消費(fèi)”階段，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，主要是為了獲取其文化標(biāo)簽，證明自己“到此一游”，玩偶本身就是一個(gè)文化符號(hào)，承載著“與文物對(duì)話”的象征意義。而進(jìn)入“意義消費(fèi)”階段，消費(fèi)者更加關(guān)注過(guò)程體驗(yàn)和情感連接，服飾不再僅僅是裝飾，而是消費(fèi)者與玩偶建立關(guān)系的媒介，是個(gè)體情感投射的載體，從對(duì)外在標(biāo)簽的追求，轉(zhuǎn)向?qū)?nèi)在體驗(yàn)的重視。

　　分析報(bào)告《情緒消費(fèi)崛起：2025年市場(chǎng)格局與未來(lái)走向》顯示，我國(guó)情緒消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬(wàn)億元，成為消費(fèi)升級(jí)的重要推動(dòng)力。

　　消費(fèi)者為毛絨玩偶著裝的行為背后也反映出：成功的文創(chuàng)產(chǎn)品不應(yīng)只是靜態(tài)的物品，而應(yīng)成為動(dòng)態(tài)體驗(yàn)的起點(diǎn)。當(dāng)毛絨玩偶成為一塊空白的畫(huà)布時(shí)，消費(fèi)者通過(guò)為其選擇服飾或自制裝扮，間接表達(dá)了自己的審美趣味、情感狀態(tài)乃至理想自我，價(jià)值內(nèi)化于體驗(yàn)，而非外顯于他人。消費(fèi)的意義正在被重新定義--它不再只是獲取物品的過(guò)程，而成為構(gòu)建意義、表達(dá)自我、建立連接的方式。（記者 閆利）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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