文創(chuàng)小產(chǎn)品“創(chuàng)”出大產(chǎn)業(yè)

　　7月19日，國家博物館（以下簡稱“國博”）現(xiàn)象級文創(chuàng)、被網(wǎng)友稱為“當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一”的鳳冠冰箱貼，累計(jì)銷量突破200萬件。這一天恰逢該冰箱貼上市一周年。一款小小的冰箱貼在一年之內(nèi)取得如此好的銷售成績，印證了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代文化消費(fèi)中的強(qiáng)勁生命力和廣泛影響力。

　　國博鳳冠冰箱貼熱銷，是近年來我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。上海博物館聯(lián)名款“青銅器”化妝品一推出即引發(fā)消費(fèi)者排隊(duì)搶購，南京博物院的“小粉爐”芙蓉石冰箱貼在2025年“數(shù)見蘇韻”巡展中單日銷售額達(dá)40萬元，敦煌研究院的九色鹿系列文創(chuàng)產(chǎn)品在電商平臺上架即秒空……這些產(chǎn)品提煉文物元素，以輕量化、高顏值設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，形成“讓文物活起來”的消費(fèi)新路徑。

　　冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品走紅并非偶然。文創(chuàng)產(chǎn)品的根基是“文”，設(shè)計(jì)者汲取文物靈感，通過解構(gòu)形制、紋樣等元素，讓歷史以“潤物細(xì)無聲”的方式融入日常，成為現(xiàn)代人理解傳統(tǒng)文化的“接口”。文創(chuàng)產(chǎn)品被市場認(rèn)可，關(guān)鍵還在“創(chuàng)”。國博鳳冠冰箱貼等產(chǎn)品設(shè)計(jì)精美，制作工藝精湛，元素豐富多樣，兼具藝術(shù)性與收藏價(jià)值，讓許多消費(fèi)者“一眼喜歡”“見即入手”。另外，許多文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用場景廣泛，可以在不同的場合放置、展示，滿足了消費(fèi)者“把博物館帶回家”的愿望。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，文創(chuàng)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的不單單是商品屬性、藝術(shù)氣息，更在于其背后所承載的人文價(jià)值。許多文創(chuàng)產(chǎn)品能夠受到市場認(rèn)可，原因在于設(shè)計(jì)者通過將當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕滋N(yùn)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，成功地把傳統(tǒng)文化推向更廣泛的受眾群體。文創(chuàng)產(chǎn)品喚起了消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感共鳴，形成強(qiáng)大的情感鏈接，從而讓他們產(chǎn)生購買意愿，并很容易培育出忠誠度。近年來，市場上出現(xiàn)了各類爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，從中可以看出一條“向上”升級脈絡(luò)：從實(shí)物外形臨摹向主題創(chuàng)意、互動型產(chǎn)品演化，這正是基于對消費(fèi)者內(nèi)容滿足、情感共鳴、文化認(rèn)同等需求的深入挖掘。

　　文創(chuàng)熱潮涌動，蘊(yùn)含巨大的市場力量。從冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售情況看，小文創(chuàng)可撬動大市場，進(jìn)而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，文創(chuàng)領(lǐng)域多元化變現(xiàn)模式日趨成熟，產(chǎn)業(yè)已逐漸形成清晰的盈利路徑，比如IP授權(quán)（如博物館授權(quán)給制造商）、直接產(chǎn)品銷售（自營電商、線下店）、沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)（文創(chuàng)主題咖啡館、酒店、展覽）、數(shù)字化衍生（虛擬偶像）等。各地抓住當(dāng)下文創(chuàng)消費(fèi)升溫的時(shí)機(jī)，以文創(chuàng)IP為核心，通過與影視、餐飲、科技等領(lǐng)域跨界合作，不斷擴(kuò)展互動性的、沉浸式的新型消費(fèi)場景，打造經(jīng)濟(jì)增長新亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超3萬億元，預(yù)計(jì)2025年將突破5萬億元，年復(fù)合增長率在15%以上。

　　文創(chuàng)市場快速擴(kuò)容，正在深刻重塑從創(chuàng)意源頭到消費(fèi)終端的整條產(chǎn)業(yè)鏈，催生出一個(gè)日益龐大且分工精細(xì)的生態(tài)系統(tǒng)。不過，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也面臨一些問題和挑戰(zhàn)。比如，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，部分文創(chuàng)產(chǎn)品還停留在簡單的復(fù)制粘貼階段，缺乏深度創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和文化價(jià)值挖掘。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與規(guī)范運(yùn)營仍是難題，IP侵權(quán)、盜版仿冒現(xiàn)象屢禁不止，損害了原創(chuàng)者利益，破壞了市場秩序。另外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)意設(shè)計(jì)等復(fù)合型人才需求旺盛，但目前高端人才供給不足，人才培養(yǎng)體系亟待完善。

　　為破解現(xiàn)存問題，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，各地要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，出臺資金扶持、稅收優(yōu)惠、場地補(bǔ)貼等措施，助力文創(chuàng)企業(yè)健康成長。進(jìn)一步優(yōu)化人才供給體系，支持高校、職業(yè)院校與文創(chuàng)企業(yè)、科技公司等共建實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地、孵化平臺等，著力培養(yǎng)復(fù)合型人才。建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)激勵(lì)體制機(jī)制，鼓勵(lì)社會各方重視IP創(chuàng)新研發(fā)。加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打擊侵權(quán)假冒等違法行為，維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。文創(chuàng)企業(yè)要適應(yīng)競爭環(huán)境，在挖掘文化特色上下功夫，打造個(gè)性化、高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者不斷升級的文化消費(fèi)需求。（記者 胡立彪）

　　轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報(bào)

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