城市禮物“書寫”城市故事——2025中國旅游商品大賽上城市禮物展示

　　6月15日，2025中國旅游商品大賽（輕型旅游裝備和文創(chuàng)城市禮物創(chuàng)新設(shè)計主題）頒獎典禮在浙江義烏國際博覽中心圓滿落幕。這場盛會不僅匯聚了來自全國各地的優(yōu)秀旅游商品，更成為城市禮物展示與交流的重要平臺。

　　近年來，隨著城市文化的不斷挖掘與推廣，獨(dú)具特色的城市禮物進(jìn)入大眾視野。這些禮物不僅成為城市文化的新載體，更助力城市IP的打造，讓游客在帶走一份紀(jì)念的同時，也帶走了對這座城市的記憶。

　　一張城市名片

　　走進(jìn)義烏國際博覽中心的參展作品展示現(xiàn)場，琳瑯滿目的城市禮物讓人目不暇接。觀眾穿梭在展區(qū)之間，不時停下腳步，認(rèn)真端詳這些展品，并拿出手機(jī)拍照留念?！安簧俪鞘卸Y物非常有創(chuàng)意，融入了所在城市的文化特色，讓人一看就能聯(lián)想到那座城市?！绷x烏市民章茗杰指著上海選送的金獎作品“卓文后胭脂”說，這個禮物的包裝設(shè)計，讓人不禁聯(lián)想到走在石庫門下的旗袍美人。

　　中國旅游協(xié)會副會長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛認(rèn)為，城市禮物作為旅游目的地最具標(biāo)志性的旅游商品，完美融合了“城市”與“禮物”兩個概念。它不僅是當(dāng)?shù)匚幕臉?biāo)志性符號，更從當(dāng)?shù)刎S富的文化資源中凝練出最具特色的文化品類，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化變成獨(dú)具匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品。這一載體不僅承載了地方文化的精髓，更成為傳播與交流地方文化的重要橋梁。

　　大賽評委、上海市現(xiàn)代文化旅游促進(jìn)中心副理事長閔杰介紹，在本次大賽中，你可以看到成都、上海等地的城市禮物是如何依托品牌運(yùn)作模式進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的。這些產(chǎn)品以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，拉滿了情緒價值。例如，成都生活館的“過來耍撒”天府珍寶禮盒中的熊貓毛絨玩偶，精心模擬了網(wǎng)紅小熊貓求抱抱的軟糯可愛形態(tài)，令人倍感溫馨、心生歡喜，成為傳播成都文化的重要媒介。

　　“過來耍撒”天府珍寶禮盒也是本次大賽的金獎作品。四川旅游商品與裝備協(xié)會秘書長穆曦表示：“四川一直注重將地域文化與旅游商品相結(jié)合，比如成都的'武侯有禮'系列產(chǎn)品，就成功地將武侯祠的文化元素融入了產(chǎn)品設(shè)計中，受到了游客的廣泛好評。未來，我們將繼續(xù)深入挖掘四川的文化資源，打造更多具有地方特色的城市禮物。”

　　實現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化

　　近年來，各地推出的城市禮物展現(xiàn)了將文化資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品的無限可能。6月初，臺州城市伴手禮店在浙江省臺州市椒江城區(qū)葭沚老街上開業(yè)。店內(nèi)陳列著一系列圍繞“臺州”二字設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品，如以椒江本地非遺品牌“謝楊貢姜”為代表的姜糖、姜茶、姜汁膏等系列產(chǎn)品；帶有臺州9個縣市區(qū)文化元素的冰箱貼和明信片等。

　　臺州市民洪菊飛說：“以前想給朋友帶點(diǎn)我們本地的東西，需要到處找，現(xiàn)在在這里一站式買齊，而且很有臺州文化特色。”

　　“第一食品的系列食品禮盒、上海牌咖啡系列、海派印跡宋韻茶禮……”上海市民衛(wèi)群因從事文創(chuàng)設(shè)計工作，多年來一直關(guān)注“上海禮物”的發(fā)展。2021年，上海市文化和旅游局發(fā)起了“上海禮物”這個文化旅游品牌項目，希望通過遴選具有上海特色與文化內(nèi)涵的旅游商品，傳承海派文化、展現(xiàn)城市風(fēng)情。

　　記者了解到，截至2024年11月，該項目已累計評選三批共635件品牌商品，涵蓋食品、文創(chuàng)、日用品等七大品類。最近，2025年“上海禮物”的品牌商品申報工作已經(jīng)正式啟動。

　　在湖南長沙，“長沙城市禮物”的全球首發(fā)為長沙文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。黑色經(jīng)典、小咖主、南一門、墨茉點(diǎn)心局、甜老虎辣醬、金湘權(quán)、長沙泥人劉陶藝……一批承載著長沙深厚文化底蘊(yùn)、彰顯城市創(chuàng)新精神、代表“長沙質(zhì)造”的精選產(chǎn)品成為長沙的新名片。

　　5月，黑龍江省哈爾濱市也開展了“爾濱禮物”共創(chuàng)計劃。其中，共創(chuàng)計劃發(fā)布會上還舉辦了“爾濱”“爾爾濱濱”商標(biāo)注冊證授予儀式，為“爾濱”城市IP的后續(xù)發(fā)展提供了有力保障。記者了解到，哈爾濱的“爾濱禮物”共創(chuàng)計劃是通過邀請設(shè)計師、藝術(shù)家等參與共創(chuàng)，將哈爾濱的冰雪文化、歐陸風(fēng)情等元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，打造出一系列既具有哈爾濱特色又充滿創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品將在推動哈爾濱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面起到重要作用。

　　特色發(fā)展路徑

　　王德剛認(rèn)為，盡管近年來城市禮物的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成績，但整體仍然處于初期階段?！半m然很多地方的城市禮物牌子豎起來了，但是選出來的產(chǎn)品還不能完全代表城市形象。下一步，各地還需要在產(chǎn)品上多下功夫。”

　　“今年1月，成都進(jìn)行了第一批'成都禮物'的遴選，5月又舉行了第二批遴選。成都市文化廣電旅游局出臺了相應(yīng)的政策，對入選的產(chǎn)品和銷售'成都禮物'的門店給予資金上的獎勵。”穆曦介紹：“未來，四川在城市禮物的發(fā)展上，將繼續(xù)堅持文化內(nèi)涵與實用性相結(jié)合，通過不斷創(chuàng)新設(shè)計，提升產(chǎn)品的品質(zhì)與吸引力。同時，我們也將加強(qiáng)品牌保護(hù)，確保每一件城市禮物都能代表四川的文化特色?！?/p>

　　“以'海南禮物'為代表的海南旅游商品品牌做了很多年，但真正形成合力始于省級旅游商品平臺的搭建。”海南省旅游和文化廣電體育廳資源開發(fā)處相關(guān)負(fù)責(zé)人于濤介紹，針對海南中小企業(yè)“研發(fā)弱、渠道窄”的痛點(diǎn)，海南正全力推動以“兩中心一基地”為核心的“海南省旅游商品平臺”建設(shè)工作，通過全省線下門店布局和搭建線上跨境銷售平臺，打造以“海南特禮”和“海南禮物”為IP的省級旅游商品售賣中心，整合全省18市縣特色商品，為企業(yè)拓寬銷售渠道、擴(kuò)大收益；同時，通過與一流設(shè)計團(tuán)隊合作，構(gòu)建省旅游商品創(chuàng)意研發(fā)中心，推動單品向“文化套系”提質(zhì)升級，增強(qiáng)產(chǎn)品核心競爭力和吸引力；此外，通過建設(shè)省旅游商品生產(chǎn)基地，實現(xiàn)旅游商品園區(qū)化、全鏈條加工和生產(chǎn)，借助自貿(mào)港優(yōu)惠的稅收政策降低生產(chǎn)成本，助力企業(yè)節(jié)流開源。在省級平臺的統(tǒng)籌下，海南18市縣也正在積極構(gòu)建差異化發(fā)展的城市禮物體系。

　　于濤介紹，為進(jìn)一步激活產(chǎn)業(yè)生態(tài)，海南打出了一系列政策組合拳。資金激勵方面，對獲得省級以上獎項的旅游商品給予10萬元至30萬元不等的獎勵，2024年發(fā)放獎金超400萬元；人才造血方面，每年組織企業(yè)集中培訓(xùn)或赴先進(jìn)省份調(diào)研學(xué)習(xí)，提升企業(yè)創(chuàng)新能力；場景布局方面，在三亞免稅店、?？诿捞m機(jī)場部署“海南禮物”智能專柜?！爱?dāng)游客帶走的不是一個椰子殼，而是'海南的故事'，才算真正成功打造了城市禮物IP?！庇跐f。

　　“我們相信，在不久的將來，城市禮物將成為各地旅游業(yè)的重要增長點(diǎn)?！敝袊糜螀f(xié)會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌說，“要想實現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須不斷挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計、加強(qiáng)品牌保護(hù)與營銷推廣工作。只有這樣，才能讓城市禮物真正成為移動的城市名片，讓更多人通過這些禮物了解并愛上我們的城市。”（記者 王詩培）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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