從"捏泥巴"到"燒玻璃" DIY熱潮助力景德鎮(zhèn)文旅升級(jí)

　　今年以來，景德鎮(zhèn)的旅游熱度持續(xù)升溫。不靠名勝古跡，不靠流量IP，這座千年瓷都正通過一場"人人都能動(dòng)手"的手工熱潮，成為年輕人爭相"打卡"的新文旅目的地。從拉胚、畫釉、燒制，到吹玻璃、刻素胚，DIY不僅刷新了游客對(duì)景德鎮(zhèn)的想象，也讓"動(dòng)手做"成為文旅消費(fèi)的新主角。

　　動(dòng)手做陶瓷　從游客到創(chuàng)作者

　　"20塊錢一小時(shí)的燒玻璃太上頭了，原本只想玩一下，結(jié)果一連燒了四天。"今年5月，剛剛結(jié)束研究生課程的藝術(shù)生Claire在小紅書上分享了她的"景德鎮(zhèn)陶藝沉浸式之旅"。她的這條圖文筆記迅速吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注--沒有參觀路線、沒有導(dǎo)游旗幟，只有一排排的素胚、顏料、工具和熱騰騰的燒制窯爐。

　　景德鎮(zhèn)，這座千年陶都，如今正以"動(dòng)手制作"的方式重新吸引年輕人。與過去以工藝參觀為主的"看陶瓷"不同，如今來景德鎮(zhèn)的游客，更熱衷于"做陶瓷"。在老廠、三寶村、陶陽新村一帶，"拉胚+上色+燒制"的體驗(yàn)套餐隨處可見。許多店鋪推出"69元包兩件成品"的陶藝套餐、"39元一小時(shí)吹玻璃"的體驗(yàn)課程，提供"不限時(shí)拉胚、免費(fèi)上色、老師全程帶做"等服務(wù)，性價(jià)比極高。

　　"我們就是沖著能自己做來的。""95后"游客宋女士和三位朋友早早訂下民宿，提前在小紅書上搜集釉下彩技法、素胚購買渠道、公共窯收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，幾天下來，她們?cè)诶蠌S畫了十幾件杯盤碗碟，"雖然不是每一件都完美，但這個(gè)過程真的比買成品有趣多了。"

　　不僅是藝術(shù)生、插畫師、設(shè)計(jì)博主，越來越多的普通游客也加入這場"陶藝熱"：有人沉迷素胚彩繪，有人嘗試玻璃塑形，有人專攻雕刻刻刀……開窯的瞬間仿佛開盲盒，一件件親手打造的作品不僅記錄下旅行的回憶，也點(diǎn)燃了創(chuàng)作的成就感。

　　沉浸式體驗(yàn)　從"打卡"到駐留

　　從走馬觀花到駐足創(chuàng)作，從"打卡式消費(fèi)"到深度參與，沉浸式體驗(yàn)正推動(dòng)景德鎮(zhèn)邁向更沉浸、更專業(yè)的文旅模式。

　　在景德鎮(zhèn)老廠，從挑選素胚、配釉、操作窯爐，到燒好寄送，整個(gè)流程高度專業(yè)化。這種"全流程參與"的歸屬感與成就感，是吸引大量游客的核心。部分燒玻璃體驗(yàn)店內(nèi)，更出現(xiàn)了"十小時(shí)包日""連燒四天"的現(xiàn)象。顧客圍爐而坐，手執(zhí)鑷子、吹管，練習(xí)冷接、塑形等基礎(chǔ)工藝，工作人員則會(huì)在關(guān)鍵時(shí)刻及時(shí)協(xié)助，既提供足夠自由，又保證最終成品質(zhì)量。

　　"現(xiàn)在最火的是既能捏泥巴又能燒玻璃的套餐。"三寶村一位陶藝體驗(yàn)店的店主告訴記者，"我們這邊的拉胚不限時(shí)、上色免費(fèi)、25色釉下彩隨便用。還有玻璃體驗(yàn)一小時(shí)39塊，吹玻璃杯只要88塊，價(jià)格透明，絕無二次收費(fèi)。"店家表示，店內(nèi)所有師傅均為簽約老師傅，指導(dǎo)細(xì)致耐心，確保每一位"新手創(chuàng)作者"都能帶走成品。

　　專家指出，景德鎮(zhèn)擁有完整的釉下彩繪產(chǎn)業(yè)鏈，從素坯、原料、工具到燒窯、包裝，一應(yīng)俱全。因此，哪怕是零基礎(chǔ)游客，也能在這里快速融入、收獲創(chuàng)作體驗(yàn)。正是這種全鏈條的支持，激發(fā)了文旅深度融合的可能。隨著熱度攀升，各類"DIY攻略""創(chuàng)作心得"在小紅書、抖音等社交平臺(tái)層出不窮，圍繞素胚購買、釉色搭配、公共窯預(yù)約等經(jīng)驗(yàn)分享，逐漸形成了穩(wěn)定的圈層文化。從美術(shù)生到上班族，從年輕情侶到親子家庭，景德鎮(zhèn)的手作項(xiàng)目正不斷打破人群邊界，吸引更多消費(fèi)者前往。

　　"一塊泥帶動(dòng)一座城"　文旅與產(chǎn)業(yè)深度融合

　　DIY體驗(yàn)帶動(dòng)文旅發(fā)展的背后，折射出的是景德鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。當(dāng)前，景德鎮(zhèn)正通過實(shí)施"陶瓷+"與"+陶瓷"雙向融合戰(zhàn)略，加快推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)向高附加值、高品質(zhì)方向升級(jí)，圍繞"吃、住、行、游、購、娛"六大文旅要素，推動(dòng)陶瓷文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)代旅游、會(huì)展服務(wù)等多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成一批具備標(biāo)桿效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群和品牌項(xiàng)目。

　　"一個(gè)愿意花300塊玩一天陶瓷的年輕人，通常會(huì)為體驗(yàn)本地飲食、購買文創(chuàng)、選擇品質(zhì)民宿買單。"景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)文旅研究所副教授李鈞分析道，"陶藝、燒玻璃、釉下彩這些低門檻高參與的項(xiàng)目，正在從單純的文旅消費(fèi)，逐步嵌入城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。"

　　據(jù)景德鎮(zhèn)市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)，2025年"五一"假期，景德鎮(zhèn)珠山區(qū)接待游客295.6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入22.3億元。其中DIY類體驗(yàn)產(chǎn)品訂單量同比增長超60%，陶藝工作坊、玻璃體驗(yàn)店的復(fù)購率與入住率同步走高，景德鎮(zhèn)的文旅"長尾效應(yīng)"正逐漸顯現(xiàn)。

　　圍繞這一熱潮，景德鎮(zhèn)快速催生出一批新興業(yè)態(tài)，定制燒窯、電商打包、陶瓷包裝設(shè)計(jì)、主題民宿、創(chuàng)作營地等競相發(fā)展。原本聚焦批發(fā)交易的"老廠"片區(qū)，逐漸轉(zhuǎn)型為創(chuàng)作園區(qū)與青年文化集聚地，城市空間與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)也更加緊密。

　　相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善也在加速推進(jìn)。多個(gè)創(chuàng)作區(qū)新增公共燒窯點(diǎn)、自提柜、釉料供應(yīng)點(diǎn)，不少民宿設(shè)置陶藝桌、儲(chǔ)物架，滿足游客"多次往返+長期駐留"的創(chuàng)作節(jié)奏。為緩解旺季燒制壓力，部分店鋪與窯房合作上線"分批預(yù)約上窯"機(jī)制，同時(shí)，夜間市集、夜燒體驗(yàn)等新玩法也在拓展消費(fèi)時(shí)段，延長游客停留時(shí)間。

　　與此同時(shí)，發(fā)展過程中的壓力與短板也不容忽視。部分游客反映體驗(yàn)空間空調(diào)不足、外賣難送達(dá)、夜間餐飲選擇有限等問題，反映出基礎(chǔ)配套與高強(qiáng)度客流之間仍存在供需失衡。行業(yè)人士指出，景德鎮(zhèn)需要從"網(wǎng)紅爆款"運(yùn)營走向系統(tǒng)性的服務(wù)體系建設(shè)，通過完善體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)師資培養(yǎng)、優(yōu)化公共服務(wù)等方式，夯實(shí)沉浸式文旅的支撐基礎(chǔ)，提升整體承載力和口碑穩(wěn)定性。

　　中國美術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院博士研究生厲亦平指出，沉浸式文旅的核心，不在于一兩項(xiàng)體驗(yàn)的"火"，而在于能否構(gòu)建起穩(wěn)定、專業(yè)、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)體系。要讓游客留下來、愿意來、愿意再來，文旅產(chǎn)品需不斷在內(nèi)容上深挖文化、在形式上突出創(chuàng)新、在服務(wù)上體現(xiàn)專業(yè)，以"熱度"帶動(dòng)"高度"，以"流量"沉淀"留量"。（記者 于芳 □ 王琦?。?/p>

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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