產(chǎn)業(yè)鏈變身“風(fēng)景線” 工業(yè)旅游魅力十足

工業(yè)研學(xué)、設(shè)計(jì)展示、文化沙龍……

產(chǎn)業(yè)鏈變身“風(fēng)景線”工業(yè)旅游魅力十足

　　正值暑假，工廠參觀成為當(dāng)前文旅市場(chǎng)的新寵。在汽車(chē)廠見(jiàn)證一輛車(chē)的生產(chǎn)、去飲料廠看飲料瓶裝箱、到印刷廠體驗(yàn)一本書(shū)的誕生……越來(lái)越多的人走進(jìn)工廠參觀體驗(yàn)，感受制造業(yè)的獨(dú)特魅力。

　　值得關(guān)注的是，曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的工廠，如今正敞開(kāi)大門(mén)，以獨(dú)特的生產(chǎn)場(chǎng)景、深厚的工業(yè)文化吸引著八方游客，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了新奇的體驗(yàn)，更在促消費(fèi)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合等方面展現(xiàn)出了巨大潛力，也悄然影響著消費(fèi)市場(chǎng)的格局與走向。

　　跨界引流

　　工業(yè)旅游，指的是基于工業(yè)遺產(chǎn)、工業(yè)博物館、現(xiàn)代化工業(yè)企業(yè)等資源發(fā)展旅游業(yè)，例如企業(yè)以生產(chǎn)車(chē)間為核心看點(diǎn)，向公眾開(kāi)展游覽、體驗(yàn)、購(gòu)物等活動(dòng)。作為跨界旅游的新賽道之一，工業(yè)旅游可讓游客近距離觀摩生產(chǎn)過(guò)程或體驗(yàn)制作產(chǎn)品，因而吸引了不少客流。

　　早在2017年，華晨寶馬鐵西工廠獲批國(guó)家 AAAA級(jí)旅游景區(qū)，成為國(guó)內(nèi)唯一獲評(píng)的汽車(chē)工業(yè)廠區(qū)，截至目前已累計(jì)接待游客超13萬(wàn)人次。去年12月，該工廠首次對(duì)外開(kāi)放了電動(dòng)化之旅路線。隨著沈陽(yáng)地鐵3號(hào)線西段正式開(kāi)通，融入了寶馬設(shè)計(jì)理念的李達(dá)站和鐵西汽車(chē)工廠站不僅在外觀上呈現(xiàn)出工業(yè)設(shè)計(jì)之美，更在功能上串起華晨寶馬沈陽(yáng)生產(chǎn)基地。目前，寶馬沈陽(yáng)生產(chǎn)基地三個(gè)工廠（廠區(qū)）--鐵西工廠、里達(dá)廠區(qū)、大東工廠，已全面開(kāi)放“工廠游”路線。三個(gè)工廠（廠區(qū)）均能夠提供全面靈活的內(nèi)燃機(jī)驅(qū)動(dòng)、插電式混合動(dòng)力驅(qū)動(dòng)與純電動(dòng)汽車(chē)的生產(chǎn)，迎接公眾走進(jìn)“BMW汽車(chē)生產(chǎn)之旅”，見(jiàn)證一輛寶馬車(chē)的誕生。

　　無(wú)獨(dú)有偶，浙江太古可口可樂(lè)飲料有限公司打造的“透明工廠”“工業(yè)魔法”正在各個(gè)環(huán)節(jié)上演：瓶坯吹制成型、沖洗灌裝、自動(dòng)化加蓋……機(jī)器忙碌間，一瓶瓶熟悉的可樂(lè)就此誕生。

　　隔著透明的幕墻，這樣的全自動(dòng)生產(chǎn)線已作為企業(yè)打造的工業(yè)旅游路線之一，也成為參觀者看到的一處“風(fēng)景”。浙江太古可口可樂(lè)媒體經(jīng)理陳珊珊介紹，目前，這一路線吸引了不少學(xué)校、周邊社區(qū)受眾參觀。暑假是參觀高峰，一場(chǎng)游覽90分鐘，公司每天要接待三至四個(gè)參觀團(tuán)隊(duì)。

　　需求轉(zhuǎn)變

　　事實(shí)上，消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變是工業(yè)旅游興起的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　近年來(lái)，游客不再滿足于傳統(tǒng)觀光旅游，對(duì)旅游產(chǎn)品的個(gè)性化、深度化、體驗(yàn)化需求日益增強(qiáng)。工業(yè)旅游正好滿足了游客對(duì)新鮮事物的好奇心，以及對(duì)知識(shí)獲取和深度體驗(yàn)的渴望。

　　專(zhuān)家指出，年輕一代消費(fèi)者，尤其是“Z世代”，對(duì)科技、創(chuàng)新充滿興趣，現(xiàn)代化工廠的高科技生產(chǎn)線、智能化設(shè)備，成為吸引他們的重要因素。親子家庭則看中工業(yè)旅游的科普教育功能，希望通過(guò)參觀工廠、博物館，讓孩子在實(shí)踐中學(xué)習(xí)知識(shí)、拓寬視野。

　　與此同時(shí)，企業(yè)自身發(fā)展需求也促使其投身工業(yè)旅游領(lǐng)域。對(duì)于企業(yè)而言，開(kāi)展工業(yè)旅游不僅能夠增加額外收入，如門(mén)票、文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等，還能提升品牌知名度與美譽(yù)度。消費(fèi)者走進(jìn)工廠，參觀產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)工藝、質(zhì)量管控有更直觀認(rèn)識(shí)，從而增強(qiáng)對(duì)品牌的信任與認(rèn)同感。

　　不僅如此，政策扶持也為工業(yè)旅游發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。

　　2021年，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，該規(guī)劃提出，鼓勵(lì)依托工業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)所、生產(chǎn)工藝和工業(yè)遺產(chǎn)開(kāi)展工業(yè)旅游，建設(shè)一批國(guó)家工業(yè)旅游示范基地，同時(shí)，規(guī)劃將工業(yè)旅游提升到了國(guó)家旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略層面，為各地發(fā)展工業(yè)旅游提供了強(qiáng)大的政策支持和動(dòng)力，促使各地積極挖掘和利用本地的工業(yè)資源，推動(dòng)工業(yè)旅游項(xiàng)目的建設(shè)和發(fā)展。

　　同年，《推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展實(shí)施方案（2021-2025年）》出臺(tái)。工業(yè)和信息化部等8部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的這一方案，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展，并明確通過(guò)五年努力，打造一批具有工業(yè)文化特色的旅游示范基地和精品線路，建立一批工業(yè)文化教育實(shí)踐基地，傳承弘揚(yáng)工業(yè)精神。

　　2023年，文化和旅游部公布了新一批國(guó)家工業(yè)旅游示范基地，北京市798藝術(shù)區(qū)等69家單位入選。2024年，地方政策積極響應(yīng)，工業(yè)旅游多點(diǎn)開(kāi)花。北京市文化和旅游局評(píng)選出了小米汽車(chē)工廠等6個(gè)北京市工業(yè)旅游示范點(diǎn)。這表明地方政府在積極響應(yīng)國(guó)家政策的同時(shí)，也在根據(jù)本地的實(shí)際情況，積極推動(dòng)工業(yè)旅游的發(fā)展，挖掘本地的工業(yè)旅游資源，打造具有地方特色的工業(yè)旅游項(xiàng)目。

　　專(zhuān)家指出，近年來(lái)，國(guó)家關(guān)于工業(yè)旅游的政策不斷出臺(tái)和完善，為工業(yè)旅游的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障和廣闊的發(fā)展空間。在政策的引領(lǐng)下，工業(yè)旅游將不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，豐富旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，為游客帶來(lái)更加獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，同時(shí)也為工業(yè)城市的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和文化傳承做出更大的貢獻(xiàn)。

　　融合發(fā)展

　　工業(yè)旅游對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用是全方位、深層次的。一些工廠秉持跨界思維，探索“工廠游+”的多種實(shí)現(xiàn)方式，比如將工廠游與觀光、商務(wù)、研學(xué)、會(huì)展等業(yè)態(tài)融合，開(kāi)設(shè)工業(yè)研學(xué)課程，開(kāi)展設(shè)計(jì)展示、文化沙龍等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

　　事實(shí)上，從直接消費(fèi)層面看，門(mén)票收入、文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售以及工廠內(nèi)餐飲、體驗(yàn)項(xiàng)目等消費(fèi)，為企業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益。

　　以青島啤酒博物館為例，今年春節(jié)假期期間接待了近5萬(wàn)名游客，其中超2000名國(guó)外游客在這里感受了中國(guó)新年的喜慶氛圍。僅2025年春節(jié)期間，該館營(yíng)收便達(dá)到398.95萬(wàn)元，足見(jiàn)其對(duì)消費(fèi)的吸引力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，全球工業(yè)旅游占旅游總產(chǎn)值的10%至15%，而中國(guó)工業(yè)旅游市場(chǎng)占有率尚不足5%，有著極大的發(fā)展空間。

　　隨著社交媒體的廣泛傳播，工業(yè)旅游的熱度持續(xù)攀升。在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上，與工業(yè)旅游相關(guān)的話題熱度居高不下，眾多旅游博主分享自己的工業(yè)旅游經(jīng)歷，吸引更多人關(guān)注這一新興旅游方式。同時(shí)，親子游、研學(xué)團(tuán)等旅游群體對(duì)工業(yè)旅游的需求不斷增長(zhǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮。未來(lái)，工業(yè)旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合也將更加深入，創(chuàng)造出更多新業(yè)態(tài)。

　　專(zhuān)家預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年，我國(guó)工業(yè)旅游市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，接待游客數(shù)量和旅游收入將實(shí)現(xiàn)大幅提升。個(gè)性化、定制化服務(wù)將成為工業(yè)旅游發(fā)展的重要方向。不同游客群體對(duì)工業(yè)旅游的需求存在差異，未來(lái)工業(yè)旅游項(xiàng)目將更加注重細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)游客年齡、興趣、職業(yè)等因素，提供個(gè)性化旅游產(chǎn)品與服務(wù)。

　　不過(guò)，工業(yè)旅游在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也面臨一些挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，大量游客到仍在生產(chǎn)的制造工廠開(kāi)展旅游活動(dòng)，該如何平衡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與游客接待的關(guān)系，保障生產(chǎn)有序進(jìn)行與游客安全體驗(yàn)；怎樣在開(kāi)放參觀過(guò)程中，妥善處理技術(shù)開(kāi)放與商業(yè)機(jī)密保護(hù)的矛盾等，這些都需要企業(yè)、政府及相關(guān)部門(mén)協(xié)同合作，通過(guò)完善管理機(jī)制、加強(qiáng)安全保障措施、優(yōu)化游覽線路設(shè)計(jì)等方式，加以妥善解決。（記者 王琰）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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