陜西西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)：唐風(fēng)“造夢(mèng)”撬動(dòng)百億流量

　　在西安曲江新區(qū)，一座被大雁塔、大唐芙蓉園環(huán)抱的“盛唐平行宇宙”--長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，正以“一己之力”帶火西安漢服經(jīng)濟(jì)、催生千家旅拍店鋪，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新活力與新機(jī)遇。長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，以盛唐長(zhǎng)安的歷史文化為基石，結(jié)合年輕人對(duì)文化認(rèn)同的心理需求，成功將傳統(tǒng)商業(yè)綜合體更新改造為唐風(fēng)沉浸式主題樂(lè)園，開(kāi)業(yè)兩年接待游客超400萬(wàn)人次，全網(wǎng)曝光量破300億。它用一場(chǎng)穿越時(shí)空的唐風(fēng)盛宴，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受文化的魅力，也讓古老的文化在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的光彩。

　　長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)所在的曼蒂?gòu)V場(chǎng)，曾是陜文投集團(tuán)旗下的曼蒂藝術(shù)MALL，定位“時(shí)尚藝術(shù)生活”，但商業(yè)效益一直不盡如人意。曼蒂?gòu)V場(chǎng)位于西安市曲江新區(qū)的核心地帶，被大唐芙蓉園、大唐不夜城、唐城墻遺址公園等眾多唐文化地標(biāo)環(huán)繞，擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。然而，2019年以前，商場(chǎng)日均進(jìn)店人數(shù)僅有1600多人，客單收入不足100元，與如此突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)嚴(yán)重不匹配，需要一場(chǎng)脫胎換骨的改造。

　　空間重塑 打造沉浸式場(chǎng)景

　　2019年，改編自馬伯庸小說(shuō)的電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》熱播，唐文化以其強(qiáng)大的感召力掀起了國(guó)潮之風(fēng)，也帶動(dòng)了西安文旅的熱潮。陜文投集團(tuán)敏銳地洞察到影視劇IP與城市商文旅產(chǎn)業(yè)的相互作用力，把握契機(jī)，匹配沉浸式體驗(yàn)的文旅消費(fèi)趨勢(shì)，決定在唐文化聚集地的曲江，以“長(zhǎng)安”為主題，打造一個(gè)全新的文化項(xiàng)目。同時(shí)，項(xiàng)目選取區(qū)別于周邊景區(qū)盛唐宮廷文化的差異化與獨(dú)特性，站位文化截面的頂層設(shè)計(jì)，確定“長(zhǎng)安萬(wàn)象，獨(dú)取市井”補(bǔ)位和豐富唐文化的表達(dá)。最終，由陜文旅作為項(xiàng)目開(kāi)發(fā)主體，聯(lián)合餐飲專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)永興坊、影視IP方娛躍文化，將“文化創(chuàng)意+影視IP＋全沉浸感官體驗(yàn)”相結(jié)合，共同打造了長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)。

　　改造前的曼蒂?gòu)V場(chǎng)在空間結(jié)構(gòu)上存在先天不足，場(chǎng)地狹長(zhǎng)，通道復(fù)雜，游覽動(dòng)線散亂，公攤面積大，坪效不高，這些都成為商業(yè)運(yùn)營(yíng)的瓶頸。然而，陜文旅卻巧妙地將這些劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。通過(guò)“美陳裝置+虛擬科技”的組合手法，利用中庭的面積和挑高，打造出逼真的盛唐街市，為《極樂(lè)之宴》《萬(wàn)邦來(lái)朝》等大型演藝創(chuàng)造了條件；用不同文化組團(tuán)打破狹長(zhǎng)空間，一層一主題創(chuàng)造出不同的文化體驗(yàn)單元，充分發(fā)揮三層中空的立體空間，營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

　　在唐風(fēng)氛圍營(yíng)造上，街區(qū)不僅考慮了整體空間的合理布局和動(dòng)線設(shè)置，還兼顧了現(xiàn)代消費(fèi)者的社交需求，設(shè)置了不同主題的唐風(fēng)打卡場(chǎng)景。游客在這里從探索發(fā)現(xiàn)、拍照記錄到社交分享，形成了一種商業(yè)消費(fèi)到傳播的閉環(huán)模式。漫步在街區(qū)中，仿佛穿越回了盛唐時(shí)期，唐風(fēng)建筑、古色古香的店鋪、身著唐裝的行人，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在訴說(shuō)著千年的故事。

　　長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)首創(chuàng)全維度沉浸式體驗(yàn)，游客在這里會(huì)偶遇各種文學(xué)史書(shū)中的唐朝人物，真切感受長(zhǎng)安市井的鮮活生命力。街區(qū)以精致的唐風(fēng)建筑場(chǎng)景渲染整體氛圍，設(shè)置了演職人員扮演唐朝各類(lèi)人物，通過(guò)大型演出和情景演繹喚醒民族記憶與文化認(rèn)同。全天共有八大類(lèi)演出內(nèi)容、上百場(chǎng)大型演藝，將空間轉(zhuǎn)化為舞臺(tái)，讓游客仿佛置身于一個(gè)活生生的唐朝。

　　街區(qū)首創(chuàng)全維度沉浸式體驗(yàn)，從“觀聽(tīng)演品玩購(gòu)”六個(gè)維度打造出一個(gè)鮮活的長(zhǎng)安城，游客可以在這里欣賞唐風(fēng)歌舞演藝，與長(zhǎng)安原住民深度互動(dòng)，品嘗市井美食小吃，參與沉浸式游戲，購(gòu)買(mǎi)非遺手作文創(chuàng)產(chǎn)品。這些業(yè)態(tài)和產(chǎn)品不是孤立存在的，而是融入到場(chǎng)景與游玩動(dòng)線中，例如街區(qū)還研發(fā)出唐朝金融貨幣--開(kāi)元通寶，游客可以用它在街區(qū)換唐裝、吃唐食、買(mǎi)唐禮，帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　文化盛宴 助力城市更新

　　“我們不做宮廷復(fù)刻，只取市井煙火?！表?xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人笑稱(chēng)。

　　自開(kāi)業(yè)以來(lái)，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)共接待游客超400萬(wàn)人次。在節(jié)假日及寒暑期等客流高峰，街區(qū)基礎(chǔ)客單價(jià)超200元；若游客體驗(yàn)換裝旅拍、沉浸式游戲等附加項(xiàng)目，人均消費(fèi)可達(dá)300~500元，游玩時(shí)間通常為3~5小時(shí)。全網(wǎng)累計(jì)曝光量突破300億，項(xiàng)目憑借創(chuàng)新融合傳統(tǒng)文旅與現(xiàn)代商業(yè)，成為西安乃至國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的商文旅IP，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。街區(qū)榮獲文化和旅游部頒發(fā)的“2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果”獎(jiǎng)、“沉浸式文旅示范項(xiàng)目”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

　　在社會(huì)效益方面，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)創(chuàng)造了多元化的崗位設(shè)置，不僅提供傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)、服務(wù)崗位，還結(jié)合街區(qū)特點(diǎn)，設(shè)置了與文化展示、沉浸式演藝、沉浸式產(chǎn)品銷(xiāo)售等相關(guān)的特色崗位，為各類(lèi)人才提供了豐富的選擇空間。自開(kāi)業(yè)至今，街區(qū)已成功創(chuàng)造超600個(gè)就業(yè)崗位。此外，街區(qū)還注重陜西本地非遺特色文化的保護(hù)，通過(guò)文化體驗(yàn)活動(dòng)、主題課堂研學(xué)、手工藝品展覽等方式，豐富了街區(qū)的文化內(nèi)涵，也為當(dāng)?shù)胤沁z藝人帶來(lái)了更多的經(jīng)濟(jì)收益和文化交流機(jī)會(huì)。

　　長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)不僅自身發(fā)展迅猛，還帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)的繁榮。街區(qū)周邊的漢服租賃攝影店鋪從開(kāi)業(yè)前的6家增長(zhǎng)到目前的上千家，有力推動(dòng)了西安漢服經(jīng)濟(jì)、旅拍經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，街區(qū)還助力西安夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將沉浸式游覽、互動(dòng)體驗(yàn)、文化休閑、特色餐飲、購(gòu)物娛樂(lè)五大夜游經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合，延長(zhǎng)夜間經(jīng)營(yíng)時(shí)間，打造極具特色的市井煙火氣夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)街區(qū)。

　　在商業(yè)模式上，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)打破了傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)作思維，探索出“IP+商文旅”的新路徑、新模式和新方向。街區(qū)以唐文化為基底，通過(guò)文化體驗(yàn)的方式，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，成為具有陜西特色、陜西氣派的商文旅融合經(jīng)典品牌項(xiàng)目。它不僅為培育消費(fèi)新熱點(diǎn)、促進(jìn)城市更新發(fā)展作出了貢獻(xiàn)，還推動(dòng)了萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)和文化強(qiáng)省建設(shè)，成為西安的城市文化新名片。（記者 王旭光）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀