“跑步+旅游”新型消費(fèi)火熱 戶外新運(yùn)動(dòng)褪去小眾“外衣”進(jìn)入大眾健身日常

　　從浙江紹興、安徽岳西到江蘇常熟，春日到來，長(zhǎng)三角各地形式多樣的戶外運(yùn)動(dòng)讓越來越多人走出城市，將更多休閑時(shí)間投入“跑山”運(yùn)動(dòng)。跑山，顧名思義就是越野跑，這項(xiàng)曾局限于小部分人群的極限運(yùn)動(dòng)，正逐漸褪去小眾“外衣”進(jìn)入更多人的健身日常，成為又一種年輕人熱愛的健身項(xiàng)目選擇。

　　清晨的江蘇常熟虞山，900名越野跑選手已集結(jié)完畢。隨著發(fā)令槍響，選手們沿著蜿蜒的山道出發(fā)。賽道包含了密林、陡坡、古道等多樣地形，全長(zhǎng)20公里。負(fù)責(zé)人介紹，近年來，越野跑賽事的受眾逐步廣泛，參賽選手以25至50歲年齡段為主，女性比例超過四成。

　　當(dāng)天，同時(shí)舉辦的浙江紹興越野賽也吸引了1900名選手參賽，其中1800人來自外地。而安徽岳西跑山賽則迎來近700名選手，賽道串聯(lián)起棧道、玻璃橋等多個(gè)景點(diǎn)，讓跑者在競(jìng)技中欣賞大別山風(fēng)光。

　　越野跑的走紅離不開參與者對(duì)戶外生活的追求。選手們不僅能在運(yùn)動(dòng)中鍛煉身體，還能沿途感受不同地域的自然風(fēng)光與人文特色，形成“跑步+旅游”的新型消費(fèi)模式。

　　據(jù)了解，賽事期間，周邊民宿、餐飲訂單激增，選手及家屬帶動(dòng)了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)。

　　越野跑賽事數(shù)量增多 主辦方面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)壓力

　　隨著越野跑熱度攀升，各地賽事舉辦數(shù)量持續(xù)增加。但對(duì)于需要高投入和專業(yè)性保障的賽事主辦方來說，如何擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，打造差異化是賽事能否保持熱度的核心問題。

　　據(jù)了解，越野跑賽事的高成本，首先體現(xiàn)在賽道保障與安全防護(hù)上。由于賽事多在山地環(huán)境舉辦，地形復(fù)雜、不確定因素多，需要投入大量人力物力用于賽道規(guī)劃、醫(yī)療救援、應(yīng)急保障等。專業(yè)救援團(tuán)隊(duì)、后勤補(bǔ)給、賽事保障等方面的硬性支出占總成本超過七成。

　　除了直接的辦賽成本，賽事的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也讓主辦方壓力倍增。目前，部份賽事在賽道設(shè)計(jì)、組別設(shè)置、服務(wù)內(nèi)容等方面大同小異，難以形成獨(dú)特吸引力。對(duì)于跑者而言，選擇賽事的標(biāo)準(zhǔn)逐漸從 “有無”轉(zhuǎn)向“優(yōu)劣”，賽事的特色、服務(wù)質(zhì)量和體驗(yàn)感成為關(guān)鍵考量因素。

　　為了破局，越來越多的賽事主辦方開始深耕本地資源，將賽事與文旅、文化深度融合打造專屬IP。紹興越野跑賽事將西施文化、湖光山色融入賽道設(shè)計(jì)。安徽岳西越野跑賽事依托大別山紅色資源和生態(tài)景觀，為參賽選手提供終身免景區(qū)大門票的福利，帶動(dòng)景區(qū)旅游發(fā)展。

　　從賽事設(shè)置來看，主辦方也在不斷降低參與門檻，吸引更多人加入。常熟虞山賽事將20公里作為入門距離，適合有一定運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的新手。紹興賽事劃分了專業(yè)、精英、普通、親子等多個(gè)組別。安徽明堂山賽事則設(shè)置13千米和30千米兩個(gè)組別，滿足不同層級(jí)跑者的需求。這些多元化的設(shè)置，讓越野跑不再是專業(yè)選手的專屬，成為全民可參與的運(yùn)動(dòng)。

　　上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)李海表示，它是戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的一個(gè)非常高的增長(zhǎng)點(diǎn)，呈現(xiàn)了一種大眾與專業(yè)化的結(jié)合，它已經(jīng)不是純粹極限運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)是大眾化。同時(shí)，也可以看到這些鄉(xiāng)村通過參與一些賽事運(yùn)營(yíng)，包括產(chǎn)品銷售，也可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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