結(jié)束三年漲價潮　羽毛球品牌集體降價 市場趨于理性

　　近期，價格持續(xù)三年走高的羽毛球市場迎來降溫信號，威克多、亞獅龍、李寧等頭部品牌相繼發(fā)布降價通知，每筒羽毛球降幅普遍在5—10元。記者實地走訪北京多家體育用品商店發(fā)現(xiàn)，面對這一輪小幅度降價，市場反應(yīng)溫和，并未出現(xiàn)搶購熱潮，銷量也未出現(xiàn)明顯的增長趨勢，市場正從此前的過熱狀態(tài)逐步回歸理性。

　　品牌集體調(diào)價 市場反應(yīng)平淡

　　此次羽毛球降價并非單一品牌的短期促銷行為，而是行業(yè)內(nèi)的集體動作。2月24日，威克多率先發(fā)布調(diào)價通知，其主力型號鴨毛球金黃3號、金黃5號的建議零售價每筒均下調(diào)14元；2月28日，行業(yè)龍頭亞獅龍宣布自3月1日起下調(diào)產(chǎn)品售價，每筒零售價下降約10元；與此同時，斯莊格、齊克努等品牌也隨之跟進。

　　不過，此輪降價并未在消費端激起明顯水花。記者走訪北京市朝陽區(qū)的一家李寧羽毛球?qū)Ｙu店時注意到，店內(nèi)并未專門張貼調(diào)價通知。該店店員向記者介紹：“常用的訓(xùn)練款鴨毛球D8型號，目前店內(nèi)售價為155元一筒，現(xiàn)在確實都降價了，但也就幾塊錢，對銷售額影響有限?！币晃贿M店咨詢的消費者告訴記者：“我是打算買來送朋友的，原以為降價后購買更劃算，但了解后發(fā)現(xiàn)如果購買量不大，總體支出跟之前沒有太大差別?！?/p>

　　走訪中記者發(fā)現(xiàn)，到店咨詢和購買的消費者多為常年打球的愛好者，他們對價格下調(diào)的反應(yīng)普遍比較平淡。一位消費者表示：“每筒降幾塊錢，平時一周打三四次球，一個月也省不了多少錢，價格小幅波動不會改變購買習(xí)慣。”

　　安徽省無為市光明體育用品有限公司董事長潘慶好表示，降價對銷量沒有明顯拉動作用，市場整體處于平穩(wěn)狀態(tài)?！按饲笆袌鲆欢瘸霈F(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，但并不完全反映真實消費需求，如今銷量趨穩(wěn)，反而是市場正常的需求反饋?！?/p>

　　價格猛漲背后的行業(yè)焦慮

　　作為全國重要的羽毛、羽絨集散地，安徽省無為市高檔羽毛球毛片產(chǎn)量約占全國市場的70%，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況直接反映行業(yè)走勢。潘慶好介紹，近年來羽毛球市場的火熱，主要來源于全民運動的需求，羽毛球憑借參與門檻低、趣味性強的特點，成為眾多人的運動選擇。與此同時，不少城市的廢舊工廠廠房改建成了文創(chuàng)體育公園和羽毛球館，致使羽毛球館數(shù)量出現(xiàn)翻倍增長，進一步助推了羽毛球市場的熱度。

　　需求暴漲的同時，生產(chǎn)羽毛球的核心原材料供應(yīng)卻趨于緊張。據(jù)了解，羽毛球生產(chǎn)成本的70%—80%來自鵝、鴨翅膀上的“刀翎”毛片，而鵝、鴨養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的效益卻持續(xù)走低，鵝肉在國內(nèi)的消費覆蓋率遠低于雞肉和豬肉，不少鵝、鴨養(yǎng)殖戶轉(zhuǎn)而飼養(yǎng)其他家禽，導(dǎo)致鵝、鴨羽片產(chǎn)量減少，原材料供不應(yīng)求的局面直接推動了羽片價格的持續(xù)攀升。

　　需求旺、原料缺，讓羽毛球市場從2022年開始進入“小步快跑”的漲價階段，2023年至2025年更是一年漲三次，價格漲幅遠超行業(yè)預(yù)期。而羽毛球生產(chǎn)門檻較低，使得大量投資者扎堆入場，行業(yè)從業(yè)人員預(yù)計增長30%以上，進一步加劇了原材料的爭奪。為了緩解原料短缺的問題，部分從業(yè)者甚至用雞毛、鴿子毛加工成類似羽毛球的產(chǎn)品，看似增加了市場供給，實則拉低了產(chǎn)品質(zhì)量，也為后續(xù)的產(chǎn)能過剩埋下伏筆。

　　持續(xù)三年的漲價潮，不僅讓消費者陷入囤貨焦慮，也增加了企業(yè)經(jīng)營的不確定性。潘慶好坦言，這幾年市場普遍存在“買漲不買跌”的心態(tài)，消費者原本一個月只打3筒球，但會囤二三十筒以防繼續(xù)漲價；球館、文體用品店等經(jīng)銷商為了規(guī)避成本上漲風(fēng)險，也大量囤貨，這也倒逼生產(chǎn)企業(yè)不得不囤貨以求減少虧損。這種經(jīng)營模式導(dǎo)致市場一度出現(xiàn)“經(jīng)銷商拿貨難、消費者買球難”的繁榮假象，進一步加劇了市場的囤貨焦慮，形成惡性循環(huán)。

　　市場降溫 行業(yè)回歸理性發(fā)展

　　此次羽毛球降價的核心原因正是原材料價格的回落。2025年9月中旬起，羽片價格開始下降，經(jīng)過品牌方消化前期高價原料庫存的過渡期后，降價趨勢于今年3月得以顯現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士普遍表示，原料成本下降讓企業(yè)的采購壓力大幅減少。

　　同時，庫存壓力和市場競爭也推動了羽毛球價格的下跌。前兩年的瘋狂囤貨，讓不少小型生產(chǎn)企業(yè)積壓了大批貨品，市場降溫后，只能通過降價回籠資金；而威克多、亞獅龍等龍頭品牌率先調(diào)價，讓中小品牌不得不跟隨調(diào)整，“主流品牌降價代表市場環(huán)境變了，不降價就沒有市場競爭力?！睙o為市超羽體育用品有限公司總經(jīng)理楊慶鼎告訴記者。此外，人造羽毛球的技術(shù)迭代也對天然羽毛球形成了替代壓力，威克多新碳音系列人造球不僅登上青少年錦標賽賽場，還受到業(yè)余愛好者青睞，其更耐打、價格更低的特點，讓天然羽毛球廠商不得不通過降價穩(wěn)定市場份額。

　　對于價格走勢，上述企業(yè)負責(zé)人均表示，未來羽毛球價格預(yù)計將趨于平穩(wěn)，不會出現(xiàn)持續(xù)降價的情況。潘慶好透露，目前優(yōu)質(zhì)刀翎毛的供應(yīng)依然緊張，短期內(nèi)原料價格難以大幅下降，“我們希望價格能回歸正常。對生產(chǎn)企業(yè)來說，價格合理了，消費人群多了，才更利于行業(yè)發(fā)展?！睏顟c鼎也認為，價格穩(wěn)定最終還是取決于消費者和下游供應(yīng)鏈的供需關(guān)系，本輪降價有望推動行業(yè)進入階段性平穩(wěn)發(fā)展期。（趙 曦 　 花沁昕）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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