“國貨核心引領” 我國化妝品產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展提速

市場規(guī)模首破1.1萬億元 國貨品牌市場份額近六成

“國貨核心引領” 我國化妝品產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展提速

　　由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會主辦的“2025中國化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會”近日在上海舉行。會上，該協(xié)會理事長、醫(yī)學博士顏江瑛發(fā)布了年度產(chǎn)業(yè)關鍵數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年中國化妝品市場規(guī)模首次突破1.1萬億元大關，其中國貨品牌市場份額已近六成。

　　據(jù)悉，我國化妝品產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“總量擴張”到“結構優(yōu)化”、從“國際品牌主導”到“國貨核心引領”的深刻轉型，一個更成熟、更高質(zhì)量的發(fā)展新階段即將到來。

　　結構優(yōu)化顯著

　　經(jīng)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會初步核算，2025年中國化妝品行業(yè)全渠道交易額達11042.45億元，同比增長2.83%，在全球經(jīng)濟復雜的背景下展現(xiàn)出強勁韌性，持續(xù)穩(wěn)居全球第一大化妝品消費市場。值得關注的是，國貨品牌競爭力持續(xù)攀升，市場份額進一步擴大至57.37%。在線上交易額TOP1000品牌樣本中，中國品牌交易總額達2688.63億元，遠超海外品牌。這標志著我國化妝品市場已徹底轉向“國貨核心引領”的新階段。

　　渠道格局亦發(fā)生關鍵演變。線上渠道獨大時代終結，線上線下融合共生新格局正在確立。2025年線上渠道交易額占比65.36%，仍是核心增長動力；線下渠道交易額基本保持平穩(wěn)，占比34.64%。兩者從競爭走向互補，共同支撐市場大盤。

　　市場集中度與“精品化”趨勢雙重凸顯。行業(yè)集中度提升，資源向頭部品牌傾斜。前500名品牌中超60%保持正增長，而500名以后的品牌僅有25.96%保持正增長，品牌迭代加速。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)佐證了這一點：2025年，限額以上單位化妝品零售額同比增長5.1%，增速顯著高于社會消費品零售總額（3.7%）及行業(yè)大盤（2.83%），表明市場正加速向合規(guī)優(yōu)質(zhì)的頭部企業(yè)集中，邁向高質(zhì)量、精品化發(fā)展。

　　加速產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

　　“十四五”期間，監(jiān)管體系改革與產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級為行業(yè)奠定發(fā)展基石。以《化妝品監(jiān)督管理條例》為核心，配套規(guī)章陸續(xù)出臺，構建了系統(tǒng)科學的現(xiàn)代化監(jiān)管框架。特別是2025年11月發(fā)布的《關于深化化妝品監(jiān)管改革促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，標志著監(jiān)管重心從“建體系”轉向“優(yōu)服務、促發(fā)展”，24條改革舉措為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新開辟了“快車道”。

　　政策賦能推動化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級。國貨市場份額連續(xù)五年增長，完成從邊緣到主流的跨越。同時，創(chuàng)新研發(fā)成為行業(yè)核心驅動力，研發(fā)投入持續(xù)增加。

　　產(chǎn)業(yè)鏈上下游的科技創(chuàng)新動能強勁。2025年，25家上市化妝品公司企業(yè)平均研發(fā)費用率增至3.24%。新原料備案/注冊數(shù)量5年激增27倍，2025年達169個，且絕大多數(shù)為中國企業(yè)研發(fā)。同時，化妝品產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外雙循環(huán)格局正加速形成。2025年化妝品進口額止跌回升，出口則保持近10%的高速增長，貿(mào)易逆差持續(xù)縮小，內(nèi)外市場協(xié)同性增強。

　　邁向“制妝強國”

　　展望“十五五”，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會表示，行業(yè)將進入從“制妝大國”到“制妝強國”的戰(zhàn)略跨越期。將以深化監(jiān)管改革意見為綱領，瞄準2030年及2035年兩步走目標。

　　政策紅利將持續(xù)釋放，包括暢通創(chuàng)新“快車道”（如新功效“即報即審”、鼓勵國際新品中國首發(fā)）、構建分級分類的監(jiān)管新生態(tài)、對標國際促進雙循環(huán)，為國貨出海降低合規(guī)成本。

　　消費市場將持續(xù)擴容與升級。2025年人均化妝品消費額達785.22元，預計2030年將超千元。消費理念更趨理性，“成分黨”“功效黨”成為主流，消費結構呈現(xiàn)顯著的兩極分化：300元以下高性價比產(chǎn)品與1000元以上高端產(chǎn)品需求同步擴大，中間價格帶受到擠壓，反映出消費者“該省省該花花”的成熟心態(tài)。

　　產(chǎn)業(yè)體系將迎來四大方向的深刻變革：在根基重塑方面，生物技術與人工智能雙輪驅動，推動產(chǎn)業(yè)向智能化、綠色化、融合化轉型；在形態(tài)變革方面，產(chǎn)業(yè)鏈價值向高附加值的上游原料創(chuàng)新與下游品牌建設集中，即時零售與線上線下深度融合成為標配；在格局拓展方面，“銀發(fā)經(jīng)濟”成為新藍海，國貨出海從渠道輸出升級為品牌、文化與標準的全面融入；在AI深度融合方面，AI技術將深度融入化妝品產(chǎn)業(yè)全鏈路。2026—2030年，AI將從輔助工具升級為“首席科學家”和“智能調(diào)度員”，在研發(fā)、生產(chǎn)、營銷各環(huán)節(jié)帶來效率的幾何級提升。

　　顏江瑛表示，“十五五”將是中國化妝品產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從全球最大市場向全球產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心歷史性跨越的關鍵五年。行業(yè)將在政策改革、消費升級與技術革命的三重驅動下，完成從規(guī)模領先到價值領先、從國內(nèi)主導向全球布局的深刻轉型，最終書寫從“制妝大國”邁向“制妝強國”的時代新篇章。（記者 馬嘉）

　　轉自：中國商報

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀