青花汾酒入駐俄羅斯克里姆林宮博物館 中國(guó)白酒加速國(guó)際化進(jìn)程

　　近期，汾酒與俄羅斯市場(chǎng)開啟了多維度聯(lián)動(dòng)。

　　6月16日至20日，汾酒邀請(qǐng)俄羅斯經(jīng)銷商梅爾林公司攜重要客戶及俄羅斯酒類媒體《葡萄酒》通訊社、《葡萄酒周刊》，深入山西汾酒核心產(chǎn)區(qū)，展開汾酒文化溯源之旅，加深酒文化交流。

　　7月9日，“2025青花汾酒茶道酒香”品牌活動(dòng)在俄羅斯首都莫斯科圓滿結(jié)束，期間舉辦了克里姆林宮博物館青花汾酒收藏儀式、“中國(guó)汾酒與俄羅斯伏特加國(guó)酒對(duì)話”論壇等活動(dòng)，促進(jìn)中俄傳統(tǒng)文化交流與酒類釀造技藝互鑒。

　　一系列舉措讓俄羅斯市場(chǎng)更直觀感受到汾酒的釀造底蘊(yùn)與文化魅力，推動(dòng)雙方在品牌推廣、渠道拓展等領(lǐng)域達(dá)成多項(xiàng)共識(shí)，更體現(xiàn)了汾酒“引進(jìn)來”和“走出去”的國(guó)際化思路。

　　俄羅斯客人走進(jìn)汾酒核心產(chǎn)區(qū)

　　汾酒俄羅斯經(jīng)銷商梅爾林公司一行抵達(dá)山西杏花村交流考察，他們帶來的不只是信息互換，更是深層的文明共鳴，讓文化交融之路愈走愈寬。

　　這是一個(gè)層次分明，逐漸深入的過程。

　　首先，在跨國(guó)研討會(huì)環(huán)節(jié)，雙方就俄羅斯市場(chǎng)的現(xiàn)狀、未來的推廣策略以及產(chǎn)品適配性等問題展開了深入探討。汾酒還對(duì)自身的工藝、歷史、文化進(jìn)行了詳細(xì)介紹，使雙方對(duì)彼此理解更為透徹。

　　其次，多家俄羅斯主流媒體對(duì)汾酒國(guó)際負(fù)責(zé)人進(jìn)行了專訪。通過他們的報(bào)道，將有更多的俄羅斯經(jīng)銷商和消費(fèi)者了解汾酒的文化底蘊(yùn)、釀造技藝、國(guó)際化戰(zhàn)略。

　　接下來是實(shí)地考察。俄羅斯客人在古老釀酒工具前駐足，在汾酒的榮譽(yù)證書前端詳，走進(jìn)井然有序的現(xiàn)代化生產(chǎn)車間，不僅了解了汾酒的傳承故事，還看到了汾酒的匠心與科技。

　　品酒是必不可少的重頭戲。在古色古香的品鑒室里，汾酒為俄羅斯客人斟上不同度數(shù)的酒?？腿藗兿扔^其色，清澈透明；再聞其香，清雅純正；而后細(xì)品，甘潤(rùn)爽口。

　　考察結(jié)束后，一位俄羅斯客戶說：“在俄羅斯，我們常說‘好酒會(huì)說話’，今天終于明白，汾酒說的是歷史，是匠心?！?/p>

　　這場(chǎng)內(nèi)涵豐富的活動(dòng)，有多重意義。

　　市場(chǎng)方面，跨國(guó)深度互動(dòng)超越了傳統(tǒng)商業(yè)合作的淺層聯(lián)結(jié)，讓俄羅斯合作伙伴與主流媒體親身體驗(yàn)品牌內(nèi)核與產(chǎn)品實(shí)力，為后續(xù)市場(chǎng)滲透培育了更具認(rèn)同感的消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　行業(yè)方面，汾酒的案例既證明了傳統(tǒng)釀造技藝在跨文化傳播中的生命力，也為行業(yè)如何通過深度交流實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升維提供了可借鑒的路徑樣本。

　　文化方面，這場(chǎng)跨越千里的交流，讓汾酒承載的東方釀造哲學(xué)與人文精神在實(shí)地體驗(yàn)中完成具象化傳遞，搭建了不同文明在味覺與精神層面對(duì)話的立體橋梁。

　　汾酒入駐克里姆林宮博物館

　　除了“引進(jìn)來”的深度互動(dòng)，汾酒更以主動(dòng)姿態(tài)邁向國(guó)際舞臺(tái)。

　　位于莫斯科的克里姆林宮博物館，是聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)地，館藏超過16萬件文物，涵蓋沙皇象征物、宗教藝術(shù)品及各國(guó)工藝珍品 ，是俄羅斯頂級(jí)的文化殿堂。

　　7月9日下午，莫斯科大都會(huì)酒店內(nèi)，汾酒向克里姆林宮博物館正式移交青花汾酒，俄方遞交收藏證書，青花汾酒正式入駐克里姆林宮博物館。

　　這不僅是汾酒融入俄羅斯的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也是中國(guó)白酒國(guó)際化的一個(gè)標(biāo)志性事件。

　　山西杏花村汾酒廠股份有限公司總工程師韓英在儀式中表示：“汾酒擁有6000年不間斷釀造史，1500年成名史，是中國(guó)清香型白酒鼻祖與國(guó)家清香型白酒標(biāo)準(zhǔn)制定者。通過此次收藏儀式，希望以酒為媒，讓中華五千年農(nóng)耕文明的活態(tài)傳承在中俄土地上生生不息?！?/p>

　　俄羅斯中國(guó)友好協(xié)會(huì)第一副主席、共和國(guó)勛章獲得者庫(kù)里科娃也對(duì)汾酒的俄羅斯之旅寄予期待：“汾酒誕生于山西杏花村這片響亮的土地，希望通過今天的儀式，讓更多俄羅斯家庭在慶典或聚會(huì)中品嘗到這份來自東方的美酒，讓汾酒的故事走進(jìn)千家萬戶?！?/p>

　　克里姆林宮博物館收藏汾酒的本質(zhì)，是中華酒文明符號(hào)被納入斯拉夫文化核心敘事的標(biāo)志事件。其象征意義已超越飲品本身，成為兩種文明在全球化時(shí)代交融的微觀樣本。

　　文化扎根的同時(shí)，汾酒也積極開展產(chǎn)業(yè)交流。

　　活動(dòng)當(dāng)日，汾酒舉行了“中國(guó)汾酒與俄羅斯伏特加國(guó)酒對(duì)話論壇”和“青花汾酒之夜”品牌推介會(huì)，50余家俄羅斯釀酒、銷售企業(yè)，20余家俄羅斯國(guó)家級(jí)媒體代表圍繞酒文化傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新合作展開深度交流。

　　這兩場(chǎng)活動(dòng)，不僅推動(dòng)清香型白酒工藝標(biāo)準(zhǔn)與伏特加釀造技術(shù)的跨文化對(duì)話，為行業(yè)探索國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)提供樣本，也推動(dòng)了俄羅斯主流媒體對(duì)汾酒品牌的深度傳播，為汾酒進(jìn)一步開拓俄羅斯市場(chǎng)筑牢了認(rèn)知基礎(chǔ)。

　　除了上述活動(dòng)，莫斯科市1905大街還迎來了首個(gè)“青花汾酒莫斯科專營(yíng)店”開業(yè)剪彩儀式，讓中國(guó)清香在莫斯科觸手可及，這將是汾酒在俄羅斯市場(chǎng)深耕的重要里程碑。

　　此次俄羅斯之行，汾酒采用了“文化輸出+市場(chǎng)滲透”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。其以6000年釀造史為文化錨點(diǎn)，以青花汾酒為載體，在俄羅斯頂級(jí)文化殿堂傳播汾酒文化，舉辦論壇加深行業(yè)交流，并通過媒體和專營(yíng)店進(jìn)一步深耕了俄羅斯市場(chǎng)。

　　從“引進(jìn)來”到“走出去”，汾酒與俄羅斯市場(chǎng)的兩次互動(dòng)，是不同文化雙向奔赴的生動(dòng)注腳——既讓俄羅斯伙伴帶著對(duì)東方酒脈的好奇，深入源頭觸摸釀造初心，又讓中國(guó)清香型白酒的千年底蘊(yùn)跨越山海，走進(jìn)俄羅斯的文化語(yǔ)境。

　　這種超越商業(yè)往來的深度對(duì)話，不僅讓酒香成為聯(lián)結(jié)兩國(guó)文化的紐帶，更在互鑒中為中俄酒類產(chǎn)業(yè)合作開辟出更廣闊的天地。   （丁 文）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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