“倒帶2025”：從衣食住行用的生活消費(fèi)中解讀這一年

　　柴米油鹽，三餐四季，生活中的每一餐美食、每一身穿搭、每一件家品添置、每一次出行/旅行……匯集成2025年生活消費(fèi)領(lǐng)域的新變化。近日，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2025年生活消費(fèi)觀察》，通過(guò)對(duì)多種消費(fèi)現(xiàn)象的深入解讀，可以看到，在2025年，越來(lái)越多的人在消費(fèi)中審視自己的本質(zhì)需求，同時(shí)也通過(guò)調(diào)整消費(fèi)行為，更好地追求理想的生活狀態(tài)，消費(fèi)變得更加細(xì)膩、多元。

　　在“吃”的方面，大家既追求便利性，也注重飲食的健康搭配，同時(shí)還熱衷于品嘗地道的“他鄉(xiāng)味”，領(lǐng)略天南海北的風(fēng)味差異；在“穿”的方面，更多人開(kāi)始關(guān)注面料參數(shù)，既會(huì)根據(jù)特定場(chǎng)景選購(gòu)專(zhuān)業(yè)裝備，也更青睞強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感的飾品，以展現(xiàn)個(gè)性與自我表達(dá)；在“住”的方面，“家”的物理空間概念下降，更強(qiáng)調(diào)與情感的自洽，生活追求和生活方式的表達(dá)，很多舊的元素和布置理念在煥新；在“行”的方面，人們重新定義“出發(fā)”的意義，更加重視旅途中的體驗(yàn)感與專(zhuān)業(yè)感；在“用”的方面，從每一件日用的紙品/清潔用品、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品到3C數(shù)碼產(chǎn)品，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)正從“通用型”產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更具細(xì)分功效的產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)更佳的使用效果。

　　“吃”

　　食材成分的關(guān)注顯著提升、地方特產(chǎn)關(guān)注熱度明顯增加

　　“外賣(mài)”更高頻、場(chǎng)景更多元

　　“外賣(mài)”更高頻、場(chǎng)景更多元：消費(fèi)者的餐飲需求得到更充分的滿(mǎn)足——更具性?xún)r(jià)比的需求、更安全放心的餐飲需求，以及更高品質(zhì)的服務(wù)需求。今年以來(lái)，外賣(mài)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年外賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破1.8萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的11.4%，占餐飲收入的32%，餐飲外賣(mài)已從“可選消費(fèi)”轉(zhuǎn)為“剛性需求”。從消費(fèi)調(diào)研來(lái)看，用戶(hù)消費(fèi)行為發(fā)生顯著變化：44.7%的用戶(hù)打開(kāi)外賣(mài)APP頻率顯著增加，35.5%的用戶(hù)點(diǎn)單頻次提升，點(diǎn)外賣(mài)已經(jīng)從原來(lái)沒(méi)時(shí)間/不想做飯的應(yīng)急選擇變?yōu)槿粘Ｐ袨?，從居家?chǎng)景進(jìn)入郊游、出差、旅行等更多生活場(chǎng)景，而線上餐飲也不再只是線下的補(bǔ)充，逐步成為部分用戶(hù)的主流餐飲選擇。更高頻次的消費(fèi)也讓消費(fèi)者對(duì)外賣(mài)的品質(zhì)提出了更明確、更系統(tǒng)化的要求：不僅關(guān)注口味與性?xún)r(jià)比，更重視食材來(lái)源可溯、制作過(guò)程透明、配送體驗(yàn)穩(wěn)妥、品牌信任度高。消費(fèi)者愿意為“好吃”和“方便”買(mǎi)單，也更愿意為“安心”和“體驗(yàn)”付費(fèi)。

　　今年以來(lái)，外賣(mài)消費(fèi)環(huán)境實(shí)現(xiàn)顯著改善。行業(yè)調(diào)研顯示，45.4%的用戶(hù)感知商家數(shù)量激增，供給選擇愈發(fā)豐富；45.3%的用戶(hù)認(rèn)可餐品品質(zhì)有所提升、43.3%的用戶(hù)反饋食品安全感持續(xù)增強(qiáng)。同時(shí)，多維度的服務(wù)進(jìn)一步強(qiáng)化了這一消費(fèi)趨勢(shì)，33.9%的用戶(hù)感受到商家更注重好評(píng)、售后服務(wù)更完善，33.2%的用戶(hù)感受到配送速度明顯加快；用戶(hù)感知的供給、品質(zhì)、安全、服務(wù)、配送得到了多維度優(yōu)化，平臺(tái)也正在從單一優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向全鏈路綜合服務(wù)能力。

　　飲食更關(guān)注配料表了：負(fù)擔(dān)更少、吃得更健康。健康越來(lái)越受大眾關(guān)注，“體重管理年”行動(dòng)也如火如荼地持續(xù)推進(jìn)，飲食的第一道防線，就從觀察配料表開(kāi)始。行業(yè)調(diào)研顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)體重管理食品時(shí)，“無(wú)添加/少量添加劑”（62.0%）和“低卡路里”（59.8%）、“低糖/0糖”（57.6%）成為標(biāo)配需求，消費(fèi)者審慎審視產(chǎn)品成分表。近半數(shù)消費(fèi)者追求“高纖維”（49.0%）與“高蛋白”（48.6%），期待體重管理食品從“熱量控制”邁向“營(yíng)養(yǎng)優(yōu)化”。調(diào)研顯示，有超過(guò)七成的人通過(guò)“科學(xué)飲食”管理體重，其中塑身益生菌、凍干咖啡、膳食纖維/果蔬纖維素、腸胃益生菌等成為消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)?yán)餆岫容^高的產(chǎn)品。

　　地方特產(chǎn)流動(dòng)的更快更遠(yuǎn)了：每一口“他鄉(xiāng)特產(chǎn)”都是一次“舌尖上的旅行”。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)計(jì)突破1.8萬(wàn)億元，冷鏈物流覆蓋率達(dá)到70%，這一數(shù)據(jù)的背后，不僅體現(xiàn)了我國(guó)農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，也反映出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品需求的持續(xù)增長(zhǎng)。隨著冷鏈物流技術(shù)的不斷成熟和基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，越來(lái)越多的地方特產(chǎn)得以突破地域限制，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)的餐桌，成為消費(fèi)者日常飲食中的“?？汀?。比如生長(zhǎng)于云南高海拔原生態(tài)環(huán)境的黑松露，是中國(guó)本土珍饈的代表，富含多種營(yíng)養(yǎng)成分，風(fēng)味獨(dú)特。2025年，云南黑松露核心產(chǎn)區(qū)麗江永勝縣林下經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值突破5.77億元；云南黑松露購(gòu)物用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超10倍。云南黑松露這一高端林下珍品已“飛入尋常百姓家”。京東數(shù)據(jù)顯示，“地方特產(chǎn)”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)8倍，在眾多地方特產(chǎn)中，湖南特產(chǎn)、云南特產(chǎn)、山東特產(chǎn)、貴州特產(chǎn)和湖北特產(chǎn)成為搜索熱度排名前五的關(guān)鍵詞。從湖南的辣味十足到云南的山野風(fēng)味，從山東的海鮮鮮美到貴州的酸爽獨(dú)特，這些風(fēng)味各異的特產(chǎn)，正通過(guò)電商的橋梁將地域文化與美食體驗(yàn)傳遞給更多消費(fèi)者，并形成“地標(biāo)名片”朝著品牌化方向發(fā)展。

　　穿

　　服飾注重面料材質(zhì)、買(mǎi)鞋關(guān)注不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的穿著體驗(yàn)

　　飾品選擇更加重視“搭配美感”

　　服飾選擇更加關(guān)注材質(zhì)了：選面料、看參數(shù)，做“理性穿搭家”。2025年，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服飾時(shí)更加務(wù)實(shí)、講究。京東調(diào)研顯示，超過(guò)九成的消費(fèi)者表示，購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)會(huì)更關(guān)注面料材質(zhì)，其中48.6%的消費(fèi)者將面料視為服裝品質(zhì)的三大要素之一。可見(jiàn)，面料成為消費(fèi)者進(jìn)行服飾消費(fèi)時(shí)的首要關(guān)注點(diǎn)。尤其在羽絨服、羊毛衫等單價(jià)較高、功能性較強(qiáng)的品類(lèi)上，超七成消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)研究“充絨量”、“絨子含量”、“防風(fēng)指數(shù)”等關(guān)鍵參數(shù)。大家仿佛都化身為“產(chǎn)品經(jīng)理”，通過(guò)選面料、看參數(shù)來(lái)降低“買(mǎi)錯(cuò)成本”，提升穿著體驗(yàn)。從“看款式”到“看參數(shù)”，背后是消費(fèi)者認(rèn)知的升級(jí)，衣服不僅要好看，更追求質(zhì)感。

　　運(yùn)動(dòng)鞋選擇更加注重與不同專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的適配：不同場(chǎng)景催生精細(xì)化穿鞋需求。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，全球鞋業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到5300億美元，較2020年增長(zhǎng)約35%，運(yùn)動(dòng)鞋繼續(xù)保持最大細(xì)分市場(chǎng)地位，占整體市場(chǎng)的38%，增速連續(xù)三年超過(guò)休閑鞋與正裝鞋。更多人關(guān)注鞋子是否真正適合自己的運(yùn)動(dòng)需求，例如，跑步時(shí)需要具備良好緩震和支撐性的跑鞋，而籃球運(yùn)動(dòng)時(shí)則需要具備更強(qiáng)抓地力和腳踝保護(hù)功能的球鞋。行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，款式設(shè)計(jì)、專(zhuān)業(yè)度（含科技與安全）和舒適度成為排名前三的因素，且三者占比十分接近，選擇人數(shù)占比均超50%。從關(guān)注度變化來(lái)看，消費(fèi)者從以往更青睞知名品牌或追求爆款鞋，轉(zhuǎn)向更理性地滿(mǎn)足適合自己的穿著體驗(yàn)，這包括鞋子是否貼合腳型、軟硬適配、透氣性與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景適配等。京東數(shù)據(jù)也顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋的決策因素占比中，“穿著體驗(yàn)”排名第一，同時(shí)在不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景還呈現(xiàn)出不同的關(guān)注熱點(diǎn)，如在選擇足球鞋時(shí)，消費(fèi)者關(guān)心鞋釘長(zhǎng)度；在選擇籃球鞋時(shí)，會(huì)關(guān)注鞋幫高度；在選擇跑步鞋時(shí)，則會(huì)優(yōu)先關(guān)注減震效果。

　　飾品選擇關(guān)注保值屬性，注重“個(gè)性表達(dá)”：飾品消費(fèi)既希望“保值”又希望能融入穿搭成為“社交貨幣”。2025年，社交平臺(tái)上討論“配飾對(duì)穿搭的重要性”的內(nèi)容話(huà)題熱度飆升，珠寶首飾成為個(gè)性表達(dá)的載體，一款精致的項(xiàng)鏈、一條獨(dú)特的手鏈，或是別致的耳飾，不僅為整體造型增添亮點(diǎn)，更是展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格。此外，黃金飾品高熱的背后也呈現(xiàn)“既要保值屬性，又要兼顧設(shè)計(jì)感與佩戴場(chǎng)景”的雙重取向，行業(yè)調(diào)研顯示，年輕消費(fèi)者選購(gòu)黃金類(lèi)飾品時(shí)，手鐲/手鏈以29.85%的占比成為最受歡迎的品類(lèi)，項(xiàng)鏈緊隨其后，耳飾、戒指等配飾類(lèi)產(chǎn)品成為日常消費(fèi)的重要選擇。京東數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾的關(guān)注點(diǎn)中，48%的消費(fèi)者選擇“圖案造型”，成為最為核心的購(gòu)買(mǎi)因素，“品牌”與“適用人群”則分列二、三位。從京東近一個(gè)月的搜索數(shù)據(jù)來(lái)看，黃金飾品方面，“萌趣小馬造型”設(shè)計(jì)黃金飾品搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超350%，“心形元素”設(shè)計(jì)黃金飾品搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超120%；銀飾品方面，“蓮花造型”設(shè)計(jì)銀飾搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超680%，“祥云造型”設(shè)計(jì)銀飾搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超581%。

　　住

　　家居用品愈發(fā)重視個(gè)性化與情緒層面附加價(jià)值、大小家電滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)細(xì)分化需求

　　家政服務(wù)從“偶爾”進(jìn)入“日常規(guī)劃”

　　家居消費(fèi)更彰顯個(gè)性表達(dá)與情緒上的放松感了：能帶來(lái)情緒放松感的家居用品更受關(guān)注。2025年，家居市場(chǎng)從增量開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向存量深耕，家居產(chǎn)品也從實(shí)用剛需轉(zhuǎn)向悅己體驗(yàn)。行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，85.65%的消費(fèi)者認(rèn)為，一個(gè)舒適的家能有效緩解焦慮，客廳、臥室、陽(yáng)臺(tái)被精心打造成主要的放松空間，消費(fèi)者不斷尋求更舒適的家居生活。同時(shí)，近八成消費(fèi)者愿意為“更好的使用體驗(yàn)與情緒價(jià)值”支付溢價(jià)，他們青睞能產(chǎn)生情感互動(dòng)與共鳴的家居產(chǎn)品。這意味著消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化：功能參數(shù)只是基礎(chǔ)，能否帶來(lái)安心、愉悅、放松的情緒反饋，已成為決定購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵附加值。從京東搜索熱度來(lái)看，能讓身體深度放松的功能沙發(fā)、能帶來(lái)高質(zhì)量睡眠的智能床與床墊、能營(yíng)造感官氛圍的智能香薰機(jī)與氛圍燈，以及便捷放松的按摩椅與足浴盆等，都獲得消費(fèi)者的關(guān)注，搜索量同比增長(zhǎng)均達(dá)5倍以上。

　　多元場(chǎng)景的大小家電產(chǎn)品更豐富了：針對(duì)個(gè)性化需求的細(xì)分產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)。京東調(diào)研顯示，88.4%的消費(fèi)者表示“相比功能通用的產(chǎn)品，我更希望出現(xiàn)能精準(zhǔn)滿(mǎn)足個(gè)人需求的細(xì)分產(chǎn)品”，其中40.2%的人明確表示這一偏好在2025年尤為明顯。在需求更細(xì)化的同時(shí)，創(chuàng)新產(chǎn)品的響應(yīng)的速度也明顯加快，其中圍繞嬰童衣物、內(nèi)衣分開(kāi)洗護(hù)的細(xì)分場(chǎng)景，三筒洗衣機(jī)從消費(fèi)者集中“許愿”到產(chǎn)品快速落地并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量爆發(fā)，其中統(tǒng)帥三筒洗衣機(jī)4月首發(fā)48分鐘銷(xiāo)量破萬(wàn)、16小時(shí)銷(xiāo)售額破億元，8個(gè)月內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)量突破20萬(wàn)臺(tái)；京東11.11期間，多筒洗衣機(jī)整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超500%。2025年，面向老年群體的家電家居適老產(chǎn)品供給同比增長(zhǎng)超100%。調(diào)研中，43.0%的消費(fèi)者表示，在購(gòu)買(mǎi)家電或數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，會(huì)主動(dòng)為“更耐用、能用更久的型號(hào)”支付溢價(jià)。2025年，在國(guó)補(bǔ)、以舊換新等政策的推動(dòng)下，這一趨勢(shì)進(jìn)一步放大，升級(jí)體驗(yàn)的舒適風(fēng)、健康風(fēng)趨勢(shì)空調(diào)成交額增長(zhǎng)率高達(dá)200%。

　　家政服務(wù)更加常態(tài)化、前置化了：服務(wù)型消費(fèi)逐漸從“應(yīng)急、補(bǔ)充方案”成為生活的重要組成部分。隨著服務(wù)需求的不斷釋放，家政服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年，超八成家庭將家庭服務(wù)消費(fèi)納入常態(tài)化支出，需求端由“應(yīng)急型”轉(zhuǎn)向“計(jì)劃型”，消費(fèi)動(dòng)因前三為家庭特殊時(shí)期需要（40.33%）、家務(wù)技能不足（36.35%）、工作繁忙（31.82%）。今年京東11.11期間，京東家政成交額同比增長(zhǎng)超200%，其中自營(yíng)家電清洗訂單量同比增長(zhǎng)超210%，自營(yíng)洗衣服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)超300%，從消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)來(lái)看，“上門(mén)服務(wù)”、“潔凈細(xì)致”與“深度清潔”受到更高關(guān)注。

　　行

　　激發(fā)旅行意愿的因素更多元、戶(hù)外體驗(yàn)場(chǎng)景日益豐富

　　汽車(chē)消費(fèi)關(guān)注長(zhǎng)期服務(wù)

　　開(kāi)啟一場(chǎng)旅行的原因更豐富了：觀看演唱會(huì)、追逐賽事、體驗(yàn)文化等活動(dòng)都在不斷激發(fā)人們的出行意愿。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，國(guó)內(nèi)GDP同比增長(zhǎng)5.2%，消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)53.5%。前三季度國(guó)內(nèi)居民出游高達(dá)49.98億人次，出游花費(fèi)4.85萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)18.0%和11.5%。從“為一場(chǎng)演唱會(huì)赴一城”、到追隨“蘇超”賽事、體驗(yàn)“冰雪游”或非遺文化，多樣化的出行意愿點(diǎn)燃了旅行市場(chǎng)，而支撐這股熱潮的核心主要是消費(fèi)頻次提升和對(duì)體驗(yàn)感的追求。京東調(diào)研顯示，2025年旅行消費(fèi)持續(xù)保持上升趨勢(shì)，更多人增加了出行頻率，也更愿為深度體驗(yàn)付費(fèi)，50%的消費(fèi)者因“旅行更頻繁”而增加支出，43%的人表示“更愿意為演出、特色活動(dòng)、深度體驗(yàn)付費(fèi)”。從消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年特惠機(jī)票、旅行包車(chē)等服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)均超10倍。

　　戶(hù)外體驗(yàn)場(chǎng)景變得更多了：戶(hù)外生活正逐漸變?yōu)橐环N高頻且常態(tài)化的日常生活方式。午休時(shí)分的城市公園步道，周末的近郊草坪，冬日里喧鬧的雪場(chǎng)，遙遠(yuǎn)的山野與極地，人們正從戶(hù)外解鎖更多生活場(chǎng)景。行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近六成資深戶(hù)外用戶(hù)年消費(fèi)超8000元，“入坑”一年以上用戶(hù)中，消費(fèi)過(guò)萬(wàn)者數(shù)量翻番。京東上“戶(hù)外”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長(zhǎng)超5倍，從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，戶(hù)外活動(dòng)裝備的購(gòu)物用戶(hù)數(shù)增速亮眼，其中戶(hù)外燈具配件、露營(yíng)燈、野餐用品的增速分別達(dá)386%、186%、107%，野餐用品、淋浴袋等增速也超60%。同時(shí)在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，滑雪裝備受到關(guān)注，滑雪護(hù)膝購(gòu)物用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)128%，滑雪護(hù)甲、滑雪杖、雪板固定器、單板滑雪板等產(chǎn)品增速也均超70%。

　　更多消費(fèi)者由單次汽車(chē)消費(fèi)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期服務(wù)了：汽車(chē)消費(fèi)日益注重“商品+服務(wù)”一體化的體驗(yàn)。傳統(tǒng)模式下用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)配件后需自行對(duì)接安裝服務(wù)，而京東養(yǎng)車(chē)通過(guò)“線上下單+線下服務(wù)”的協(xié)同模式，構(gòu)建起從產(chǎn)品采購(gòu)到履約服務(wù)的完整鏈路。用戶(hù)選購(gòu)各類(lèi)汽車(chē)產(chǎn)品后，可直接預(yù)約就近門(mén)店享受配套安裝服務(wù)，甚至實(shí)現(xiàn)配件即時(shí)送達(dá)與快速安裝的高效體驗(yàn)。這種“商品+服務(wù)”的深度融合，推動(dòng)線上線下一體化的服務(wù)閉環(huán)初步成型。京東11.11期間，全國(guó)超3000家門(mén)店的京東養(yǎng)車(chē)到店服務(wù)訂單同比增長(zhǎng)超2倍，新能源到店用戶(hù)同比增長(zhǎng)150%，機(jī)油成交額增長(zhǎng)6倍，輪胎成交額增長(zhǎng)4倍，車(chē)險(xiǎn)成交金額增長(zhǎng)188%，隱形車(chē)衣成交金額增長(zhǎng)超350%。還有越來(lái)越多用戶(hù)在京東購(gòu)買(mǎi)自營(yíng)電動(dòng)車(chē)，享受送車(chē)到家服務(wù)，成交額同比增長(zhǎng)320%，這些數(shù)據(jù)不僅反映了業(yè)務(wù)規(guī)模的快速擴(kuò)張，更體現(xiàn)出用戶(hù)從單次消費(fèi)向長(zhǎng)期服務(wù)綁定的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。

　　用

　　AI漸成3C數(shù)碼產(chǎn)品標(biāo)配、美妝護(hù)膚追求自然精簡(jiǎn)

　　清潔紙品應(yīng)用場(chǎng)景日益細(xì)化

　　3C數(shù)碼產(chǎn)品AI技術(shù)從選配逐漸成為標(biāo)配了：2025年，AI迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。2025年被業(yè)界稱(chēng)為AI智能生活的“爆發(fā)元年”，這不僅是因?yàn)榇竽Ｐ图夹g(shù)趨于成熟，更因受消費(fèi)端的熱烈響應(yīng)與需求驅(qū)動(dòng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年前10個(gè)月，AI眼鏡、智能手表等智能穿戴產(chǎn)品的網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)23.1%，比同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出近一倍。應(yīng)用層面，有超過(guò)200款A(yù)I應(yīng)用面世，其中深度洞察用戶(hù)個(gè)性化需求與場(chǎng)景痛點(diǎn)的垂直應(yīng)用成為熱點(diǎn)。2025年，京東上AI的關(guān)聯(lián)搜索量同比增長(zhǎng)超百倍。今年京東11.11期間，3C數(shù)碼AI產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)，AI平板成交額同比增長(zhǎng)200%，大屏AI手機(jī)同比增長(zhǎng)150%，AI音箱、AI家庭存儲(chǔ)同比增長(zhǎng)100%，AI越來(lái)越多地從“選配”成為“標(biāo)配”。經(jīng)由AI加持的3C數(shù)碼產(chǎn)品，一方面可以實(shí)實(shí)在在地幫助消費(fèi)者“省時(shí)、省力、降門(mén)檻”，一方面可以提供“陪伴與理解”，成為舒適生活組成部分。

　　美妝護(hù)膚更追求自然精簡(jiǎn)與長(zhǎng)期效果了：“日常保養(yǎng)重于美容”已逐漸成為主流理念。從即時(shí)效果到長(zhǎng)期主義，從外在修飾到內(nèi)在健康，在經(jīng)歷高速增長(zhǎng)與概念泛濫的發(fā)展階段之后，中國(guó)美妝護(hù)膚市場(chǎng)正邁入一個(gè)更成熟、更冷靜的新周期。京東調(diào)研顯示，在護(hù)膚產(chǎn)品的消費(fèi)訴求方面，44.4%的消費(fèi)者選擇“長(zhǎng)期養(yǎng)膚護(hù)膚”，39.0%的消費(fèi)者選擇“由內(nèi)而外的健康美”，兩者均強(qiáng)調(diào)皮膚健康的長(zhǎng)效管理，可見(jiàn)長(zhǎng)期健康護(hù)膚成為主流需求。美妝方面，更多消費(fèi)者偏好自然妝效，33.0%的消費(fèi)者選擇“無(wú)妝勝有妝”，24.9%的消費(fèi)者選擇“媽生好皮”，他們拒絕過(guò)度修飾的“假面感”，轉(zhuǎn)而追求“自然好狀態(tài)”。同時(shí)，抗老需求也呈現(xiàn)出明顯的“前置化”趨勢(shì)，“日常保養(yǎng)重于美容”成為主流理念，2025年抗衰面膜、抗衰眼霜/眼部精華成交額同比均超10倍，抗衰護(hù)手霜增長(zhǎng)超3.5倍。

　　清潔紙品的應(yīng)用場(chǎng)景更細(xì)分：在滿(mǎn)足基礎(chǔ)剛性需求的基礎(chǔ)上逐步邁向“場(chǎng)景化升級(jí)”。作為居家生活中的剛需品，生活用紙隨著人們品質(zhì)生活需求的提升已發(fā)展成一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億級(jí)別的龐大品類(lèi)，并呈現(xiàn)出功能細(xì)分、功效創(chuàng)新、專(zhuān)紙專(zhuān)用等特點(diǎn)。京東調(diào)研顯示，在每10位消費(fèi)者中有7位更傾向于選擇精細(xì)型產(chǎn)品，這種消費(fèi)傾向的差異反映了市場(chǎng)上消費(fèi)者需求的多樣性，同時(shí)有將近三成的家庭擁有超過(guò)10種不同類(lèi)型的清潔紙品。從用紙類(lèi)型來(lái)看，卷紙、抽紙、廚房紙巾是日常生活中不可或缺的基礎(chǔ)用品，洗臉巾、懸掛型抽紙、廚房去油污濕巾提及率進(jìn)入第二梯隊(duì)。在紙品選擇上，有近六成消費(fèi)者會(huì)選擇2-3個(gè)常用品牌，一直使用固定品牌的人群占比不足一成，有三成消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)嘗試不同品牌的紙品，表現(xiàn)出“性?xún)r(jià)比優(yōu)先”及“品牌祛魅與理性決策”的消費(fèi)特點(diǎn)。

　　在過(guò)去一年中，大家以細(xì)膩多元的消費(fèi)選擇，認(rèn)真經(jīng)營(yíng)著屬于自己的“小日子”。透過(guò)衣、食、住、行、用等日常生活消費(fèi)圖景，我們看到了更加豐富多元的飲食場(chǎng)景、更放松自在的居家場(chǎng)景、更多樣化的旅游出行體驗(yàn)場(chǎng)景、更前沿的AI技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景??從一日三餐到日常穿著，從居家生活到旅游出行，每一次消費(fèi)都傳遞著對(duì)自我需求的真實(shí)表達(dá)，每一次選擇都蘊(yùn)含著人們對(duì)美好生活的向往與期待。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)青年網(wǎng)

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