露營(yíng)市場(chǎng)風(fēng)云涌動(dòng) 三夫戶外優(yōu)勢(shì)明顯

在剛剛度過(guò)的五一假期中，#這個(gè)“五一“假期有草地的地方就有帳篷#成為了熱門(mén)話題，周邊游、露營(yíng)等正在成為“五一”假期最火的出游方式，“五一”旅游圈“炫”起了一股都市戶外風(fēng)，以露營(yíng)為首的戶外活動(dòng)被“卷”上新風(fēng)口，扛起了旅游消費(fèi)大旗，刺激帶動(dòng)戶外多元消費(fèi)。5月4日，五一小長(zhǎng)假的最后一天，飛豬、去哪兒、攜程等平臺(tái)相繼發(fā)布旅游消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。飛豬五一露營(yíng)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超350%，攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期本地游訂單占比達(dá)40%，較2020年、2021年同期均高出逾10個(gè)百分點(diǎn)；另外，鄉(xiāng)村游的酒店訂單量相較清明假期增長(zhǎng)84%。

在疫情防控常態(tài)化背景下，今年五一旅游消費(fèi)依舊延續(xù)了本地化、小半徑等特征，露營(yíng)、民宿類(lèi)產(chǎn)品火爆。森林露營(yíng)、海島露營(yíng)、公園露營(yíng)、星空露營(yíng)和親子露營(yíng)成為五一最受關(guān)注的露營(yíng)主題。露營(yíng)是今年五一假期的“C位”。露營(yíng)消費(fèi)群體中，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成。露營(yíng)成為潮流，“賞花+露營(yíng)”“房車(chē)+露營(yíng)”“露天音樂(lè)會(huì)+露營(yíng)”“旅拍+露營(yíng)”等眾多特色戶外活動(dòng)受游客追捧。

而露營(yíng)熱帶動(dòng)了裝備熱銷(xiāo)，帳篷和折疊桌椅等產(chǎn)品同比出現(xiàn)3-5倍左右的增長(zhǎng)，整個(gè)戶外裝備市場(chǎng)正向精細(xì)化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份以來(lái)，戶外帳篷成交額同比增長(zhǎng)119%，戶外長(zhǎng)椅成交額同比增長(zhǎng)239%。其中，大型帳篷、天幕，折疊桌椅等露營(yíng)裝備都有2倍以上的增長(zhǎng)。面對(duì)這樣的發(fā)展?jié)撃芎褪袌?chǎng)機(jī)遇，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌在提前布局、搶占市場(chǎng)先機(jī)顯得更為重要，其中，A股上市公司三夫戶外（002780.SZ）的表現(xiàn)特別令人期待。

露營(yíng)裝備需求全覆蓋  三夫戶外滿足露營(yíng)市場(chǎng)一站式需求

據(jù)渤海證券數(shù)據(jù)，2020年，國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到168億元，同比增加11.6%。國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，在2020年達(dá)到8,315家企業(yè)，同比增長(zhǎng)220.8%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參與露營(yíng)的消費(fèi)者中，35.4%的人傾向于3-6個(gè)月露營(yíng)一次，28.8%傾向于1-2個(gè)月露營(yíng)一次。參與露營(yíng)的消費(fèi)者基本都屬于周邊游或短途游，半年或一個(gè)季度一次露營(yíng)，相對(duì)是比較合適的頻次，而在此類(lèi)消費(fèi)頻次的支撐下，依托于國(guó)內(nèi)疫情基本得以控制，露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模仍有望繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2022年將突破300億元，達(dá)到354.6億元。

三夫戶外作為國(guó)內(nèi)知名戶外用品提供商，旗下銷(xiāo)售帳篷、睡袋、防潮墊等多種多款商品。公司代理、經(jīng)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外300余個(gè)中高端專(zhuān)業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，產(chǎn)品分為戶外服裝、戶外鞋襪與戶外裝備三大類(lèi)別，涵蓋滑雪、跑步、徒步、登山、露營(yíng)、自駕旅行、城市通勤等眾多戶外場(chǎng)景。截至2021年末，服裝類(lèi)、鞋襪類(lèi)、戶外服務(wù)、裝備類(lèi)、口罩類(lèi)等產(chǎn)品占三夫戶外營(yíng)收比重分別為57.8%、17.6%、11.58%、11.24%、1.78%。目前，公司在北京、上海、南京、杭州、成都、深圳、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、青島、石家莊、蘇州、無(wú)錫、武漢、重慶、大慶、張家口、鄭州、吉林共18個(gè)城市，開(kāi)設(shè)了48家專(zhuān)業(yè)戶外用品連鎖店，面積合計(jì)約2.1萬(wàn)平米。

有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，可提供露營(yíng)裝備一站式解決方案的戶外用品企業(yè)將更具競(jìng)爭(zhēng)力。外出露營(yíng)除標(biāo)準(zhǔn)裝備外，伴隨未來(lái)可露營(yíng)地和露營(yíng)地類(lèi)型的增加，或有可能導(dǎo)致消費(fèi)者露營(yíng)裝備需求趨于多元化和個(gè)性化。因此，一站式露營(yíng)裝備供應(yīng)，將有利于客戶轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)的提升。

三夫戶外稱(chēng)，公司目前擁有X-BIONIC、X-SOCKS、SANFOPLUS、ANEMAQEN、SANFO、KIDSANFO等自有品牌，代理、經(jīng)銷(xiāo)300+戶外知名品牌，超8,000余個(gè)SKU，產(chǎn)品品類(lèi)涵蓋戶外運(yùn)動(dòng)及日常商務(wù)休閑等多類(lèi)場(chǎng)景。未來(lái)將完全滿足消費(fèi)者一站式露營(yíng)裝備供應(yīng)以及多元化和個(gè)性化需求。

提前戰(zhàn)略布局露營(yíng)市場(chǎng)  三夫戶外搶占露營(yíng)市場(chǎng)先機(jī)

三夫戶外是A股上市公司中較早布局戶外活動(dòng)賽事團(tuán)建服務(wù)的企業(yè)，并在組織戶外活動(dòng)方便積累了大量的經(jīng)驗(yàn)和資源，為公司未來(lái)相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

據(jù)三夫戶外稱(chēng)，公司專(zhuān)注于戶外活動(dòng)開(kāi)展，在戶外訓(xùn)練領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。十余年的行業(yè)積累，沉淀下由數(shù)百名專(zhuān)業(yè)資深教練組成的優(yōu)質(zhì)教練團(tuán)隊(duì)，其中多名持有國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)資質(zhì)證書(shū)、具備十年以上從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、上萬(wàn)人次培訓(xùn)經(jīng)歷的明星教練員。與多家獨(dú)具戶外娛樂(lè)屬性的優(yōu)質(zhì)營(yíng)地資源建立了深厚合作關(guān)系。優(yōu)質(zhì)的客戶資源，長(zhǎng)久的戰(zhàn)略合作，雄厚的師資力量，全方位的企業(yè)服務(wù)，使得公司贏得了穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率，持續(xù)帶動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

2021年，三夫戶外結(jié)合當(dāng)下新潮戶外體驗(yàn)市場(chǎng)，打造網(wǎng)紅露營(yíng)風(fēng)，樹(shù)立打造了Sanfo hood野奢露營(yíng)廠牌。2021上半年完成三亞清水灣營(yíng)地、北京金海湖營(yíng)地兩個(gè)項(xiàng)目的落地及運(yùn)營(yíng)，并迅速完成單個(gè)業(yè)務(wù)盈利，成功探索并驗(yàn)證了戶外露營(yíng)板塊的運(yùn)營(yíng)方式及盈利模式。下半年促成漁陽(yáng)國(guó)際滑雪場(chǎng)及嗨谷汽車(chē)公園的合作，落地漁陽(yáng)滑雪場(chǎng)“趣野之地”營(yíng)地和嗨谷星空下?tīng)I(yíng)地。通過(guò)用戶群畫(huà)像分析，打造KOL、KOC雙引流線上營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)，并在國(guó)慶期間圓滿完成品牌推廣及試運(yùn)營(yíng)工作，為Sanfo hood野奢露營(yíng)廠牌的今后發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的根基。

2022年，后疫情時(shí)代來(lái)臨，周邊游、露營(yíng)等正在成為“五一”假期最火的出游方式，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)風(fēng)格的改變，將對(duì)三夫戶外活動(dòng)組織業(yè)務(wù)帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和空間。

收購(gòu)鷹極體育  三夫戶外引領(lǐng)青少年素質(zhì)教育風(fēng)向和潮流

三夫戶外4月20日晚間公告稱(chēng)，公司擬以自有資金200萬(wàn)元受讓鷹極體育16.92%股權(quán)，并向鷹極體育增資1000萬(wàn)元，占鷹極體育45.83%股權(quán)。增資后公司累計(jì)持有鷹極體育55%股權(quán)，成為鷹極體育控股股東。本次收購(gòu)?fù)瓿珊?，鷹極體育為公司控股子公司，將納入公司合并報(bào)表范圍。

2021年7月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》，教育部有關(guān)負(fù)責(zé)人答記者問(wèn)時(shí)提出，社會(huì)是教育的大環(huán)境，要發(fā)揮各方資源力量，為學(xué)生開(kāi)拓視野、全面發(fā)展、實(shí)踐鍛煉提供重要平臺(tái)。

國(guó)家相關(guān)政策的不斷出臺(tái)標(biāo)志著戶外運(yùn)動(dòng)、安全素質(zhì)教育已經(jīng)成為中小學(xué)生成長(zhǎng)教育中的剛需市場(chǎng)，隨著體育及戶外活動(dòng)的不斷升溫，戶外教育、營(yíng)地教育、安全教育也已經(jīng)成為中小學(xué)生的首選項(xiàng)目。

三夫戶外表示，公司致力于構(gòu)建集娛樂(lè)體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、安全教育、自然博物教育、戶外技能培訓(xùn)為一體、涵蓋各年齡段的親子青少年綜合素質(zhì)教育基地，幫助幼齡兒童在大自然中寓教于樂(lè)，幫助適齡兒童強(qiáng)身健體、提高運(yùn)動(dòng)技能，幫助青少年從小養(yǎng)成良好的安全意識(shí)，提高自我保護(hù)能力，全面助力親子青少年的健康成長(zhǎng)。2022年公司將在南京打造首個(gè)親子青少年綜合素質(zhì)教育基地，在已有的南京“松鼠部落”親子戶外樂(lè)園旁，同步啟動(dòng)建設(shè)“鷹極”安全教育基地和“南京三夫小勇士”體適能訓(xùn)練基地，建設(shè)完成首個(gè)“松鼠部落親子戶外樂(lè)園+鷹極安全教育基地+三夫小勇士+SanfoHood野奢營(yíng)地”綜合素質(zhì)教育IP示范項(xiàng)目，把親子青少年教育業(yè)務(wù)板塊經(jīng)營(yíng)延伸到自然博物教育、安全素質(zhì)教育、戶外運(yùn)動(dòng)體適能培訓(xùn)等領(lǐng)域，與公司原有業(yè)務(wù)深度融合，并總結(jié)提煉南京示范項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)模式，穩(wěn)健拓展全國(guó)市場(chǎng)。

有行業(yè)人士認(rèn)為，青少年戶外教育在發(fā)達(dá)國(guó)家十分普及。資料顯示美國(guó)6~12歲青少年戶外活動(dòng)的參與率為63%，13~17歲青少年戶外活動(dòng)參與率為62%，且項(xiàng)目涉及眾多,如遠(yuǎn)足、山地自行車(chē)、露營(yíng)、滑雪、皮劃艇、攀巖等。美國(guó)設(shè)立了一些大規(guī)模的野外生存訓(xùn)練實(shí)驗(yàn)基地，其中最有名的就是“童子軍”組織。美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬、比爾?克林頓、希拉里?克林頓、小布什、比爾?蓋茨、NBA巨星喬丹等世界名人都參加過(guò)童子軍活動(dòng)。目前國(guó)家對(duì)青少年體育鍛煉的重視程度越來(lái)越高，國(guó)內(nèi)青少年戶外運(yùn)動(dòng)教育市場(chǎng)才剛剛起步，三夫戶外作為國(guó)內(nèi)青少年戶外運(yùn)動(dòng)教育的先行者，將從中直接受益。

轉(zhuǎn)自：金融界

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