名創(chuàng)優(yōu)品MINISO攜手廣州老字號(hào)造“事”，雙向破圈

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO作為業(yè)內(nèi)“興趣消費(fèi)”概念的首個(gè)提出者與實(shí)踐者，在百花齊放的新消費(fèi)浪潮下，已經(jīng)發(fā)展成為消費(fèi)新零售領(lǐng)域依托興趣消費(fèi)撬動(dòng)Z世代億萬(wàn)藍(lán)海市場(chǎng)的“掌舵人”。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO攜手廣州老字號(hào)共同打造的“老字號(hào) 新潮品”歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)就成功地圍繞興趣消費(fèi)，不斷俘獲年輕人挑剔的內(nèi)心。在洞察到年輕消費(fèi)者更加注重消費(fèi)為本身帶來(lái)的愉悅性，也準(zhǔn)確把握了老字號(hào)品牌想要抓住機(jī)遇煥發(fā)新生機(jī)的需求，與老字號(hào)品牌的雙向破圈之舉，既是一次成功的嘗試，同時(shí)也是一次雙贏賦能。

據(jù)了解，本次合作中名創(chuàng)優(yōu)品MINISO與廣州老字號(hào)公司旗下的11個(gè)老字號(hào)品牌聯(lián)名發(fā)布了超過(guò)30款老字號(hào)知名食品及多款時(shí)尚產(chǎn)品，比如說(shuō)蓮香樓、泮溪酒家、北園飯店、惠如樓、大同酒家、南園酒家等，依托廣府文化和潮流元素的激烈碰撞來(lái)為老字號(hào)注入新活力，也不斷挖掘“好看、好用、好玩”的生活好物，獲得更多年輕人喜愛(ài)，也讓老字號(hào)的文化記憶融入老百姓的味蕾。

在“老字號(hào) 新潮品”歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品與百年老字號(hào)“陶陶居”聯(lián)合推出的“百蓮系列”老字號(hào)傳統(tǒng)點(diǎn)心零食禮盒，也成為當(dāng)時(shí)炙手可熱的手信。聯(lián)名產(chǎn)品在通過(guò)不斷的工藝優(yōu)化與改良，讓廣式蛋卷、咸蛋黃酥、一桶金、紅糖蛋卷等產(chǎn)品既保留了傳統(tǒng)廣式點(diǎn)心的精髓，也能夠與國(guó)潮時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，讓年輕人對(duì)這些老字號(hào)產(chǎn)品喜愛(ài)不已。憑借此活動(dòng)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO持續(xù)踐行“興趣消費(fèi)”主張的同時(shí)，也實(shí)實(shí)在在地為老字號(hào)帶來(lái)了新的潮流元素，更好地讓老字號(hào)煥發(fā)出年輕活力。

依托廣府文化和潮流元素的激烈碰撞，名創(chuàng)優(yōu)品與老字號(hào)品牌雙向破圈，讓用戶更深刻地認(rèn)識(shí)到名創(chuàng)優(yōu)品MINISO引領(lǐng)潮流的能力和品牌理念。現(xiàn)如今Z世代年輕消費(fèi)者的崛起讓消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)有了很大的變化，越來(lái)越多的老字號(hào)為了持續(xù)發(fā)展，與聚焦“興趣消費(fèi)”的新零售企業(yè)開(kāi)展合作。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO攜手廣州老字號(hào)的創(chuàng)新之舉，在延續(xù)經(jīng)典的同時(shí)，也變身“新國(guó)潮”，引領(lǐng)新潮流。

轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)網(wǎng)

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