不要學卡薩帝做產品，要學著做品牌

時間：2022-04-13

過去,如果你想買一臺儲鮮好、品質高的家用冰箱,卡薩帝一定會在你的種草名單里。

如今,如果你想要一個一體化裝修的好看廚房,卡薩帝也一定在你的必選名單里。因為目前只有她的新一代廚房場景能實現(xiàn)從冰箱到廚電全部零嵌平嵌,而且不僅更美觀,實用空間也更大。

從高端產品到高端場景,用戶的需求在變,而卡薩帝也在蛻變。但不變的是她始終走在行業(yè)引領位置上,收獲更多用戶的認可?？ㄋ_帝雄踞高端第一,一時間模仿者眾多。但模仿者、跟隨者們模仿的只是卡薩帝產品的部分功能和皮毛。

所以,不要模仿跟隨卡薩帝做產品,要學卡薩帝如何去做品牌。

不要學卡薩帝做產品:自主創(chuàng)新才能持續(xù)引領

學習、研究卡薩帝,什么是不要做的呢?

首先不要做的,就是不要學卡薩帝做產品!

因為你模仿卡薩帝的產品,可能剛模仿,卡薩帝就已經迭代創(chuàng)新了。

高端領域的“空氣洗”迭代史就是一個例子。

2009年,卡薩帝率先在行業(yè)內推出了“清潔空氣洗”概念。2017年11月,卡薩帝“空氣洗”洗衣機正式面世,利用高溫微蒸汽分子護理衣物,舒展衣物纖維,配合物聯(lián)識別技術為每件衣物提供專屬的護理方案。

到今年,模仿者已紛紛推出自己的“空氣洗”。但無論從技術原理、洗護效果還是消費者反饋來看,都與卡薩帝“空氣洗”差距甚大。

而正當市場上產品紛紛標配“空氣洗”,2022年,卡薩帝率先推出“養(yǎng)護空氣洗”洗衣機,其最大亮點在于以“溫、風、濕、速、時”這五度數(shù)控科技作為支撐。此舉是卡薩帝對家庭衣物養(yǎng)護方式給出的全新定義,讓用戶享受到更便捷、更高效的家庭衣物養(yǎng)護服務。

如果你模仿卡薩帝做產品,你永遠晚她一步,只可能跟在她后面。所以,不要學卡薩帝做產品。

要學卡薩帝做品牌:洞察用戶需求,迭代生活方式

消費者購買高端家電背后真正的需求,是購買一種真正的高端生活方式。家電這一物理媒介,承載的是消費者對于美好家生活的向往。

與之對應的底層邏輯是,單獨售賣高端家電的時代已經過去,消費者更需要家電與家居設計融為一體的前置化服務,套系化、場景化。

這不是趨勢,而是必然。

卡薩帝似乎深諳此道,我們可以清晰的觀察到,卡薩帝在品牌成長過程中洞察用戶需求,堅持不懈地顛覆傳統(tǒng),用科技創(chuàng)新為用戶發(fā)明更健康更智慧更簡單的生活體驗。

此外,其通過科技創(chuàng)新不斷鞏固其在行業(yè)中的引領性優(yōu)勢的同時,樹立高端品牌壁壘,不僅開啟場景品牌征途,而且進行前置化布局,融合家電與家居,從而獲取更大增長空間。

實際上,前置化、套系化、場景化這一未來智慧家庭的模板,近來被冠以一個新的標簽,即「全屋智能」。

全屋智能近來有多火呢?

僅在過去的一周內,就有三家企業(yè)召開發(fā)布會,發(fā)布相關新品。

華為將其全屋智能解決方案“1+2+N”戰(zhàn)略再升級,帶來了華為全屋智能主機SE、全屋互聯(lián)和全屋中控家族以及全屋十大子系統(tǒng)。

云米科技則發(fā)布了全新升級的“?站式全屋智能”解決方案“1=N44”,推出30萬元起售、億元級別墅專享的高端全屋智能套系,以及Space Pro云米AI全域風空調、高端AI雙屏冰箱、AI大屏冰箱新品。

正當2022年3月,全屋智能之風勁吹,各大廠商開始發(fā)布并布局全屋智能之際,加速場景化推進……

我們翻開卡薩帝的履歷,卻驚人的發(fā)現(xiàn),早在2021年6月,卡薩帝發(fā)布銀河套系、換道場景,就已正式開啟場景品牌的新征途?？ㄋ_帝承接三翼鳥做場景品牌,為所有家庭定制最好、最高端的場景方案。

比如針對用戶食材搭配難的痛點,卡薩帝搭建了健康飲食場景,用戶走上體脂稱就可以將身體數(shù)據同步傳到大屏冰箱,做飯時打開冰箱,冰箱就會推薦最適宜的菜譜。另外,還能與煙灶、烤箱聯(lián)動,實現(xiàn)一鍵烘焙的智慧烹飪;針對傳統(tǒng)空調直吹易得空調病以及老年人吹空調關節(jié)不適等痛點,在舒適住居場景中,卡薩帝空調可以帶來涼而不冷、暖而不燥的雙塔軟風,無論是睡眠不好的老人,還是呼吸道敏感的孩子,都可以獲得專屬健康空氣體驗。