抖音電商國(guó)貨食品飲料消費(fèi)洞察報(bào)告：興趣電商助推地方國(guó)貨食品“出圈”

在興趣電商助力下，越來(lái)越多地方國(guó)貨食品品牌頻繁“出圈”，受到消費(fèi)者喜愛(ài)。4月11日，抖音電商發(fā)布的《2022國(guó)貨食品飲料消費(fèi)洞察報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)中顯示，四川缽缽雞、湖南米粉、廣西螺螄粉、福建地瓜干、云南冰糖橙等地方國(guó)貨商品受到各地消費(fèi)者認(rèn)可。

報(bào)告指出，興趣電商為地方國(guó)貨食品消費(fèi)提供了群體基礎(chǔ)。抖音平臺(tái)超6億日活用戶，為地方國(guó)貨市場(chǎng)注入龐大的消費(fèi)群體。在年貨節(jié)期間，平臺(tái)國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)258%，國(guó)貨品牌自播的觀看和互動(dòng)點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)量達(dá)1.2億次，國(guó)產(chǎn)食品品牌銷量同比增長(zhǎng)266%。此外，報(bào)告還指出，平臺(tái)消費(fèi)者更愿意通過(guò)直播了解國(guó)貨食品，國(guó)貨食品直播場(chǎng)次同比上升105%，直播用戶觀看次數(shù)上升217%。

借助興趣電商模式，一批傳統(tǒng)食品品牌和新銳品牌不斷創(chuàng)新、不斷迭代，以年輕化、個(gè)性化的理念和優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求。地方國(guó)貨食品品牌在不斷打造新品類、新口味的同時(shí)，通過(guò)短視頻和直播進(jìn)行多元化展示顯著提高了品牌影響力，地方國(guó)貨食品消費(fèi)呈現(xiàn)出百花齊放的特點(diǎn)。

報(bào)告指出，抖音電商還將持續(xù)加大對(duì)國(guó)貨食品品牌的扶持力度，落地多項(xiàng)品牌扶持措施。如抖音電商食品行業(yè)推出“國(guó)貨大牌日”等扶持活動(dòng)，設(shè)立大牌國(guó)貨榜單等措施，聯(lián)動(dòng)國(guó)貨大牌商家開(kāi)設(shè)國(guó)貨專場(chǎng)等，通過(guò)直播、短視頻、互動(dòng)道具等多種形式，將優(yōu)質(zhì)地方國(guó)貨食品品牌展示在消費(fèi)者眼前。

此外，抖音電商還注重提升售后保障服務(wù)，制定商家服務(wù)考核規(guī)范，提升商家售后服務(wù)能力。如建立價(jià)格保護(hù)機(jī)制，上線“安心購(gòu)”等消費(fèi)者權(quán)益產(chǎn)品，通過(guò)一系列政策，助推地方國(guó)貨食品消費(fèi)。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播電商為國(guó)貨食品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的發(fā)展動(dòng)力。隨著國(guó)人文化自信的逐漸提升，“國(guó)貨”正逐步融入年輕消費(fèi)者的行為與消費(fèi)理念之中。未來(lái)，抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢(shì)，助力消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)，給更多的地方國(guó)貨食品品牌帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨商品。

轉(zhuǎn)自：財(cái)經(jīng)快訊網(wǎng)

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