國粹新演繹，《歡樂麻將》八周年探尋文化傳承新方向

今年3月，騰訊棋牌《歡樂麻將》迎來了八周歲生日。作為一款已經(jīng)長線運營八年之久的游戲，《歡樂麻將》不忘初心，致力于為用戶帶來最經(jīng)典純粹的麻將體驗。而如何吸引更多的年輕玩家加入，始終保持游戲的年輕化，則成為了《歡樂麻將》攻克的方向之一。

為此，《歡樂麻將》自2019年起便開啟了新國粹品牌形象的打造。以國粹致敬國粹，希望可以借助數(shù)字技術(shù)為國粹帶來新生命力。而不斷地跨界聯(lián)動，也讓《歡樂麻將》以年輕化的方式吸引著更多的新生代用戶，并為行業(yè)提供了可借鑒的范本。

致敬千里江山圖，文化傳承新方式

在八周年之際，《歡樂麻將》夯實新國粹的品牌形象，與《畫游千里江山—故宮沉浸藝術(shù)展》展開深度聯(lián)動，以中國十大名畫之一的《千里江山圖》絹本設(shè)色畫為靈感，匠心打造出了S級傳說級套裝“千里江山”。麻將與國畫的碰撞邂逅，或許可以成為年輕用戶了解傳統(tǒng)文化的契機。

（歡樂麻將X《畫游千里江山》）

《歡樂麻將》八周年推出的千里江山套裝，是在充分理解《千里江山圖》美術(shù)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)服飾剪裁和現(xiàn)代設(shè)計理念孵化出的創(chuàng)新藝術(shù)精品。游戲中推出的千里江山套裝分為男女兩版。女版套裝采用上下分段式，紫色的披帛，搭配明黃的漸變外紗，不僅豐富了整體顏色，也讓服裝精致且具有飄逸感；男版則采用落肩流云領(lǐng)、青金石藍琺瑯繡，用明黃色襯托出山水的青綠，細節(jié)感滿滿。

（千里江山游戲套裝出場動畫截圖：女版）

（千里江山游戲套裝出場動畫截圖：男版）

值得一提的是，《歡樂麻將》還將這款設(shè)計精巧的千里江山套裝女版進行了1:1實體化，讓虛擬產(chǎn)品得以高度還原于現(xiàn)實。為了讓更多的年輕人真真切切地感受到中國傳統(tǒng)文化之美，千里江山實體服飾在裁剪和設(shè)計上花費了諸多心思。服飾領(lǐng)口參照旗袍水滴領(lǐng)，采用傳統(tǒng)一緄一嵌的工藝；胸口的花鬘和頭飾華勝，則分別采用冰絲手染流蘇和傳統(tǒng)纏花工藝；再加上輕薄的喬其紗和兩層外紗的設(shè)計，以及將《千里江山圖》細節(jié)直接展現(xiàn)在服裝上的數(shù)碼印花工藝等，都體現(xiàn)了傳統(tǒng)與時尚、科技與文化的跨界融合。

（傳說套裝千里江山的實體展現(xiàn)）

國潮煥新，又見青綠

《歡樂麻將》還邀請到《畫游千里江山》項目顧問關(guān)琪和資深宋史研究學者吳鉤，探討本次聯(lián)動背后更深遠的意義。在重慶兩江區(qū)，由故宮博物院和鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合推出的《畫游千里江山—故宮沉浸藝術(shù)展》利用數(shù)字化科技，讓名畫《千里江山圖》動了起來，這樣沉浸式的展出也讓現(xiàn)代的年輕人可以近距離的感受到傳統(tǒng)東方美學，并以新的方式提高對傳統(tǒng)文化的認知。益智類棋牌游戲麻將，自唐宋時期便已有雛形，發(fā)展至今也可歸為傳統(tǒng)文化的一種形式。

《畫游千里江山—故宮沉浸藝術(shù)展）

正如兩位專家所言，麻將和國畫都屬于傳統(tǒng)文化的一部分，且都擁有向世界推廣的價值。在這個文化與科技的時代中，借助網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)新賦予傳統(tǒng)文化新的生命力，是非常具有意義、寓教于樂的?！稓g樂麻將》與千里江山圖的結(jié)合，可以讓年輕人在玩游戲時，更了解中國的繪畫藝術(shù)，感受到東方的審美。通過麻將，培養(yǎng)用戶的對傳統(tǒng)文化的認同，也正是《歡樂麻將》此次聯(lián)動的核心宗旨，亦是未來長期探索的方向之一。

（《國潮煥新，又見青綠》八周年專訪視頻截圖）

打造星推官，引發(fā)破圈傳播

《歡樂麻將》在八周年慶期間，特邀深受年輕群體喜愛的國風美少女賴美云出任星推官，并在游戲內(nèi)加入了她的限定語音包，通過豐富的牌桌“黑話”，營造新鮮的游戲體驗。同時，賴美云親自穿上了千里江山實體套裝，演繹國粹魅力。

（歡樂麻將八周年慶品牌海報）

“年輕化”是本次聯(lián)動的關(guān)鍵詞，為此，《歡樂麻將》在傳播方面同樣特別注重與年輕人打成一片。短視頻平臺、直播平臺、B站、小紅書等年輕人喜聞樂見的新興平臺，都成為了《歡樂麻將》的主戰(zhàn)場，并根據(jù)不同平臺的用戶偏好和群體特征推出了一系列定制化的活動，如邀請各平臺明星大V助力等，以吸引更多年輕受眾的主動參與。

（歡樂麻將游戲內(nèi)語音包活動）

在年輕化的運營之下，這些傳播舉措也成就了年輕人與傳統(tǒng)文化間的一次深度互動。從另一個角度而言，圈外受眾的踴躍參與也讓更多人接觸到了《歡樂麻將》，這在無形中也助推了其“新國粹”定位在更廣泛群體中的認知。

不負初心，弘揚國粹傳承經(jīng)典

《歡樂麻將》“新國粹”的品牌策略有著一以貫之的傳承與實踐，2021年七周年慶期間，《歡樂麻將》就牽手著名川劇表演藝術(shù)家、梅花獎得主王玉梅老師，以川劇與麻將的聯(lián)動，詮釋國粹內(nèi)涵。同時，借由首位星推官戚薇的精彩演繹，將“新國粹”的獨特魅力進行充分釋放，盡顯經(jīng)典潮流相互碰撞的驚艷感。

（歡樂麻將七周年慶品牌海報）

而在去年的98麻將節(jié)上，《歡樂麻將》又借助數(shù)字技術(shù)與經(jīng)典電影《大話西游》進行IP聯(lián)動，持續(xù)探索文化共創(chuàng)的更多可能。

（歡樂麻將98麻將節(jié)品牌海報）

《歡樂麻將》與《畫游千里江山—故宮沉浸藝術(shù)展》深度聯(lián)動，是經(jīng)典IP與傳統(tǒng)文化在數(shù)字文化中再一次碰撞出的火花。也是《歡樂麻將》實現(xiàn)IP與品牌、產(chǎn)品間的雙向賦能，既體現(xiàn)了國粹麻將的年輕活力與文化底蘊，又助推了文化傳承的多元創(chuàng)新，展現(xiàn)了正向內(nèi)涵和社會價值。這種寓教于樂，推動文化傳承與創(chuàng)新結(jié)合的方式，期待將來能在《歡樂麻將》中看到更多不一樣的展示。

轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)

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