煥彩青春，創(chuàng)意加“瑪”|愛瑪電動車x學院獎邀約百萬學子青年共創(chuàng)

時間：2022-03-15

在雙碳戰(zhàn)略目標驅動下，低碳綠色出行已然成為趨勢，電動車行業(yè)各大品牌“百舸爭流、勇立潮頭”。愛瑪電動車作為行業(yè)領跑者，將時尚奉為品牌之魂，并日漸形成了其獨特的品牌風格。面對堅信“顏值即正義”的新生代消費者，堅守時尚路線的愛瑪重視與年輕消費者的溝通語境，攜手學院獎深度鏈接年輕群體，以時代價值驅動駛入未來新藍海，孵化打造超級時尚單品，實現(xiàn)品牌力的再升級。

邀約青年共創(chuàng)

引領電動車行業(yè)時尚風潮

創(chuàng)始于1999年的愛瑪電動車，經過二十余年的深耕細作，已從單一品類、單一國家運作，轉向多品類和全球運營的企業(yè)集團。愛瑪電動車以“讓出行充滿愛”為品牌使命，多年來始終致力于真誠地為全球用戶提供愛、藝術、時尚的騎行生活。

時尚是愛瑪?shù)钠放浦?，也是愛瑪與其他電動車企的重要區(qū)別之一。同時，追求自我、敢于發(fā)聲、潮流前沿也是當代年輕人的獨特標簽，此次愛瑪牽手學院獎，以創(chuàng)意為媒，走近年輕群體，將年輕、時尚、潮流的品牌調性傳遞給Z世代消費群體，通過愛瑪品牌在電動車行業(yè)的專業(yè)實力，借助創(chuàng)意內容觸達年輕人的心智，倡導綠色低碳的出行方式，實現(xiàn)出行美學、生活美學的踐行。

五大創(chuàng)意類別

煥彩青春由你定義

本次創(chuàng)意征集，愛瑪特別設置了平面廣告、短視頻、微電影、廣告文案、營銷策劃五大創(chuàng)意類別，為了給予同學們思維創(chuàng)造的無限可能，本次愛瑪設置廣告主題為“娜不一Young 煥彩青春”，同時鼓勵大家自由發(fā)揮，主題僅供參考，創(chuàng)意不設限，圍繞愛瑪電動車露娜家族核心產品進行頭腦風暴，希望借助同學們新鮮的創(chuàng)意靈感，提升愛瑪品牌時尚化、女性化、年輕化的品牌形象，同時強化品牌時尚基因符號（睫毛大燈、雙A標），打造女性時尚電動車爆品創(chuàng)意。

【平面廣告】

1.平面設計方向：請發(fā)揮想象力，通過女性時尚電動車與年輕、時尚、潮流的結合，想象生活中出行場景的結合，用平面設計為愛瑪女性時尚電動車打造具有視覺沖擊力、有傳播性的平面作品。設計創(chuàng)作形式不限，單幅或系列均可。

2.攝影海報創(chuàng)作方向：請根據(jù)愛瑪女性時尚電動車目標客戶群特點，基于品牌“年輕、時尚、潮流”傳播調性進行創(chuàng)作，用鏡頭記錄下電動車騎行場景與人物/事物/場景的結合，拍攝出1~3張的結合時刻，需要有愛瑪女性時尚電動車的產品露出，并在攝影作品上配上文案及LOGO，加強畫面的情緒打動力和完整性。（將愛瑪女性時尚電動車作為拍攝道具）

【短視頻】

請?zhí)釤挸鰫郜斉詴r尚電動車的車輛特點和核心賣點，結合目標人群對于電動車的特點需求，進行短視頻作品的創(chuàng)作，同時，請保證在短視頻作品中，提煉出1句結合短視頻作品的核心文案，作為整體短視頻作品的升華，傳播渠道用于抖音、快手等短視頻APP。（時長15 ~60秒不等，區(qū)別于硬廣，以走心內容為主要創(chuàng)意形式）

【微電影】

請根據(jù)當前女性的生活喜好，以不同的女性分類，包括學生人群、職場新人、白領人群等人群分類，圍繞“年輕、時尚、潮流”的傳播調性，將所選內容方向與愛瑪女性時尚電動車產品特點進行結合，創(chuàng)作具有共鳴性、內容性、話題性的作品；多故事串聯(lián)/單一故事呈現(xiàn)均可。（時長1 ~3分鐘不等）

【廣告文案】

1.請針對愛瑪女性時尚電動車設計Slogan。

2.產品類：突出愛瑪女性時尚電動車的車輛特點和核心賣點，易于用戶記憶。

3.創(chuàng)意類：可以是三行情書，可以是視頻腳本或有趣段子，也可以是微小說，重點突出產品利益點和功能點。

【營銷策劃】

1. 整合營銷類

制定營銷策劃方案，可整合線上傳播活動、線下品牌活動及門店活動，或其他創(chuàng)新廣告形式，要求有基本的營銷邏輯和明確的內容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于市場調研、競品分析、目標消費者洞察、產品定位、傳播策略、創(chuàng)意方案等），傳播推廣方案應當具有可執(zhí)行性。

2. 跨界營銷類

基于市場調研、競品分析，以及品牌、目標群體喜好、行為習慣等多方面的洞察，根據(jù)愛瑪女性時尚類產品特性及特點，設計制定一套完整的線上線下聯(lián)動的跨界營銷策略方案。線上平臺包括但不限于微博、微信、抖音、小紅書社交平臺及其他媒體平臺等，線下活動包括但不限于門店展示活動、產品終端物料聯(lián)動、定向團購等。

萬物萌新

創(chuàng)意來襲

期待同學們以青年視角

賦予愛瑪更年輕化的時尚定義！

轉自：網易新聞

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