奈雪的茶“霸氣玉油柑“榮獲《財經(jīng)》BOOM大賞“年度商業(yè)創(chuàng)意與設計”獎項

近日，由知名媒體《財經(jīng)》等多家財經(jīng)媒體共同舉辦的2021年度BOOM大賞公布各項榜單。在今年的榜單中，新式茶飲頭部品牌奈雪的茶“霸氣玉油柑”榮獲“年度商業(yè)創(chuàng)意與設計”獎項。

BOOM大賞評委會對“霸氣玉油柑”表達了高度肯定。評委會認為，這款產(chǎn)品一經(jīng)推出便迅速走紅網(wǎng)絡，并將冷門的潮汕地區(qū)特產(chǎn)水果油柑帶火，掀起了業(yè)內(nèi)的油柑茶飲熱潮。這不僅是一款成功的單品，更是茶飲行業(yè)創(chuàng)意設計的典型。

據(jù)悉，Boom大賞每季度提名一次，依照商業(yè)創(chuàng)新價值、市場認同度、行業(yè)影響力、創(chuàng)意創(chuàng)新趨勢等評價標準進行客觀評定，打造在財經(jīng)領域及潮流文化領域均具有廣泛影響力的權威榜單。

“霸氣玉油柑”是奈雪的茶于2021年上半年推出的爆款產(chǎn)品，上架后即成為銷量最高的爆款。目前在奈雪茶飲產(chǎn)品中的銷量占比已經(jīng)超過20%，超越常年制霸奈雪銷量榜首的霸氣芝士草莓。除了消費端的火熱反響，霸氣玉油柑也帶動了一股行業(yè)新風潮。小眾鮮果油柑從潮汕走向全國，一躍成為新茶飲的爆款原料，不少茶飲品牌陸續(xù)都推出了油柑相關產(chǎn)品。

在“霸氣玉油柑”這款新品的研發(fā)過程中，奈雪研發(fā)團隊根據(jù)市場調(diào)研反饋，不斷復盤，并在上市后根據(jù)不同區(qū)域的消費者評價，迅速進行產(chǎn)品迭代。經(jīng)過創(chuàng)新改進，奈雪的茶將玉油柑這種深受廣東人喜愛的養(yǎng)生水果與口感清新的茉莉綠茶相結(jié)合，最終呈現(xiàn)出獨特的清爽和甘冽風味。

為了保證產(chǎn)品的品質(zhì)，奈雪的茶選用了澀味更淡、回甘更快也更加持久的潮汕甜種油柑鮮榨作為原料，富含多種營養(yǎng)成分且?guī)в袧庥舻牟菽厩逑?。其茶底選用的是曾榮獲第十二屆“全國茉莉花茶質(zhì)量金獎”的茉莉初雪。經(jīng)過研發(fā)團隊反復配比和調(diào)整，油柑果汁和茉莉初雪茶底相得益彰，果香、花香、茶香達到微妙的平衡，激發(fā)出層次豐富的回甘，更顯韻味悠長。

爆款“霸氣玉油柑”

此外，在包裝設計上，奈雪的茶還將茶道文化元素與國潮文化元素相結(jié)合，為“霸氣玉油柑”特別搭配了定制的玻璃飲品瓶，溫潤的液體透過玲瓏剔透的玻璃更顯可愛誘人。在宣傳推廣環(huán)節(jié)上，奈雪還同時配發(fā)產(chǎn)品TVC——人生的味道《回甘》，以“人生先苦后甜”的哲理，通過對產(chǎn)品的“故事挖掘”進一步建立起與消費者的情感共鳴。

在推出霸氣玉油柑之前，奈雪已打造了數(shù)十款“爆品”，被譽為“爆款制造機”。奈雪之所以能在短時間內(nèi)打造出油柑爆款，是該品牌創(chuàng)新力和長期深耕供應鏈的集中表現(xiàn)。作為新式茶飲頭部品牌，奈雪用產(chǎn)品探索新式茶飲更遠更廣的邊界，通過持續(xù)的領先創(chuàng)新，不斷擴大現(xiàn)制茶飲的想象力。

轉(zhuǎn)自：國際在線網(wǎng)

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