作為有著百年歷史的國民涼茶品牌，王老吉歷年來的新春營銷都給消費者留下了深刻印象，“過吉祥年，喝紅罐王老吉”已成為家喻戶曉的廣告詞。在多年的發(fā)展進程中，王老吉涼茶已經成功實現在潛移默化中將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中，形成品牌極具辨識度的符號，通過不同途徑與新潮營銷方式的安利，讓王老吉涼茶的紅罐「吉文化」逐漸實現了文化沉淀，成為品牌具有辨識度與記憶點的代表之一。
在現在品牌競爭激烈且同質化嚴重的今天，具有辨識度的品牌符號能夠將品牌價值觀植入到用戶心里，讓獨特的品牌符號為品牌文化與動銷服務，成品牌觸動消費者購買的營銷利器。正是因為洞察到這一點，王老吉涼茶才將中國傳統(tǒng)文化中的“吉祥文化”與品牌有機聯系起來，提出了“過吉祥年，喝紅罐王老吉”“家有喜事，喝王老吉”等品牌主張，形成了喜慶時分送王老吉、送健康送吉祥的消費潮流，讓“王老吉”成為佳節(jié)民俗中的吉祥符號，推動王老吉涼茶成為大眾性吉祥消費飲品，開創(chuàng)了飲料禮品市場的先河。
作為百年涼茶品牌，王老吉除了將吉文化與春節(jié)場景進行深度綁定，也在緊跟時代，聚焦新生代市場，以創(chuàng)新玩法為用戶制造high點，用創(chuàng)新的營銷方式輸出更年輕化的品牌形象。從多領域布局到建立起與世界品牌文化交流的窗口，王老吉涼茶打造了契合“吉文化”特點的內容，將吉文化植入到了生活與工作的方方面面，形成了品牌極具辨識度的記憶點，為品牌注入新的生機與活力，也為其他品牌文化符號的打造提供了營銷樣本。
不得不說，深諳營銷之道的王老吉涼茶，通過持續(xù)輸出內容的方式，讓品牌符號實現了多場景與多領域的營銷覆蓋，也實現了品牌與用戶之間的溝通，為品牌進一步占領市場提供了更多可能。在這個新營銷時代，品牌想要營銷內容實現精準觸達，保證傳播的生命線，王老吉涼茶需要建立全渠道布局才有機會讓「吉文化」觸達不同圈層，實現多場景與多領域的營銷覆蓋，進而強化品牌符號。
總之，老字號吸引消費者的不僅僅是產品和營銷，還有背后的傳統(tǒng)文化底蘊，以及品牌的附加值。王老吉涼茶能夠取得這樣的成就，與王老吉涼茶產品始終堅守品質的原則密不可分，它確實做到了從精神層面的角度去傳遞王老吉涼茶的吉祥文化,從觀眾需求的角度激發(fā)他們對品牌的認同感,所以王老吉涼茶通過多領域與渠道的吉文化覆蓋、對用戶生活的深度洞察以及與傳統(tǒng)文化的深度捆綁取得了更強烈的市場反響，這可能就是為什么我們在吉祥時刻想要喝王老吉的原因所在。
轉自：中華網
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