風(fēng)靡全球的玲娜貝兒、潮玩界的pop mart...這些頂流之所以能在各行各業(yè)脫穎而出的共同點，就是掌握了當下Z世代消費密碼：個性、活力、有態(tài)度。
可以說，逐步占據(jù)消費市場C位的Z世代，正在用TA們“悅?cè)瞬蝗鐞偧骸钡男屡d消費觀念，表達出對高品質(zhì)美好生活的向往與追求。為滿足Z世代日趨時尚、精致的生活理念，各大品牌在對產(chǎn)品進行升級煥新的同時，也更加注重構(gòu)建與年輕時尚群體對話的新路徑。
作為連接廣大創(chuàng)意青年和優(yōu)質(zhì)品牌的橋梁，本次學(xué)院獎春季征集活動中，我們迎來了一位全新的品牌伙伴——中順潔柔。當高品質(zhì)的時尚紙巾品牌遇上天馬行空的同學(xué)們，究竟能夠碰撞出怎樣的火花呢？讓我們拭目以待~
始終如一
潔柔踐行“紙”在乎您
中順潔柔作為中國最早集紙業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的國產(chǎn)生活用紙龍頭企業(yè)之一，其產(chǎn)品不僅覆蓋全國，更是遠銷海外。當然，一個優(yōu)秀品牌的背后，與其品牌理念的強力支撐和產(chǎn)品質(zhì)量的嚴格把控密不可分。
品牌要想走的長遠，理念是關(guān)鍵。長期以來，中順潔柔秉承“只在乎您”的品牌理念，并在生產(chǎn)過程中切實踐行“追求綠色效益、履行社會責(zé)任”的可持續(xù)發(fā)展之道，時刻將安全環(huán)保放在首位，持續(xù)為消費者提供健康、安全、環(huán)保、舒適、便捷的產(chǎn)品及服務(wù)！
“潔柔”作為中順潔柔旗下主要紙品品牌，不僅走在生活用紙行業(yè)前端，更是始終堅持“高端、時尚、藝術(shù)、品味”的品牌調(diào)性，通過不斷地科學(xué)研發(fā)和匠心打造，潔柔旗下現(xiàn)擁有Face油畫系列、Face經(jīng)典系列和立體壓花等產(chǎn)品系列，以高品質(zhì)、高標準深受消費者的認可和青睞，并致力于為廣大年輕時尚群體帶來更高品質(zhì)的生活體驗。
柔韌由我
一張解鎖精致生活
步履不停、與時俱進的潔柔，在對市場進行深度洞察后，啟動全新年輕化品牌戰(zhàn)略，深刻把握年輕時尚群體對產(chǎn)品在功能特性和心理情感上的雙重需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能，并根據(jù)時代大環(huán)境，創(chuàng)造性地將國人樂觀堅強、柔韌有余的精神面貌，與“柔軟韌性、濕水不破”的產(chǎn)品特性相連接，凝練出“柔韌由我”的全新價值主張。
此次潔柔希望攜手學(xué)院獎平臺，在傳遞品牌理念的同時，構(gòu)建起潔柔與年輕時尚群體的專屬溝通鏈路。一方面通過加強與年輕時尚群體的溝通，拉進潔柔與他們的距離，使其高端、時尚、藝術(shù)、品味的紙巾形象深入人心。
另一方面，以潔柔產(chǎn)品本身的功能特性和時尚藝術(shù)個性為基礎(chǔ)，不斷貼合年輕時尚群體的個性審美，并根據(jù)不同產(chǎn)品的定位，有效提升潔柔在目標人群中的知名度與好感度，最終借助創(chuàng)意之力，與廣大時尚年輕群體共話美好追求，盡享精致生活。
六大類別
多元玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意指南
在本次學(xué)院獎2022春季征集活動中，為給予同學(xué)們足夠的發(fā)揮空間，潔柔以“潔柔·柔韌由我”為主題，共設(shè)置了平面廣告、影視廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案、包裝設(shè)計這六大創(chuàng)作類別，鼓勵廣大學(xué)生從多元維度進行自由創(chuàng)作。
友情提醒：本次征集活動共涉及潔柔的三款產(chǎn)品，分別是Face油畫系列、C&FACE系列、Face國風(fēng)系列。
其中Face油畫系列包含常規(guī)款和限定款兩種，主要征集平面、策劃文案、視頻類作品；而C&FACE系列和Face國風(fēng)系列，則主要征集設(shè)計類作品。
不同系列在創(chuàng)作中采用的logo也各不相同，這一點同學(xué)們可要千萬注意了！
（Face油畫系列-常規(guī)款）
（Face油畫系列-限定款）
具體創(chuàng)作要求看這里↓↓↓
Face油畫系列可創(chuàng)作類別：
【平面廣告】
（Face油畫系列常規(guī)款和限定款均可）
體現(xiàn)產(chǎn)品“柔韌”特性，向消費者傳遞高端、藝術(shù)、時尚的特點，包容性強，可適用于微博、微信等新媒體傳播及線下賣場推廣、線上電商平臺。
【影視廣告、短視頻】
（Face油畫系列常規(guī)款和限定款均可）
1.圍繞#柔韌由我#主題，深挖Face油畫系列產(chǎn)品內(nèi)涵，輸出創(chuàng)意獨特、形式新穎、能夠傳遞品牌態(tài)度、便于網(wǎng)絡(luò)傳播、能夠引發(fā)社會關(guān)注和討論的影視廣告、短視頻作品；
2.作品要求原創(chuàng)，實拍、手繪、動畫、剪輯等形式均可。符合當下熱門傳播要素，精準觸達目標人群，可用于電視、抖音、網(wǎng)絡(luò)媒體等平臺投放；
3.影視廣告、短視頻作品時長要求15s-60s，以適合手機端橫屏播放（16:9）為主。
【營銷策劃】
（Face油畫系列常規(guī)款和限定款均可）
為潔柔Face油畫系列（常規(guī)款/限定款）撰寫營銷策劃方案，可整合線上傳播活動、線下品牌活動或其他創(chuàng)新廣告形式，要求有基本的營銷邏輯和明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)，包括但不限于目標消費者洞察、產(chǎn)品定位、傳播策略、創(chuàng)意方案、渠道策略（電商渠道、商超渠道等），傳播推廣方案應(yīng)當具有可執(zhí)行性。
【廣告文案】
（Face油畫系列常規(guī)款和限定款均可）
創(chuàng)意要求：符合產(chǎn)品定位調(diào)性，突出受眾利益點，易于傳播和用戶記憶。
方向一：產(chǎn)品類，基于自身對Face油畫系列產(chǎn)品的理解和認知，重新演繹產(chǎn)品故事，要求邏輯自洽引人入勝，能夠契合產(chǎn)品特性，易于用戶記憶；
方向二：創(chuàng)意類，用于社交媒體的海報設(shè)計，易于品牌傳播；
方向三：文藝類，內(nèi)容與產(chǎn)品相關(guān)，包括但不限于詩歌、春日詩集、短故事，利于新媒體的傳播與呈現(xiàn)；
方向四：廣告類，用于廣告投放，要求符合產(chǎn)品定位調(diào)性，突出受眾利益點，易于傳播和用戶記憶（若能夠刺激購買更好）。
C＆FACE系列、Face國風(fēng)系列可創(chuàng)作類別：
【包裝設(shè)計】
（C＆FACE、Face國風(fēng)系列均可）
1.符合中順潔柔品牌及產(chǎn)品的定位與調(diào)性，設(shè)計出具有話題性且適合中長期推廣使用的產(chǎn)品外包裝；
2.產(chǎn)品設(shè)計圖（有場景應(yīng)用DEMO更好）、核心創(chuàng)作理念闡述；
3.軟抽和紙手帕的小包裝（單包）和中包裝（整提）。產(chǎn)品尺寸見素材包。
一次參與 雙重驚喜
10W+獎金等你來
本次征集活動，還額外設(shè)置了潔柔特別企業(yè)獎項。所有參與創(chuàng)作潔柔命題的作品，除正常參與學(xué)院獎常規(guī)獎項評選外，還可以直接參與潔柔“廣告·柔韌獎”和“設(shè)計·柔韌獎”評選，并有機會獲得作品商業(yè)孵化落地的機會。
該獎項將由企業(yè)自主評審產(chǎn)生，具體獎金設(shè)置如下：
無論你是愛好藝術(shù)的文藝青年
還是引領(lǐng)時尚的超酷玩家
無論你是擅長剪輯的視頻達人
還是偏愛創(chuàng)作的手繪大佬
……
只要你對生活充滿熱情
并有著自己獨到的見解
潔柔的創(chuàng)意大門將永遠向你敞開
柔韌由我也由你
讓我們一起
用靈感激發(fā)想象，用細節(jié)創(chuàng)造價值！
轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)
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