打造一張宣傳冬奧會的福彩名片 即開票“超越夢想”背后的故事

一起向未來。這個冬天，北京2022年冬奧會點燃了國人的冰雪熱情，普及了冰雪運動，實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)。應(yīng)冬奧而生，帶著讓更多人關(guān)注冬奧賽事的希冀，中國福利彩票發(fā)行管理中心特別策劃推出了時政類主題系列即開票“超越夢想”。8張線條簡潔流暢、色彩明快艷麗的彩票究竟是如何設(shè)計出來的？設(shè)計者與冬奧會又有怎樣的緣分？對此，記者近日與來自中福彩科技發(fā)展(北京)有限公司的這支年輕設(shè)計團(tuán)隊展開了對話。

完美融合，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)之美

2021年4月確定相關(guān)需求后，“超越夢想”設(shè)計團(tuán)隊便緊鑼密鼓地投入設(shè)計，經(jīng)過10月—12月申報階段，再到冬奧期間正式上市，不到一年的時間里，團(tuán)隊成員們帶著崇高的使命，以獨特的方式參與到這場冰雪盛事。

記者了解到，這套即開票最初命名為“冰雪全明星”。申報時，相關(guān)工作人員認(rèn)為這個名字更偏娛樂性，凸顯不出奧運健兒為夢想奮力拼搏的精神，因此更名為“超越夢想”。

之所以將“紅金色”“藍(lán)白色”“青綠色”作為票面主色調(diào)，首次參與即開票游戲設(shè)計與申報的中福彩科技發(fā)展(北京)有限公司的設(shè)計團(tuán)隊主要策劃人吳家祺告訴記者：“這三種顏色是從官方指定色調(diào)中選擇的，也是咱們中國重要的傳統(tǒng)色。比如青綠，現(xiàn)在很火的一個舞臺劇《只此青綠》就是以‘千里江山圖’為原型，突出表現(xiàn)‘東方色’。從福彩的角度出發(fā)，紅金色代表了陽光、公益與人民，藍(lán)白色代表的是更高、更快、更強(qiáng)，青綠色則代表了歷史、公平與環(huán)保?！?/p>

在設(shè)計風(fēng)格上，團(tuán)隊手繪師參考了冬奧項目比賽中的精彩瞬間，讓票面達(dá)到大氣整潔的視覺效果。玩法設(shè)計則采用了經(jīng)典的比大小玩法，團(tuán)隊認(rèn)為，為了將比賽緊張、刺激的感覺帶入其中，相比對數(shù)字，比大小更適合體育競速類主題的即開票游戲產(chǎn)品。具體游戲玩法為，刮開覆蓋膜，在同一局游戲中，如果“我的時間”小于“對手時間”，即可獲得該局游戲下方所對應(yīng)的獎金。共有15局游戲，中獎獎金兼中兼得。

 最初的線稿設(shè)計示意和設(shè)計初衷

幾經(jīng)打磨，從陌生到熟悉從制訂方案到繪制最初線稿設(shè)計示意圖，從送審到修改，再到最后打磨成稿，“超越夢想”在設(shè)計團(tuán)隊的筆下漸漸清晰。

手繪草圖

與耳熟能詳?shù)南募緤W運項目相比，高山滑雪、自由式滑雪、短道速滑、花樣滑冰、冰球、冰壺、雪車、雪橇等種類繁多的冬奧項目名稱，不免讓設(shè)計團(tuán)隊成員眼花繚亂。

比賽中，雪車與鋼架雪車的現(xiàn)場直播畫面讓觀眾直呼驚險刺激。設(shè)計過程中，兩個項目則讓團(tuán)隊成員們一頭霧水，還因此鬧了個小烏龍。

雪車（左）和鋼架雪車（右）示意圖（圖片來源：北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會網(wǎng)站）

北京2022年冬季奧運會共設(shè)7個大項，15個分項，109個小項。策劃設(shè)計之初，團(tuán)隊認(rèn)為這應(yīng)該是融入彩票設(shè)計的一個關(guān)鍵點。結(jié)合印制即開票印版布局，擬定以7個大項為原型設(shè)計8個票面，以15個小項為原型設(shè)計刮開區(qū)玩法。進(jìn)而確定設(shè)計8張票面——將7個大項分別作為7張票面圖案，第8張票面為合集。

“落選”的第8張“合集”

“在進(jìn)行設(shè)計驗收評審的時候，一個評審員發(fā)現(xiàn)真正的雪車并不是我們繪制的模樣?！眳羌异髡f，“在進(jìn)一步了解后才弄清楚，雪車是一個大項，包括雪車和鋼架雪車兩個分項，從比賽使用器具到滑行方式都不一樣，我們送審的‘雪車’實際上是‘鋼架雪車’。為了讓更多購彩者也能清楚認(rèn)識這一點，不犯迷糊，在7個大項之外增設(shè)了‘雪車’這個分項作為票面之一，替換掉了原本的第8張合集票面?！?/p>

再三商討研究后，滑雪、滑冰、雪橇、鋼架雪車、冰球、冰壺、雪車以及冬季兩項8個冬奧項目登上了“超越夢想”的8張票面。

“即使提前做了功課，還是差點出錯?！比鐓羌异魉f，從42年前的1980年第一次參加冬奧會，到2022年成為主辦國，中國運動員在冬奧會上摘金奪銀也是近20年的事，大眾對這些項目還比較陌生?！叭绻覀兊漠a(chǎn)品能夠幫助冬奧體育項目多做一些普及，未來會有更多谷愛凌、更多任子威為國爭光?！眳羌异髡f道。

借力冬奧，廣泛宣傳福彩

北京作為世界上首個“雙奧之城”，參與設(shè)計奧運主題彩票讓團(tuán)隊成員感到非常激動。

說起與奧運的緣分，團(tuán)隊另一名策劃者趙杰侃侃而談。曾經(jīng)以志愿者身份參與北京2008年奧運會的她，時隔14年再次與奧運結(jié)緣。用趙杰的話說：“參與設(shè)計冬奧會主題彩票，算是以另外一種方式參與奧運盛事，這是福彩給我的機(jī)會，也是冬奧會給福彩的機(jī)會?！?/p>

趙杰對記者說：“2008年的時候我還在讀大學(xué)，當(dāng)時覺得奧運會能在中國舉辦是非常不容易的事情，很想?yún)⑴c，就報名了學(xué)校的志愿者選拔。我擔(dān)任的是曲棍球場志愿者，北京的夏天非常熱，曲棍球比賽場地又是露天場館。雖然辛苦，但特別自豪，是人生中一段難忘的經(jīng)歷。這次參與設(shè)計奧運主題彩票則是希望讓更多人通過冬奧會了解福彩，或通過福利彩票了解冬奧會?！?/p>

如趙杰所說，結(jié)合各地歷史、文化、旅游等特色資源，即開票展示形象、宣傳文化、籌集資金的積極作用日益凸顯。

將紅色旅游景點與福彩文化巧妙結(jié)合的長沙首套本土即開票“沁園春·長沙”，以三晉文化為主題的即開票“人說山西好風(fēng)光”，展示新疆本土文化魅力的即開票“大美新疆”……一系列具有地方特色、百花齊放的即開票在豐富游戲玩法的同時，廣泛宣傳了福彩，讓更多人認(rèn)識這一“隨手公益”的獻(xiàn)愛心方式。

借力冬奧，在全國各地福彩銷售網(wǎng)點、春節(jié)戶外賣場，上市不久的“超越夢想”迅速躥紅，引來人們爭相購買。在快開游戲退市、疫情等因素的影響下，即開票持續(xù)發(fā)揮玩法簡單、即買即開、即中即兌、返獎率高、具有收藏價值的優(yōu)勢，在服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的同時，又為自身發(fā)展開辟了廣闊空間。

轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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