36氪B站粉絲破百萬 短視頻內(nèi)容價值凸顯

近日，36氪在嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）的粉絲量正式突破百萬。從內(nèi)容形式到賽道覆蓋，從產(chǎn)品到服務(wù)，36氪正在逐步深化，用實際行動打造更加完善且獨特的創(chuàng)新服務(wù)體系，發(fā)展成為一個覆蓋企業(yè)全生命周期的企業(yè)服務(wù)平臺。

短視頻發(fā)展進(jìn)入新時期 或成36氪增長新引擎

距離短視頻爆發(fā)元年的2016年，已經(jīng)過去6年。短視頻行業(yè)如今也已進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段，這期間催生了無數(shù)新興行業(yè)，也牽動著各行各業(yè)的神經(jīng)。短視頻大勢所趨，至今各大平臺已全面“視頻流化”，短視頻窗口也越來越成為各大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的基本入口。

據(jù)悉，36氪從2020年8月開始布局短視頻內(nèi)容。雖是遲來的入局者，但36氪在短視頻領(lǐng)域的表現(xiàn)卻十分搶眼。

截至2022年1月，36氪短視頻矩陣全網(wǎng)粉絲已累計650萬，并在2021年取得了更高的商業(yè)化變現(xiàn)效率。對此，36氪CEO、董事會聯(lián)席主席馮大剛表示，“無論是從商業(yè)化的角度還是擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)的角度來看，短視頻形式的內(nèi)容輸出都是我們新的增長引擎?！?/p>

近日，36氪B站粉絲數(shù)突破100萬。2021全年有41次登上熱門排行榜，其中關(guān)于中國電信運營行業(yè)發(fā)展的解讀全網(wǎng)觀看人次超1000萬，成為當(dāng)周知識區(qū)熱門視頻Top3，《三大運營商》、《瑞幸商業(yè)故事》兩支視頻播放量破百萬；抖音粉絲量接近450萬，熱門視頻《東京奧運會的經(jīng)濟(jì)賬》刷新賬號紀(jì)錄，點贊量達(dá)到136萬，播放量接近1億。

36氪在其他短視頻平臺也表現(xiàn)不俗，從去年5月開始搭建小紅書平臺賬號，當(dāng)月粉絲數(shù)突破20萬增長，目前粉絲量達(dá)到42.7萬，屬于知識領(lǐng)域頭部賬號；在快手平臺，單周粉絲增長突破18萬，目前粉絲量52.7萬。

在2021年12月的WISE 2021大會上，36氪與國民級短視頻平臺抖音強強合作，內(nèi)容、傳播等維度多重突破，取得了全網(wǎng)13億+次總曝光，6.7億WISE抖音頁播放量，內(nèi)容話題多次登上抖音熱榜。正是36氪一如既往的高品質(zhì)內(nèi)容，疊加抖音強大的流量支持才最終實現(xiàn)了強勢破圈。

在擁擠的泛知識賽道，36氪能夠在短時間內(nèi)立足并站穩(wěn)，除去內(nèi)容優(yōu)勢外，對整個短視頻生態(tài)的理解和深耕也極為重要，其商業(yè)價值的體現(xiàn)也進(jìn)一步推動著內(nèi)容影響力的不斷向前。

36氪短視頻總監(jiān)閆鵬表示,“短視頻已進(jìn)入新時期，拼的是持續(xù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出的核心競爭力。”相較于行業(yè)中影響力不俗、卻缺乏商業(yè)變現(xiàn)模式的玩家，36氪短視頻立足于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌影響力之上，以“團(tuán)隊輸出”為主要優(yōu)勢恰恰能保證長期可持續(xù)地內(nèi)容輸出，這也是短視頻商業(yè)變現(xiàn)的不竭源泉，其商業(yè)化價值不言而喻。

拓寬自身邊界，36氪探索內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新路徑

縱觀過去十一年的發(fā)展歷程，36氪從媒體廣告的單一營收模式，發(fā)展成為集線上廣告、企業(yè)增值服務(wù)和用戶訂閱的多元營收模式，這得益于36氪善于打破常規(guī)和不斷嘗試的品牌基因。短視頻內(nèi)容的嘗試僅是冰山一角，為了突破自身“天花板”，36氪做了很多探索與實踐。

上市以來的2年時間里，36氪發(fā)揮鏈接能力為初創(chuàng)企業(yè)、TMT巨頭、傳統(tǒng)企業(yè)、機(jī)構(gòu)投資者、地方政府、C端用戶等新經(jīng)濟(jì)社群提供服務(wù)，加速信息、人才、資金和技術(shù)四大要素的充分流動，推進(jìn)新經(jīng)濟(jì)快速、穩(wěn)健、可持續(xù)地向前發(fā)展；利用80萬+家企業(yè)資源成功孵化“企服點評”平臺，在萬億規(guī)模的企業(yè)SaaS市場尋求發(fā)展空間。

同時，還打造了包括WISE系列、投資人系列、沒想到系列等多個具有影響力的活動IP，幫助地方政府、投資機(jī)構(gòu)、創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行深度對接；在內(nèi)容方面，扎根垂直領(lǐng)域，進(jìn)入未來地產(chǎn)、未來消費、未來汽車三大垂直領(lǐng)域，服務(wù)垂直領(lǐng)域客戶。

賦能新經(jīng)濟(jì)參與者實現(xiàn)更高的成就，這是馮大剛賦予36氪的使命,“‘新經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺’依舊是36氪堅持的方向。”目前，36氪已經(jīng)建立了覆蓋企業(yè)發(fā)展全生命周期的產(chǎn)品和服務(wù)。從初創(chuàng)企業(yè)的PR曝光、投融資、到上市輔導(dǎo)、上市后的市值管理與品牌管理、獲客乃至政企對接、企業(yè)出海等，基于全產(chǎn)業(yè)鏈的布局和持續(xù)發(fā)展，36氪正在不斷奠定新經(jīng)濟(jì)服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

而怎樣能夠成為帶領(lǐng)整個內(nèi)容、知識行業(yè)完成產(chǎn)業(yè)升級的驅(qū)動者，甚至成為全球“媒體轉(zhuǎn)型”的一個好案例，才是36氪留給自己的終極命題。（科文）

轉(zhuǎn)自：光明網(wǎng)

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