得益于內(nèi)容的創(chuàng)新和多元化的應(yīng)用場景，在線音頻行業(yè)吸引了更多用戶的關(guān)注。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國在線音頻用戶規(guī)模保持連續(xù)增長態(tài)勢，2022年在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)到6.90億人。隨著業(yè)務(wù)不斷拓展，用戶滲透率的持續(xù)提升，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)形成多元化圈層。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是主要驅(qū)動力，消費(fèi)節(jié)日刺激內(nèi)容消費(fèi)
近年來，在線音頻市場大力發(fā)展知識付費(fèi)內(nèi)容，用戶更加注重精神消費(fèi)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，自2015年來，中國知識付費(fèi)用戶由0.48億人增長至2020年4.18億人，預(yù)計2022年規(guī)模將達(dá)到4.77億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著知識付費(fèi)總體用戶規(guī)模的增加、音頻技術(shù)的完善創(chuàng)新，未來耳朵經(jīng)濟(jì)的知識付費(fèi)市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大。
在線音頻用戶規(guī)模的擴(kuò)大刺激內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，但高質(zhì)量的內(nèi)容是促進(jìn)在線音頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化的主要驅(qū)動力，隨著平臺內(nèi)容種類多元化、精細(xì)化發(fā)展，內(nèi)容價值正逐漸凸顯，也將帶動在線音頻媒體商業(yè)化不斷發(fā)展成熟。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶多樣化需求，增強(qiáng)用戶粘性，最終轉(zhuǎn)化成內(nèi)容付費(fèi)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出使得在線音頻行業(yè)形成內(nèi)容付費(fèi)新趨勢。
在“雙11”等消費(fèi)節(jié)的引領(lǐng)下，消費(fèi)者逐漸形成了節(jié)日消費(fèi)心理。在節(jié)日期間，用戶可以獲得大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦和促銷，越來越多的消費(fèi)者愿意為精神消費(fèi)買單。例如，喜馬拉雅就創(chuàng)辦了423聽書節(jié)、818會員寵愛節(jié)、123狂歡節(jié)等內(nèi)容消費(fèi)節(jié)日，并在2021年首次參與“雙11活動”。2021年12月的第六屆123狂歡節(jié)中，喜馬拉雅會員購買量同比增長110%，其中新會員占比23%。消費(fèi)節(jié)日不僅對內(nèi)容生產(chǎn)形成了刺激作用，也使得知識付費(fèi)行業(yè)更加契合目前新生代群體消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
智能終端應(yīng)用拓寬，喜馬拉雅深受用戶喜愛
基于loT技術(shù)和在線音頻內(nèi)容的發(fā)展，在線音頻的終端應(yīng)用不斷擴(kuò)寬，現(xiàn)已涵蓋智能音箱、車載終端、智能家居、以及智智能穿戴等。國家工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到2.4萬億元。中國在線音頻實(shí)現(xiàn)終端應(yīng)用和市場規(guī)模的雙向驅(qū)動。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在智能手機(jī)、車載終端、智能音箱等方面，受訪用戶主要使用的平臺是喜馬拉雅，分別占比81.7%、71.7%和61.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，喜馬拉雅穩(wěn)居頭部，截止2021年6月，全場景月活躍用戶已超過2.62億 。
喜馬拉雅智能設(shè)備覆蓋家電、穿戴、車載端等多個領(lǐng)域，行業(yè)布局廣。智能音箱方面，喜馬拉雅推出自建品牌小雅AI圖書館和好習(xí)慣早教機(jī)，并與小愛系列、小度系列、天貓精靈等智能音箱開展合作。智能穿戴方面，喜馬拉雅研發(fā)了小雅AI真無線耳機(jī)，并與Apple、華為、360等品牌合作，連接用戶智能穿戴設(shè)備。智能車載方面，喜馬拉雅與保時捷、特斯拉、寶馬等超過95%的汽車企業(yè)進(jìn)行深入合作。憑借其內(nèi)容豐富、終端覆蓋廣泛的優(yōu)勢，喜馬拉雅獲得廣大用戶喜愛，也使其各渠道用戶使用比例相對較高。
TTS技術(shù)逐漸成熟，進(jìn)一步豐富音頻內(nèi)容生產(chǎn)模式
隨著AI技術(shù)與在線音頻產(chǎn)業(yè)的不斷融合，AI技術(shù)從賦能在線音頻的場景覆蓋、運(yùn)營模式發(fā)展，到目前已經(jīng)參與到了在線音頻的內(nèi)容生產(chǎn)體系中，基于語音合成技術(shù)產(chǎn)生的AIGC有效地豐富了在線音頻行業(yè)的“PGC+UGC+PUGC”生產(chǎn)模式。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過六成受訪用戶認(rèn)為AI合成音頻比普通音頻節(jié)目更有趣。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，人工智能技術(shù)是在線音頻行業(yè)的重要競爭維度，使音頻內(nèi)容往智能化發(fā)展。AI合成音頻能增加用戶體驗(yàn)感，成為耳朵經(jīng)濟(jì)內(nèi)容生產(chǎn)的新模式。
2021年9月，喜馬拉雅智能語音實(shí)驗(yàn)室運(yùn)用TTS技術(shù)，通過技術(shù)團(tuán)隊(duì)自主設(shè)計的韻律提取模塊以及專門的口音模塊，將單田芳大師的AI合成音應(yīng)用于多部風(fēng)格迥異的書籍中，通過技術(shù)手法幫助經(jīng)典聲線重現(xiàn)于世。截至目前，單田芳TTS專輯已達(dá)83部。
轉(zhuǎn)自：東方財富網(wǎng)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
政策協(xié)同發(fā)力 做好“十四五”時期就業(yè)工作
