抖音電商發(fā)布圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告，科普類(lèi)、心理學(xué)書(shū)籍受歡迎

12月30日，《2021年抖音電商圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）發(fā)布。報(bào)告顯示，2021年全民閱讀需求旺盛，抖音電商圖書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著，平臺(tái)上圖書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)312%，消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)205%。其中，讀者最為喜歡的圖書(shū)類(lèi)別TOP5分別為：科普、地理、心理、歷史、小說(shuō)類(lèi)。

數(shù)據(jù)顯示，科普類(lèi)圖書(shū)深受讀者喜愛(ài)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)最快，其中最受讀者青睞的圖書(shū)包括《中國(guó)鳥(niǎo)類(lèi)觀察手冊(cè)》《六極物理》《考試腦科學(xué)》。其次是地理類(lèi)圖書(shū)，《這里是中國(guó)》《藏在地圖里的國(guó)家地理.中國(guó)》《給孩子的中國(guó)國(guó)家地理》等均深受讀者歡迎。

值得一提的是，過(guò)去一年，疫情反復(fù)，給人們的生活和工作帶來(lái)了持續(xù)性影響，心理健康問(wèn)題成社會(huì)熱點(diǎn)，許多讀者在心理學(xué)類(lèi)圖書(shū)投入了更多關(guān)注?！陡蝮∠壬タ葱睦磲t(yī)生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受讀者喜愛(ài)的心理學(xué)圖書(shū)。此外，歷史、小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)均登上榜單。

報(bào)告還呈現(xiàn)了不同地區(qū)和不同年齡段讀者在該平臺(tái)的購(gòu)書(shū)偏好。數(shù)據(jù)顯示，2021年廣東人在抖音電商的買(mǎi)書(shū)量居首位，山東、江蘇、河南、浙江位列其后。與2020年購(gòu)書(shū)量相比，湖北人2021年在抖音電商的購(gòu)書(shū)量有顯著提升，增幅最大?！?0后”讀者是抖音電商的購(gòu)書(shū)主力軍，最?lèi)?ài)選購(gòu)兒童讀物、育兒書(shū)籍?！?0后”則更愛(ài)文學(xué)和小說(shuō)，“70后”關(guān)注心理學(xué)書(shū)籍更多。

報(bào)告表明，后疫情時(shí)代，全民閱讀氛圍日漸濃厚。報(bào)2021年，抖音圖書(shū)帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)581.8萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)直播觀看量為80.5億次，圖書(shū)類(lèi)話(huà)題的視頻播放量為1485.7億次。對(duì)于越來(lái)越多的讀者而言，通過(guò)短視頻和直播了解圖書(shū)內(nèi)容，挑選自己感興趣的圖書(shū)，已經(jīng)成為日常生活的一部分，報(bào)告顯示，每天通過(guò)抖音電商售出的圖書(shū)超過(guò)45萬(wàn)本。

同時(shí)，在全民閱讀熱情高漲的背景下，興趣電商助力出版機(jī)構(gòu)開(kāi)拓線(xiàn)上市場(chǎng)，成為圖書(shū)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要推動(dòng)力。磨鐵文化、中信童書(shū)、快讀慢活、機(jī)械工業(yè)出版社、華夏萬(wàn)卷五家出版機(jī)構(gòu)脫穎而出，成為該平臺(tái)上圖書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的出版機(jī)構(gòu)。

轉(zhuǎn)自：北晚在線(xiàn)

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