招商銀行小招喵校園圈粉記 ——一只貓的校園旅行日記

IP形象是品牌在市場上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。小招喵作為金融行業(yè)首個(gè)品牌IP，是金融業(yè)品牌運(yùn)作的一大創(chuàng)新。它是一只和我們生活在同一次元的小貓，擁有迷人的小豆眼和超萌的包子臉。它愛美食、愛電影、愛旅行，喜歡逛掌上生活，更喜歡和朋友們一起分享新鮮事兒。它時(shí)而簡單呆萌，時(shí)而聰明犀利，時(shí)而元?dú)鉂M滿，時(shí)而偷個(gè)小懶，為大家?guī)砹藷o限的陪伴和快樂。

2021年“小招喵”登陸創(chuàng)意星球，借助品牌企業(yè)走進(jìn)校園的重要橋梁——學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)，成功開啟校園之旅。與青年學(xué)子近距離接觸和互動(dòng)的同時(shí)，圈粉一大批年輕消費(fèi)群體。下面就讓我們來共同重溫“小招喵”的校園之旅吧~

金融界超萌IP登陸創(chuàng)意星球，創(chuàng)意之戰(zhàn)一觸即發(fā)

1月份，學(xué)院獎(jiǎng)春季征集活動(dòng)開始，招商銀行將“小招喵”這個(gè)呆萌的IP形象展現(xiàn)在百萬創(chuàng)意學(xué)子面前，以“小招喵”IP形象周邊產(chǎn)品為創(chuàng)作主體，希望同學(xué)們創(chuàng)作出讓招商銀行“小招喵”IP融入“新青年”的生活方式的創(chuàng)意作品，吸引無數(shù)青年創(chuàng)客開始關(guān)注并不斷深入研究、探索這個(gè)獨(dú)特的IP形象。

線上線下雙重出擊，圍觀大型“擼貓”現(xiàn)場

4月份，學(xué)院獎(jiǎng)春季巡講起航，招商銀行“小招喵”開啟12場線上線下雙線聯(lián)動(dòng)巡講，與1.5萬大學(xué)生直面對(duì)話溝通。線下巡講中，“小招喵”攜滿滿福利走過6所高校，與1200+大學(xué)生面對(duì)面交流互動(dòng)。場內(nèi)招商銀行品牌代表帶來“小招瞄”命題深度解析，場外“小招喵”展位憑借軟萌的IP形象吸引大批粉絲圍觀，展位前的工作人員熱情的向同學(xué)們介紹“小招喵”的相關(guān)產(chǎn)品及周邊，通過與年輕人面對(duì)面交流，使“小招喵”——年輕人的財(cái)富生活伙伴的形象深入人心。

線上巡講覆蓋6大區(qū)域，累計(jì)1.4W人次觀看直播。 雖然同學(xué)們只能隔著屏幕“云”擼貓，卻絲毫不減對(duì)高顏值“萌寵”的喜愛，紛紛在彈幕刷屏互動(dòng)“招商銀行小招喵，一起喵喵喵喵喵”。

同年9月，學(xué)院獎(jiǎng)秋季巡講活動(dòng)開啟，招商銀行走過的每一站都少不了“小招喵”的身影?？蓯劬碌男≠N紙、印有小招瞄形象的晴雨傘、為學(xué)院獎(jiǎng)獨(dú)家定制的筆記本、Q萌U盤、小招瞄瑞獸盲盒等等，超多小招瞄周邊好禮大放送。不僅如此，“小招喵”以萌取勝，場外的超大只“小招喵”人形玩偶激起了同學(xué)們的滿滿少女（男）心，招商銀行展位前秒變大型“擼貓”現(xiàn)場。

“小招瞄”亮相青春好物展，超萌展位c 位出道

12月，超級(jí)品牌show場——青春好物展如約而至，上萬名青年學(xué)子受到召喚，來到現(xiàn)場打卡。參與線下體驗(yàn)互動(dòng)+線上社交傳播，共赴這場品牌盛宴。

招商銀行展位以“萌系”風(fēng)取勝，軟萌可愛的IP形象和眾多周邊好禮誘惑力十足！吸引大批分析來到展位前拍照+打卡互動(dòng)。

青年作品賞析，解鎖“小招喵”的無限可能

招商銀行承載著對(duì)Z世代的滿滿希冀，向大家發(fā)出“云擼貓”邀請，與青年學(xué)子一同玩轉(zhuǎn)新潮創(chuàng)意，收獲了眾多新奇腦洞。這些優(yōu)秀作品映射了年輕人心目中“小招喵”的百變花樣。

招商銀行借助學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)已成功融入年輕圈層，通過與在校大學(xué)生親密互動(dòng)，使“小招喵”這一軟萌可愛的IP形象風(fēng)靡校園，未來招商銀行將會(huì)繼續(xù)深入年輕群體，為大家奉上更多樣化的“破圈”玩法！

轉(zhuǎn)自：網(wǎng)易新聞

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