作為白酒行業(yè)的一支勁旅，酒鬼酒獨(dú)家冠名中國首檔世遺揭秘互動紀(jì)實《萬里走單騎-遺產(chǎn)里的中國》欄目，以大國視角引領(lǐng)世界，展望世遺，讓全球關(guān)注和感知中華文明的瑰寶。
《萬里走單騎-遺產(chǎn)里的中國》第二季海報
《萬里走單騎-遺產(chǎn)里的中國》第一季于今年上半年開播，引發(fā)了對世遺文化的熱議。12月19日晚九點，《萬里走單騎》第二季重磅回歸，一起在節(jié)目中聆聽千年文化的訴說。
世遺為綱，大家解讀，引領(lǐng)世界重新認(rèn)識中華文化
第二季中，“布鞋男團(tuán)”隊伍加入“好奇少女”周韻、會唱京劇的最年少少年團(tuán)成員牛駿峰以及“最佳捧哏”肖央，在單霽翔院長的帶領(lǐng)下，繼續(xù)萬里走單騎。在“50與90”的思維碰撞中，仔細(xì)品讀不同世代對傳統(tǒng)文化的解讀。
讓人眼前一亮的是，《萬里走單騎》在文化綜藝中頗為“時尚”，摒棄枯燥的說教和單向輸出，會選擇利用無人機(jī)勘測、3D動畫等最新的技術(shù)手段，讓世界遺產(chǎn)地更立體地呈現(xiàn)在世人眼前，大大降低了受眾對世遺的認(rèn)知門檻。同時通過微博、微信、抖音等途徑大力傳播，提出問題，制造熱點，有力提升了節(jié)目的聲量，推動了世遺文化的推廣。富有創(chuàng)新精神的酒鬼酒又在此基礎(chǔ)上，采用更多寓教于樂又意義深刻的新形式和新手段，在輕快、愉悅、震撼中領(lǐng)悟文化的真諦。
自湘西出發(fā)，貫穿千年，融合四方
酒鬼酒源自人杰地靈的湖南湘西，在長期的浸潤發(fā)展之中，不斷地融入了湘西獨(dú)特的人文地理、風(fēng)土人情，在文化上帶有濃郁的湘西元素與地方色彩。但在酒鬼酒文化大發(fā)展、大提升的當(dāng)下，企業(yè)卻沒有囿于一時一地的限制，在文化拓展之中以極大的魄力和恢弘的構(gòu)思，突破時間與空間的限制，今年上半年《萬里走單騎》第一季就以世遺為綱目，縱橫九萬里，貫穿五千年：以華夏文明的發(fā)源地之一——良渚文化遺址開篇，延續(xù)至近代仍舊發(fā)揮經(jīng)濟(jì)價值的黃石礦冶工業(yè)遺址；以天地之中的少林寺為基點，北起武當(dāng)山，南達(dá)景邁山，西起都江堰，東至蘇州園林，帶著走入一個個文化勝景，講述中華文明的傳承與堅韌。
第二季節(jié)目中，單院長再次組隊遠(yuǎn)行，四個具有鮮明特色的世遺傳承人會從絲綢之路出發(fā)，淌過京杭大運(yùn)河，翻過一座座山脊，在山川與河流、現(xiàn)實與歷史的版圖中，在村落、港口、宮殿、古城的徜徉中，在世俗與風(fēng)雅的交融中，在煙火氣與美學(xué)的淬煉中，在方寸之間的一步一踱中，與歷史對話，與文明交流，與內(nèi)心傾訴，始終向著遠(yuǎn)方前行。這不僅是一場文化的盛宴，更是寶貴的世界遺產(chǎn)文明的研學(xué)指南，將教給人們?nèi)绾斡谜_的姿勢打卡12處世遺之地。
這份“研學(xué)指南”，從出生之日起就帶有鮮明地域色彩，其背后的湘西文化將如何再次逐步突破自身時間和空間限制，與分布全國，貫穿千年歷史的世遺結(jié)合，實現(xiàn)了古今文化交融與地域文化的融合。又將帶來怎樣的視覺震撼和心靈沖擊，在不同的文化氛圍之下，文化生態(tài)的碰撞和映襯又將產(chǎn)生怎樣的美感？
守正出奇，久久為功，做中國文化白酒的引領(lǐng)者
縱觀酒鬼酒的歷史，其對文化的傳承與重視由來已久。上世紀(jì)八十年代，酒鬼這個代表著自在真我、超然灑脫、特立獨(dú)行等典型中國傳統(tǒng)文化元素的品牌形象橫空出世，以其鮮明的文化形象和內(nèi)涵，迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可，進(jìn)而風(fēng)靡市場。讓白酒江湖見識到了文化的力量，成為了湘西的“文化名片”。
多年來，酒鬼酒吸引了艾青、汪曾祺、臧克家、丁聰、舒婷等文化名人和社會名流瞻慕品鑒，留下了許多美文佳話，“湘泉能解黃粱夢，酒鬼猶存鐘馗風(fēng)”，“飲罷酒鬼思山鬼，醉倒湘泉知湘人”無不是對酒鬼酒的贊揚(yáng)，對湘西民族文化的謳歌。
因此，自酒鬼酒品牌創(chuàng)立初始，便確定了做中國文化白酒引領(lǐng)者的戰(zhàn)略發(fā)展方向，在白酒行業(yè)中較早開啟了文化酒的品牌傳播之路。多年以來，酒鬼酒在“文化酒”的道路上不斷傳承、創(chuàng)新、開拓，推出一系列“文化酒”跨界新嘗試。今年酒鬼酒與《中國國家地理》雜志也在湖湘文化傳播、多元文化交融等方面開展深度合作，雙方共同打造的“醉系列”全國快閃巡展更成為了一個移動的“湘西山水文化館”，將酒鬼酒獨(dú)特的文化氣質(zhì)性格推向全國。
“文化酒鬼酒，人生馥郁香”。隨著《萬里走單騎》的播出，酒鬼酒中國傳統(tǒng)文化守護(hù)者的品牌文化形象也愈發(fā)清晰。堅守初心，深耕中國酒文化，以文化傳承為己任，為品牌塑造文化底色，才能不斷提升酒鬼酒的文化形象，踐行以“文化酒”為品牌價值的白酒“使命”。
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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