大窯飲品查元香：國產汽水賽道上“創(chuàng)新”才是王道

2021年軟飲行業(yè)的消費投融資事件不斷爆發(fā)，茶飲、氣泡水、運動飲料、植物蛋白飲料等多個細分市場動態(tài)不斷更新。各種國產老字號企業(yè)也開始著力進軍全國市場，朝著更新潮、更健康、更品質的方向發(fā)展，不斷研發(fā)各種受年輕消費者追捧的“出圈”軟飲，國產汽水賽道更是由此展現(xiàn)出了不俗的潛力。

抓住了年輕人的心理，就等于抓住了市場。在互聯(lián)網的影響下，“Z世代”對世界、人生和自我價值觀念都具有個性鮮明的特點，而且消費觀念也更加追求品質消費，更趨向健康與顏值兼顧的產品。為此，國產汽水企業(yè)們不斷地出新品、“拉情懷”、比創(chuàng)新。譬如產自內蒙古的“大窯飲品”，2014年擴建生產基地，2018年開始就在“Z世代”消費市場上進行全國布局……新近推出的“茶園香，氣勁爽”——“查元香”果汁氣泡茶就深深地吸引了“Z世代”的密切關注，這份軟飲是將綠茶、蜂蜜、柚子融合在一起，再有氣泡的加持，整個口感的碰撞十分奇妙。作為大窯旗下第一款茶味果汁汽水，“查元香”憑借全新的配方、全新的口感為“Z世代”們帶來了全新汽水體驗，成為了目前大窯飲品當之無愧的創(chuàng)新?lián)敗?/p>

手握一瓶“查元香”，其外包裝鮮明的亮黃色十分搶眼，而且瓶身的設計也是高顏值——果肉豐滿、軟嫩爆汁的柚子加上讓人垂涎欲滴的蜂蜜造型，很難讓人不喜歡。對于“Z世代”來說：顏值主義yyds！他們是更愿意為高顏值產品買單的一批人，因其旺盛的社交需求，他們也更容易被種草。

“Z世代”對于IP消費有著近乎瘋狂地熱愛，IP化是一種持續(xù)俘獲“Z世代”的一種方式，保持對品牌的新鮮度更是重中之重。前段時間爆火的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”口號刷爆了整個互聯(lián)網，“蜜雪冰城”也由此收獲了大量的年輕消費群體。在年輕人周圍形成共鳴，產生興趣圈，從而達到宣傳效果，實現(xiàn)品牌對消費市場進一步的開拓，讓品牌形象深入人心，也成為了各個企業(yè)品牌化運作的重要手段?！按笃?，喝大窯”這個極具辨識度的IP和口號，就是在大窯飲品和華與華的戰(zhàn)略合作中得出來的作品。

國產飲品賽道上“情懷”、“國潮”兩張牌各個企業(yè)都在打，但唯有“創(chuàng)新”才是王道。只有抓住年輕人的審美特征、消費偏好和消費習慣，才是各個國產飲品企業(yè)成功“出圈”的唯一路徑。就如同大窯為“Z世代”打造的“查元香”果汁氣泡茶，全新的配方、全新的口感才會為企業(yè)帶來全新的市場格局。

轉自：網易新聞

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