品牌升級(jí)后的酒鬼花生 與z世代玩在了一起！

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，中國魔幻般地被拉入了一個(gè)線上經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的漩渦之中。在這個(gè)偌大的漩渦中，不少新興品牌搭上了流量的快車道，憑借在消費(fèi)者娛樂空間中的不斷曝光，迅速迎來了他們的春天，搶跑消費(fèi)市場(chǎng)。而在新興品牌的營銷沖擊之下，中國的傳統(tǒng)企業(yè)該如何打破僵局，成功出圈?

　　這也是百世興酒鬼花生多年來一直在思考的問題，在老一輩的印象里，它是再熟悉不過的下酒好物。但隨著Z世代群體逐漸成為文化生活和娛樂消費(fèi)的主流人群，酒鬼花生原有的品牌營銷策略已經(jīng)開始表現(xiàn)出了不適應(yīng)。想要延長(zhǎng)企業(yè)的生命周期，酒鬼花生就必須走出舒適圈，完成品牌的塑造和升級(jí)，將品牌溫度傳遞給下一代的消費(fèi)者。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國Z世代人口已達(dá)2.64億，約占人口總數(shù)的19%，依此態(tài)勢(shì)，Z世代已然成為了當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。為了走出品牌年輕化的第一步，酒鬼花生根據(jù)對(duì)Z世代的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的分析進(jìn)行了產(chǎn)品的重塑和整合。在保留傳統(tǒng)包裝的基礎(chǔ)上，為了與偏好有趣、高顏值產(chǎn)品的Z世代建立聯(lián)系，酒鬼花生用亮色系的包裝基調(diào)詮釋了其主打年輕化的新姿態(tài)，通過簡(jiǎn)潔的線條、簡(jiǎn)單的配色凸顯產(chǎn)品的清爽主題，增加視覺上的品牌氛圍感。在嘗試新包裝、新口味的背后，其實(shí)也是酒鬼花生在不斷挖掘新一代品牌記憶點(diǎn)的嘗試和過程。

　　Z世代經(jīng)常被戲稱為“最沒有用戶忠誠度”的一代，他們很難與品牌形成用戶黏性，他們對(duì)產(chǎn)品的選擇更容易受到微博、微信、抖音等社交平臺(tái)中用戶的真實(shí)分享的影響。因此，酒鬼花生將社交平臺(tái)作為品牌擴(kuò)展的風(fēng)向標(biāo)，在微博進(jìn)行人設(shè)打造，借助熱點(diǎn)造勢(shì)營銷，與用戶積極互動(dòng)來得到持續(xù)的口碑反饋。除了在微博進(jìn)行運(yùn)營外，酒鬼花生已經(jīng)開始進(jìn)軍抖音領(lǐng)域，以視頻形式在抖音平臺(tái)上進(jìn)行投放和曝光，并以后臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析為輔助，幫助品牌在社交平臺(tái)上快速完成引流和轉(zhuǎn)換。

　　酒鬼花生要想抓住流量紅利，形成一個(gè)圈層的影響力，那就要建立起對(duì)整個(gè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的深度理解。只有依托互聯(lián)網(wǎng)的力量去觸達(dá)消費(fèi)者，才能在公私領(lǐng)域搭建起一個(gè)符合消費(fèi)者心中預(yù)期的老品牌形象。但酒鬼花生也明白，不管如何進(jìn)行品牌升級(jí)，要想讓Z世代持續(xù)買單，萬變不離其宗的始終是產(chǎn)品本身和味道。

       轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)

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