占領(lǐng)中國民族品牌的傳播戰(zhàn)略高地，中央級媒體2022營銷資源品鑒會圓滿收官

　　2021年12月11日上午，由中國廣告協(xié)會主辦，廣告人文化集團(tuán)承辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行的中央級媒體2022營銷資源品鑒會于廈門國際會議展覽中心A4廳盛大召開，作為行業(yè)內(nèi)具權(quán)威性、標(biāo)志性、公信力和影響力的中央級盛會，吸引了大量知名企業(yè)和行業(yè)內(nèi)頂尖媒體公司到場參與，現(xiàn)場人氣爆棚。

　　中央級媒體作為中國極具價值和影響力的媒體矩陣，長久以來具有良好的知名度和滿意度、強(qiáng)大的社會影響力、較高的市場占有率，是廣告主品牌建設(shè)的最高平臺，中央級媒體憑借其稀缺價值及品牌高度建立了穩(wěn)固媒體競爭壁壘，成為廣大品牌投放的風(fēng)向標(biāo)。

　　本屆品鑒會由廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、傳媒營銷專家周偉先生擔(dān)任嘉賓主持，會議現(xiàn)場覆蓋來自全國的主流媒體、廣告公司、代理公司、廣告主等相關(guān)單位，集中展示了中央級媒體的新資源、新政策、新內(nèi)容與新方向，推動了各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，贏得了現(xiàn)場參與者的一致好評，為企業(yè)2022年度廣告投放儲備了優(yōu)勢媒介信息和判斷依據(jù)。

廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、傳媒營銷專家 周偉

　　會議開始，由中廣聯(lián)合會廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會，資深傳媒專家金國強(qiáng)先生進(jìn)行了開場致辭。金國強(qiáng)先生表示，中央級媒體營銷資源品鑒會從2007年的廣告節(jié)開始，到現(xiàn)在經(jīng)歷了將近14年的歷史，每年廣告節(jié)都有這樣的一個聲音傳來，這就是信心，因為這是傳媒高地，這也是最具有價值的資源高地。

中廣聯(lián)合會廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會

資深傳媒專家 金國強(qiáng)

中央級媒體頭部黃金資源

亮相品鑒會

CCTV6電影頻道廣告部主任

央影傳媒有限公司執(zhí)行董事 黨海燕

演講主題

融合精彩，綻放未來

　　距離新冠疫情爆發(fā)已經(jīng)過去整整兩年。在民族企業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，廣告行業(yè)隨之遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，CCTV6電影頻道不忘初心、牢記使命，積極踐行媒體融合戰(zhàn)略，不斷提高政治站位，堅持履行國家級媒體的責(zé)任和使命，利用平臺優(yōu)勢、資源優(yōu)勢傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)電影產(chǎn)業(yè)健康蓬勃發(fā)展。

　　活動現(xiàn)場，黨海燕女士帶來了精彩的項目案例分享，并圍繞“電影共享美好生活”這一主題，通過“融合精彩”和“綻放未來”兩個方面進(jìn)行闡述。融合精彩，融合的是精彩絕倫的電視電影節(jié)目，豐富多樣的傳播渠道，數(shù)不勝數(shù)的影片資源，耳熟能詳?shù)乃嚾?綻放未來，綻放的是中國電影的未來，是中國廣告行業(yè)的未來，是更多客戶和品牌的未來!

華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)媒體資源運營中心主任 白靜玉

演講主題

中國天氣：得天獨厚 創(chuàng)勢而為

　　“中國天氣”是中國氣象局聚力打造的國家級氣象服務(wù)品牌，自創(chuàng)立以來不斷探索氣象融媒體的創(chuàng)新發(fā)展之路，2021 年，“中國天氣”更是全面整合多屏多渠道的媒體資源，強(qiáng)勢推出全媒體傳播服務(wù)方案，全力打造大國名企、名品、名城、名景，為強(qiáng)國品牌發(fā)聲，為美麗中國助力。

　　現(xiàn)場，白靜玉女士帶來“中國天氣金名片”的精彩案例，深入剖析了“中國天氣”的價值，牢不可破的傳播陣地、創(chuàng)勢而為的服務(wù)理念，是廣告主選擇中國天氣的主要因素。“中國天氣”不斷探索氣象媒體破圈融合的創(chuàng)新發(fā)展之路，開創(chuàng)氣象營銷的新時代， 開啟品牌合作的無限可能。未來，“中國天氣”將不斷探索前行，與中國品牌共生共贏、共筑大國名企之路。

中廣融信媒介咨詢有限公司總裁

營銷與數(shù)據(jù)專家 田濤

演講主題

中國天氣轉(zhuǎn)型突破

　　流量為王的時代結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)的獲新能力和互聯(lián)網(wǎng)的增長能力正在下降，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)回落，傳播正在回歸主流傳統(tǒng)媒體。

　　田濤先生的主題發(fā)言從宏觀政策環(huán)境、媒體傳播趨勢、廣告市場展望、品牌營銷策略等方面進(jìn)行解讀。未來占據(jù)主導(dǎo)地位的媒體是主流媒體，我們應(yīng)跟隨時代的發(fā)展，追隨著主流傳播價值，回到大屏?！爸袊鞖狻笔蔷邆錆摿Φ?，它兼顧品牌建設(shè)與銷售，深度互動與數(shù)據(jù)留存同在。中國天氣的轉(zhuǎn)型突破，在于全域服務(wù)，即跳出廣告做服務(wù)。權(quán)威性、公信力，規(guī)模性與快速帶貨共生，“中國天氣”雙箭齊發(fā)，雙刃鋒利，讓每一面都具有黃金價值。

中視智揚體育文化產(chǎn)業(yè)(北京)有限公司

副總經(jīng)理 胡颋

演講主題

特斯拉，不做廣告

　　無論是搞大事的特斯拉，還是借大勢的安踏，一流品牌都需要“大內(nèi)容”。但對于大部分品牌來講，如果你沒有像馬斯克那樣會搞事情的老板，那么你就需要借大勢。然而，大勢在哪里?

　　胡颋先生用多個案例講解，對于品牌來說，超級大賽是品牌營銷的“重器”。如今的媒體環(huán)境復(fù)雜，各大平臺都在搶奪大家的注意力，用戶也更垂直、更細(xì)分，分成了各種圈層，品牌傳播的資源被切分細(xì)碎。碎片化的時代，品牌越來越需要一個宏大敘事的載體，而所有的媒體、內(nèi)容，甚至用戶溫和在一起，傳達(dá)超越圈層的普世價值。所以，越是在信息碎片化的時代，像奧運會、亞運會這樣的超級大賽、超級IP，它的凝聚力將會越來越強(qiáng)。對于一流品牌來講，超級大賽才是真正的破圈重啟。

廣告人文化集團(tuán)營銷總裁 陳曉慶

演講主題

中國企業(yè)品牌如何年輕化

　　“品牌年輕化”是所有中國品牌甚至世界品牌面對的問題。隨著消費者年齡的增長，企業(yè)需要不斷培養(yǎng)年輕消費者來應(yīng)對不斷變化的市場，以求得品牌的可持續(xù)發(fā)展。防止品牌老化，讓品牌保持新鮮，并跟上消費群體的代際更迭，是強(qiáng)化和增加品牌價值，讓品牌基業(yè)長青的最終要手段。

　　廣告人文化集團(tuán)深耕創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)二十余年，服務(wù)中國品牌創(chuàng)新，建立與00后消費人群的深度溝通平臺，整合高校及媒體資源，為中國品牌量身打造品牌傳播行動，幫助中國企業(yè)在品牌年輕化戰(zhàn)略的營銷落地。活動現(xiàn)場，陳曉慶女士通過眾多實戰(zhàn)案例，深入講解了廣告人文化集團(tuán)作為品牌年輕化戰(zhàn)略工程的引領(lǐng)者所作出的努力和成就，并深度解構(gòu)了品牌年輕化理論模型，打造出青年共創(chuàng)營銷生態(tài)的嶄新局面。

評鑒證書頒發(fā)儀式

　　會議最后，中廣聯(lián)合會廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會，資深傳媒專家金國強(qiáng)先生，為央影(北京)傳媒有限公司、中視智揚體育文化產(chǎn)業(yè)(北京)有限公司、中國氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)頒發(fā)價值評鑒證書。

嘉賓合影

　　至此，中央級媒體2022營銷資源品鑒會圓滿結(jié)束。在未來，全體傳媒人將攜起手來，共同開創(chuàng)電視媒體輝煌的明天!

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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