36氪Q3廣告收入再錄增長，主要財務指標均超分析師平均預期

　　12月9日，美股上市公司36氪(證券代碼：KRKR)公布了2021年第3季度財報，公司Q3單季度實現(xiàn)收入8489萬元，超出此前分析師的平均預期。其中，盡管受到復雜宏觀經(jīng)濟環(huán)境的挑戰(zhàn)，但廣告收入依然實現(xiàn)逆勢擴張，實現(xiàn)收入5336萬元，同比增長4%，體現(xiàn)出了較強的增長韌性和活力。

　　綜合來看，隨著內(nèi)容形式、賽道覆蓋、產(chǎn)品和服務等多方位的逐步深化，本季度內(nèi)，36氪經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步向好，主要財務指標均超分析師平均預期，新經(jīng)濟服務提供者的領先優(yōu)勢進一步凸顯。

　　36氪CEO、董事會聯(lián)席主席馮大剛指出：“2021年第3季度，36氪一如既往的為新經(jīng)濟參與者提供全領域、全生命周期的創(chuàng)新型服務，持續(xù)提升行業(yè)影響力。全網(wǎng)月均PV實現(xiàn)連續(xù)14個季度增長，可比口徑下總收入穩(wěn)健增長，各主要財務指標均超分析師平均預期，并實現(xiàn)營運現(xiàn)金流為正。我們很高興地看到新業(yè)務企服點評平臺在本季度取得亮眼的成績，各項運營數(shù)據(jù)迅猛增長。隨著硬科技、新消費、數(shù)字化、元宇宙等新賽道的崛起，以及北交所的設立，36氪將迎來全新的發(fā)展機遇。通過我們在內(nèi)容與產(chǎn)品、企業(yè)增值服務、以及企服點評平臺等新業(yè)務的持續(xù)布局，我們堅信36氪將陪伴和賦能更多企業(yè)發(fā)展壯大，從而也大幅提升自身的增長空間和變現(xiàn)效率，不斷創(chuàng)造可持續(xù)增長的企業(yè)價值。”

　　Q3收入穩(wěn)步增長，廣告收入是堅固基本盤

　　盡管面臨疫情反復，以及復雜的宏觀經(jīng)濟環(huán)境等多重因素，36氪受益于影響力及內(nèi)容質(zhì)量的提升，在廣告業(yè)務穩(wěn)健基本盤的支撐下，公司主營業(yè)務仍保持穩(wěn)定增長，創(chuàng)新業(yè)務進展良好，帶動Q3單季實現(xiàn)營收8489萬元。

　　廣告收入、企業(yè)增值服務和訂閱服務是當前公司主要的收入來源。

　　報告期內(nèi)，在客戶數(shù)量和客單價雙重提升的利好下，公司廣告業(yè)務實現(xiàn)收入5336萬元，同比逆勢增長4%，體現(xiàn)出了較強的增長韌性和活力。

　　廣告收入能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢擴張，一方面，離不開市場對36氪平臺內(nèi)容和品牌影響力的認可度;另一方面，則得益于公司在短視頻、直播等新型企業(yè)營銷形式上的持續(xù)創(chuàng)新。而作為公司最主要的收入來源，廣告收入的擴張也為本季度公司業(yè)績的穩(wěn)步增長提供了最堅實的基本盤。

　　企業(yè)增值服務方面，在線下活動、咨詢服務的助力下，36氪企業(yè)增值服務實現(xiàn)營收(GTV口徑)6627萬元，可比口徑下企業(yè)增值服務收入與去年同期基本持平，在保持穩(wěn)健增長的同時也進行了形式上的創(chuàng)新。

　　訂閱服務方面，2021Q3，公司訂閱服務業(yè)務收入較去年同期增長52%，錄得903萬元，營收占比提升至11%。訂閱服務的快速增長，主要得益于平臺針對C端和B端用戶相對完善的培訓體系。報告期內(nèi)，36氪的機構(gòu)客戶數(shù)量和客單價均出現(xiàn)顯著提升，客戶數(shù)量同比增長14%，客單價同比增長48%。

　　在營收穩(wěn)步擴張的同時，公司毛利潤和毛利率也得到進一步改善。2021Q3，公司實現(xiàn)毛利潤4763萬元，毛利率為56.1%，較去年同期37.9%大幅度提升。此外，報告期內(nèi)，公司的營運現(xiàn)金流為正，期末現(xiàn)金余額較上季度大幅上升至1.78億元。

　　內(nèi)容矩陣日趨完善，助力品牌影響力提升

　　長期以來，內(nèi)容都是36氪的主要優(yōu)勢，也是其他業(yè)務的流量入口。

　　36氪在2021年第3季度進一步完善了內(nèi)容矩陣，建立起了覆蓋企業(yè)發(fā)展全生命周期的產(chǎn)品和服務。受益于日益豐富的產(chǎn)品矩陣，公司打開了通過內(nèi)容升級打造更多創(chuàng)新服務的通道，進一步奠定了其新經(jīng)濟服務提供者的領先地位。

　　受益于內(nèi)容矩陣的不斷完善以及客戶受眾的持續(xù)豐富，36氪第3季度全網(wǎng)月均瀏覽量達8.49億次，同比增長50%，實現(xiàn)連續(xù)14個季度的增長，充分展現(xiàn)出用戶對公司內(nèi)容的認可度，彰顯出了36氪強大的品牌影響力。

　　短視頻和直播作為公司大力發(fā)展的板塊，本季度表現(xiàn)繼續(xù)超市場預期。報告期內(nèi)，公司短視頻發(fā)布了數(shù)十期內(nèi)容，市場反響良好，全網(wǎng)粉絲量超過600萬;與此同時，公司也在直播領域持續(xù)發(fā)力。與快手合作的新知播活動受到C端用戶的廣泛好評，單場直播的增粉量達到日均增粉的30倍。展望未來，無論是從商業(yè)化的角度或是擴充用戶群體的角度來看，短視頻、直播等形式的內(nèi)容輸出模式都將會是公司業(yè)績擴張的新動能。

　　此外，在本土影響力穩(wěn)健提升的基礎上，36氪也在持續(xù)拓展海外業(yè)務。3季度，36氪 Global成功進軍歐洲及澳新地區(qū)，助力更多的亞洲公司拓展歐洲、澳大利亞和新西蘭市場，同時幫助海外公司進入亞洲，在更大版圖內(nèi)促進亞洲和海外地區(qū)的商業(yè)合作。

　　轉(zhuǎn)自：ITBEAR科技資訊

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