中國(guó)黃金布局重大發(fā)展戰(zhàn)略︱深拓電商業(yè)務(wù) 再塑線上線下新格局

　　2021年11月30日，中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司(股票簡(jiǎn)稱“中國(guó)黃金”，代碼600916.SH)布局重大發(fā)展戰(zhàn)略——中金珠寶電子商務(wù)(長(zhǎng)沙)有限公司(下稱電商公司)在湘成立。

　　作為中國(guó)黃金的全資子公司，電商公司將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)線上業(yè)務(wù)，籌備建設(shè)區(qū)域旗艦店。此舉意味著，中國(guó)黃金電商業(yè)務(wù)全面整合升級(jí)，成為新的戰(zhàn)略發(fā)力點(diǎn)，并將促進(jìn)“線上+實(shí)體”融合發(fā)展。

　　順應(yīng)宏觀浪潮 電商“加速跑”

　　目前，全國(guó)電商市場(chǎng)正呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。2020年，全國(guó)電子商務(wù)交易額37.2萬(wàn)億元，網(wǎng)上零售額11.8萬(wàn)億元。2021年10月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委聯(lián)合印發(fā)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，2025年全國(guó)電子商務(wù)交易額和網(wǎng)上零售額預(yù)期目標(biāo)分別為46萬(wàn)億元和17萬(wàn)億元。

　　(數(shù)據(jù)來(lái)源：《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》)

　　在剛剛結(jié)束的“雙十一”狂歡中，中國(guó)黃金線上平臺(tái)表現(xiàn)不俗：上百名主播帶貨，總瀏覽人數(shù)過(guò)億;品牌銷售額位列“抖音好物節(jié)”珠寶文玩品牌榜第一名;“天貓開門紅”活動(dòng)零點(diǎn)爆發(fā)30分鐘后，官方旗艦店銷售業(yè)績(jī)超過(guò)了2020年活動(dòng)首日全天;快手旗艦店11日商品瀏覽量超350萬(wàn)人次......

　　風(fēng)發(fā)泉涌，波濤向前。將“電子商務(wù)部”升級(jí)為全資子公司，顯現(xiàn)出中國(guó)黃金深度拓展線上業(yè)務(wù)的前瞻布局和堅(jiān)定決心。與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮相一致，電商公司將為中國(guó)黃金帶來(lái)更廣闊的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。

　　把握直播趨勢(shì) 拓寬線上“賽道”

　　中國(guó)黃金管理層認(rèn)為，分子公司相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)體系有利于提升運(yùn)轉(zhuǎn)效率，釋放線上潛能，希望電商公司成立后，實(shí)現(xiàn)“銷售業(yè)績(jī)”和“利潤(rùn)占比”的雙增長(zhǎng)。

　　落戶長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)“中國(guó)黃金街”后，電商公司計(jì)劃通過(guò)系列舉措，拓寬原有賽道。一個(gè)重大規(guī)劃是——建立“品牌專屬直播基地”，在圖文電商平穩(wěn)發(fā)展的基礎(chǔ)上，拓展直播業(yè)務(wù)。2020-2021年，中國(guó)黃金先后與多位頭部主播合作，效果顯著。來(lái)自歐睿數(shù)據(jù)和安信證券的報(bào)告顯示，珠寶產(chǎn)品的線上滲透率遠(yuǎn)低于標(biāo)準(zhǔn)化程度高、單價(jià)高的消費(fèi)電器(41%)及標(biāo)準(zhǔn)化程度低、單價(jià)低的服裝(32%)。主播親自佩戴展示，與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式，有效促進(jìn)了非標(biāo)、高單價(jià)珠寶產(chǎn)品的線上銷售。

　　瀟湘之水，鐘靈毓秀。長(zhǎng)沙具備發(fā)展直播業(yè)務(wù)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)：2021年入選“中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·網(wǎng)紅城市”榜單前十，文化底蘊(yùn)深厚，文娛生活豐富，具有完善的“網(wǎng)紅主播”孵化環(huán)境。直播基地的建立，“自播達(dá)人”的培養(yǎng)，將助力中國(guó)黃金抓住直播“風(fēng)口”,實(shí)現(xiàn)線上業(yè)務(wù)體量的大幅增長(zhǎng)。

　　此外，中國(guó)黃金還計(jì)劃逐步建立自有倉(cāng)配體系，實(shí)現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)物流配送一體化，通過(guò)服務(wù)體系的完善，消費(fèi)體驗(yàn)的提升，確保線上賽道通暢，業(yè)務(wù)全力馳騁、高速運(yùn)行。

　　聯(lián)動(dòng)線上線下 完善運(yùn)營(yíng)生態(tài)

　　遷址長(zhǎng)沙后，依托電商公司的運(yùn)營(yíng)人員，中國(guó)黃金長(zhǎng)沙旗艦店也將在“中國(guó)黃金街”開業(yè)。此舉夯實(shí)了湖南市場(chǎng)，完善了運(yùn)營(yíng)生態(tài)圈，促進(jìn)多渠道協(xié)同發(fā)展。

　　在各個(gè)地區(qū)，區(qū)域超級(jí)旗艦店都具有“充分展示品牌實(shí)力”“一站式購(gòu)物”“售后服務(wù)基地”等多重功能。電商公司的入駐輔以旗艦店的建設(shè)，將與長(zhǎng)沙境內(nèi)其他門店形成聯(lián)動(dòng)，全面覆蓋線上線下市場(chǎng)：標(biāo)桿門店擴(kuò)大品牌影響力，增強(qiáng)線上業(yè)務(wù)信任感，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者特性，不同銷售場(chǎng)景有效串聯(lián)、互相引流，幫助中國(guó)黃金深度輻射華中、華南市場(chǎng)。

　　轉(zhuǎn)自：金融界

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