煥然移新，2021 TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)盛典圓滿(mǎn)收官

　　新場(chǎng)景、新渠道、新策略、新技術(shù)......“新”的營(yíng)銷(xiāo)思維層出不窮，“新”的商業(yè)模式遍地開(kāi)花，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在全面數(shù)字化浪潮下正迎來(lái)一輪全新升級(jí)。

　　11月26日，2021 TMA(Top Mobile Awards)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)盛典在廣州盛大開(kāi)幕。本屆盛典由網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，網(wǎng)易傳媒獨(dú)家戰(zhàn)略合作，巨量引擎、快手磁力引擎、小紅書(shū)特約協(xié)辦，知乎、耐特康賽、省廣集團(tuán)等機(jī)構(gòu)協(xié)辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢(xún)有限公司承辦。

　　面向移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)、新浪潮，2021 TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)盛典吸引了來(lái)自品牌企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體/平臺(tái)、廣告公司、技術(shù)公司、第三方研究機(jī)構(gòu)、高校等各領(lǐng)域上千位營(yíng)銷(xiāo)精英集結(jié)與此，共見(jiàn)前沿新潮的營(yíng)銷(xiāo)玩法，共賞別具“移”新的精彩案例。

　　2021 TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)盛典帶來(lái)了【主題演講】【金牌案例鑒賞】【圓桌互動(dòng)】【全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽】【《天方夜談》直播間】【Social Time】【品牌互動(dòng)展】【第8屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典】等眾多精彩板塊，基于豐富的內(nèi)容觀點(diǎn)輸出與智慧交流對(duì)撞，搭建起一個(gè)共迎移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新變化，共尋數(shù)字商業(yè)新增長(zhǎng)的絕佳平臺(tái)。

　　網(wǎng)贏天下網(wǎng)創(chuàng)辦人、首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師，TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍;北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授，TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)聯(lián)合創(chuàng)辦人、評(píng)委會(huì)主席陳剛;廣州4A主席、圣火科技集團(tuán)董事長(zhǎng)鐘堅(jiān)分別帶來(lái)精彩致辭。

　　新消費(fèi)時(shí)代品牌力如何打造?非非我美妝創(chuàng)始人蔣美蘭在主題演講“新消費(fèi)·新賽道”中指出，應(yīng)看重消費(fèi)者體驗(yàn)過(guò)程中的情緒沉淀，時(shí)間也是不可或缺的重要因素。而新消費(fèi)品牌創(chuàng)新突圍，最需要合并解決“渠道、人群、商品”三大問(wèn)題——重新把握線下戰(zhàn)場(chǎng)的流量，抓住Z世代行為特征，讓產(chǎn)品貼合目標(biāo)族群生活形態(tài)，元宇宙未來(lái)將開(kāi)啟幻化新零售的新世界。

　　快手磁力引擎銷(xiāo)售行業(yè)總經(jīng)理李睿生動(dòng)展現(xiàn)了“磁力引擎 新市井商業(yè)”。借助“短視頻+直播”，快手正在線上形成擁有極大內(nèi)容包容度與社區(qū)粘性的繁榮市井生意場(chǎng)。處商必就市井，快手新市井商業(yè)生態(tài)通過(guò)沉淀品牌6R人群資產(chǎn)，擴(kuò)張用戶(hù)圈層，贏得用戶(hù)好感，促成直播電商購(gòu)買(mǎi)，讓品牌在快手市井迅速建立影響力，開(kāi)啟全新機(jī)會(huì)賽道。

　　巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)姜磊慶在“數(shù)讀新銳品牌行業(yè)發(fā)展”中表示，數(shù)字新格局形成，零時(shí)差消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，新銳品牌蓬勃向生。新銳品牌要不斷適應(yīng)變化：滿(mǎn)足更多元、精細(xì)化消費(fèi)需求，把握Z(yǔ)時(shí)代帶來(lái)的廣闊消費(fèi)空間，適應(yīng)興趣電商爆發(fā)、線上全新種草拔草渠道的形成。未來(lái)，相信科技力量、成熟品牌創(chuàng)新以及私域運(yùn)營(yíng)將為品牌帶來(lái)增長(zhǎng)新可能。

　　貓王音響聯(lián)合創(chuàng)始人堯銘侃分享了“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下的產(chǎn)品創(chuàng)新思維”，商業(yè)正在從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)興趣，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下興趣是溝通提效的杠桿，創(chuàng)造新興趣是技術(shù)、人文、感性、理性等關(guān)鍵元素DNA式的再造。興趣可以改變購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，幫助產(chǎn)品破圈，再造并拉長(zhǎng)老品生命周期，任何脫離產(chǎn)品商品化的營(yíng)銷(xiāo)都是徒勞的。

　　點(diǎn)將學(xué)堂發(fā)起人、中歐營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張旻翚帶來(lái)了“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化增長(zhǎng)的雙輪法則”?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)為王的思維，引發(fā)了從消費(fèi)者到用戶(hù)的認(rèn)知價(jià)值突破，從用戶(hù)單次交易向用戶(hù)終身交易價(jià)值變遷，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是找到用戶(hù)。在以用戶(hù)價(jià)值驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，企業(yè)要找到自己用戶(hù)的“入口”與“時(shí)間”——商品或服務(wù)成為用戶(hù)增長(zhǎng)的入口，時(shí)長(zhǎng)和頻次才是用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。

　　網(wǎng)易傳媒內(nèi)容玩家團(tuán)隊(duì)陳丹陽(yáng)與閆霖嬌在“內(nèi)容玩家，移鍵穿梭”中分享到，穿越移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“任意門(mén)”，多元愛(ài)好的年輕人借助不同次元內(nèi)容表達(dá)自我、逐夢(mèng)理想，針對(duì)用玩家思維做有趣內(nèi)容的新世代，網(wǎng)易依托豐富的內(nèi)容生態(tài)，幫助品牌制造同頻率、打破預(yù)期感、創(chuàng)造新流量、打開(kāi)新世界、孵化新資產(chǎn)，讓品牌成為與年輕人破次元交流的頭號(hào)玩家。

　　網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)策略研究員古景通分享了“總有一束光 為你而亮——網(wǎng)易文創(chuàng)，用‘有光’點(diǎn)亮多元世界”，網(wǎng)易文創(chuàng)堅(jiān)持做自帶光芒的好內(nèi)容，去照亮用戶(hù)生活中值得被看見(jiàn)的真實(shí)與美好，見(jiàn)證屬于這個(gè)時(shí)代的光芒與力量，拓展對(duì)于未知領(lǐng)域的認(rèn)知和想象，捕捉別有風(fēng)韻的城市之美…通過(guò)高品質(zhì)內(nèi)容連接品牌與用戶(hù)，促成真正的雙向奔赴。

　　隨著2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)健兒捷報(bào)頻傳，作為中央廣播電視總臺(tái)賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴的中國(guó)移動(dòng)咪咕，如何運(yùn)用短視頻創(chuàng)意進(jìn)一步激發(fā)國(guó)人自豪感與民族自信?省廣集團(tuán)第五事業(yè)群資深營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)易長(zhǎng)歡分享了金牌案例“咪咕《漢服萌娃運(yùn)動(dòng)會(huì)》短視頻營(yíng)銷(xiāo)”。

　　碰撞新觀點(diǎn)，品牌如何“乘風(fēng)破浪”？

　　在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)天樂(lè)邦創(chuàng)始人簡(jiǎn)昉主持下，知乎華南品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人陳英勝男,創(chuàng)維電視首席品牌官唐曉亮,恒天然數(shù)字總經(jīng)理董浩宇,知乎Top答主、量冠科技聯(lián)合創(chuàng)始人Cecilia共同圍繞“新消費(fèi)‘浪’起來(lái)”展開(kāi)圓桌討論，聚焦浪潮、后浪、乘風(fēng)破浪頻頻拋出金句。

　　作為T(mén)MA盛典場(chǎng)外特設(shè)直播秀場(chǎng)，此次《天方夜談》直播間陣容升級(jí)。恒天然數(shù)字總經(jīng)理董浩宇，鈦鉑新媒體董事長(zhǎng)兼CEO龔鉑洋，用戶(hù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)天樂(lè)邦創(chuàng)始人簡(jiǎn)昉，省廣集團(tuán)GIMC研究院副院長(zhǎng)肖戈峰，知名趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超，衛(wèi)瓴科技創(chuàng)始人楊炯緯，點(diǎn)將學(xué)堂發(fā)起人、中歐營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張旻翚，7位大咖各組CP，輪番坐鎮(zhèn)，主播與嘉賓身份切換，暢談行業(yè)新變化，洞見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)會(huì)。

　　第8屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名案例由近50位終審評(píng)委評(píng)出，包括巨量引擎報(bào)送的“一顆菠蘿的黃金15分鐘——徐聞菠蘿和ta的朋友們”，微博報(bào)送的“宏光MINI EV馬卡龍車(chē)色社交種草傳播”，金燕達(dá)觀廣告報(bào)送的“2021總有一款公益是爆款：謝謝過(guò)年不回家的你”，云智科技集團(tuán)報(bào)送的“重慶啤酒×WHOOSIS潮牌聯(lián)名項(xiàng)目”，省廣集團(tuán)報(bào)送的“《網(wǎng)紅大狗誕生記》——哈弗新車(chē)型上市營(yíng)銷(xiāo)”。

　　5家提名案例公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進(jìn)行15分鐘的精彩提案，對(duì)案例進(jìn)行全面展示與解讀。PK賽現(xiàn)場(chǎng)由業(yè)界專(zhuān)家學(xué)者、品牌企業(yè)、代理公司、第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)、知名媒體平臺(tái)等近50位行業(yè)大咖組成專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)，根據(jù)案例內(nèi)容及現(xiàn)場(chǎng)提案表現(xiàn)進(jìn)行公正評(píng)審。提案結(jié)束后，每位提案代表分別接受現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委5分鐘的提問(wèn)并進(jìn)行解答。

　　評(píng)委互動(dòng)答疑之后，麥田科技創(chuàng)始人兼CEO王楠，珍島集團(tuán)高級(jí)副總裁、凱麗隆(上海)軟件信息科技有限公司合伙人劉歡，Genudite淳博傳播合伙人黃治中，WE Marketing Group合伙人兼董事總經(jīng)理王文耀，鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理陳欣分別對(duì)5個(gè)案例進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。

　　隨后，廣州4A主席、圣火科技集團(tuán)董事長(zhǎng)鐘堅(jiān)，網(wǎng)易傳媒銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理高超作為監(jiān)審評(píng)委監(jiān)督投票過(guò)程。評(píng)委依次上臺(tái)投票后，現(xiàn)場(chǎng)采取實(shí)時(shí)計(jì)票、統(tǒng)票，并在會(huì)場(chǎng)所有觀眾的見(jiàn)證下誕生最終結(jié)果。

　　頒獎(jiǎng)盛典 ： 榮耀新征程，營(yíng)銷(xiāo)人專(zhuān)屬特美之夜

　　第8屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典定向邀請(qǐng)200多位移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)精英歡聚一堂，共享“特美”榮耀時(shí)刻，見(jiàn)證TMA大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單揭曉。

　　TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)(“特美”獎(jiǎng))本屆共收獲近800件作品，通過(guò)盤(pán)點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例，從策略創(chuàng)意、媒介應(yīng)用、技術(shù)支持、效果轉(zhuǎn)化等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，為品牌找到絕佳的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。同時(shí)TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)也表彰那些為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的人物、公司、互聯(lián)網(wǎng)媒體/平臺(tái)、品牌廣告主及移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品等。

　　網(wǎng)贏天下網(wǎng)創(chuàng)辦人、首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師，TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍，網(wǎng)易傳媒銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理高超，廣東廣旭整合營(yíng)銷(xiāo)傳播有限公司總裁、廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鐘敏雄在頒獎(jiǎng)盛典上帶來(lái)精彩致辭。

　　轉(zhuǎn)自：天極網(wǎng)

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