近日，由中國經濟信息社與中共哈爾濱市委網(wǎng)信辦聯(lián)合編制的《中國(哈爾濱)網(wǎng)絡直播影響力指數(shù)報告》(以下簡稱報告)在北京發(fā)布。指數(shù)旨在客觀反映一定時期國內網(wǎng)絡直播行業(yè)的發(fā)展水平，為網(wǎng)絡直播行業(yè)的高質量發(fā)展和行業(yè)引導提供數(shù)字化參考。指數(shù)報告顯示，當前我國網(wǎng)絡直播行業(yè)不斷完善和調整，總體發(fā)展態(tài)勢良好，直播生態(tài)產業(yè)鏈日趨成熟。
中國(哈爾濱)網(wǎng)絡直播影響力指數(shù)從主播影響力、口碑影響力及產業(yè)引導力三個方面綜合刻畫中國網(wǎng)絡直播的影響輻射力，同時創(chuàng)新性地加入“正能量傳播度”“內容合規(guī)度”等作為評價要點，契合網(wǎng)絡直播安全建設、管理和引導要求，以期為網(wǎng)絡直播產業(yè)發(fā)展與監(jiān)管的統(tǒng)籌兼顧、有機結合提供指數(shù)“風向標”。
在2020年二季度至2021年一季度的指數(shù)監(jiān)測期間，網(wǎng)絡直播影響力指數(shù)總體表現(xiàn)較為平穩(wěn)，季度之間表現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢。從指數(shù)分析結果來看，我國網(wǎng)絡直播行業(yè)具有鮮明的特點。首先，直播涉及美妝穿搭、影視娛樂、生活健康、萌寵、游戲二次元、汽車新能源、數(shù)碼科技、教育學習等多個領域，范圍較為廣泛，反映出直播產業(yè)多元化發(fā)展的特點已相對成熟。
直播產業(yè)熱度與電商營銷活動關聯(lián)性強。從季度走勢來看，2020年第二、三季度及四季度前期，分別處于“6·18大促”“雙十一”等大型電商營銷活動的宣傳期，將直播熱度拉到高點;活動后期，呈現(xiàn)出熱度下降的趨勢。
直播正能量傳播度呈上升態(tài)勢，直播平臺不能“重流量輕責任、重收益輕擔當”逐漸成為共識。網(wǎng)絡直播行業(yè)快速發(fā)展的同時，相關規(guī)則體系建設、監(jiān)管實踐工作得到了充分呈現(xiàn)。
在報告發(fā)布交流會上，專家表示，目前直播電商市場呈現(xiàn)出頭部主播資源過于集中的現(xiàn)象，商品品質與服務質量把控方面仍需加強，在這樣的背景下，指數(shù)系統(tǒng)性產品可以為市場提供進一步的監(jiān)測、洞察和引導。
圖為中國(哈爾濱)網(wǎng)絡直播影響力指數(shù)報告發(fā)布交流會
為促進網(wǎng)絡直播行業(yè)長遠規(guī)范發(fā)展，報告建議，網(wǎng)絡直播涉及多個細分行業(yè)，應強化管理部門間協(xié)同監(jiān)管，加強市場主體參與的積極性，共同打造有著正向價值內核、傳遞正能量的行業(yè)發(fā)展模式。【新華企業(yè)資訊11月26日】(潘宇昕)
轉自：新華絲路
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