知好燕品牌新品優(yōu)勢(shì) 凸顯創(chuàng)新力為滋補(bǔ)養(yǎng)生市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)賦能

　　燕窩作為傳承600多年的滋補(bǔ)品，近年來(lái)種類(lèi)、消費(fèi)模式不斷更新，即食類(lèi)產(chǎn)品風(fēng)靡市場(chǎng)。在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)爆火，眾多明星、博主紛紛推薦，而且各類(lèi)數(shù)據(jù)也能表明即食類(lèi)燕窩市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，2018-2020年，即食類(lèi)滋補(bǔ)品市場(chǎng)規(guī)模占比由26.3%提升至35.6%，2020年即食類(lèi)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品較其他形態(tài)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，增速是其的2倍，其中燕窩占據(jù)傳統(tǒng)滋補(bǔ)類(lèi)頭把交椅，即食類(lèi)燕窩也成為推動(dòng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力軍。

　　在市場(chǎng)強(qiáng)烈的撬動(dòng)下，資本爭(zhēng)相涌入，一批實(shí)力燕窩品牌崛起，以自然純粹文化為理念的知好燕成為即食類(lèi)燕窩的一匹黑馬，不管在線(xiàn)上還是線(xiàn)下收獲不少人氣和口碑。據(jù)了解，近日知好燕為了讓現(xiàn)有的產(chǎn)品系更加豐富，更能滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)者多樣化的養(yǎng)生需求，推出年度新品深養(yǎng)系列無(wú)糖碗裝燕窩，旨在讓順應(yīng)自然的養(yǎng)生文化以全新的方式融入到生活中。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新添活力 碗裝燕窩新選擇

　　在傳統(tǒng)中醫(yī)理論中，肺主治節(jié)，是指肺氣具有調(diào)理肺本身及全身氣、血、精、液的作用，因此中醫(yī)認(rèn)為補(bǔ)養(yǎng)肺陰為先。根據(jù)《本草再新》記載，燕窩大補(bǔ)元?dú)猓瑵?rùn)肺滋陰。知好燕提倡“順應(yīng)自然、滋陰慢養(yǎng)”的調(diào)理方法，從輕養(yǎng)、精養(yǎng)、深養(yǎng)三個(gè)階段持續(xù)滋補(bǔ)，層層遞減，給身體充分的適應(yīng)期，達(dá)到從量變到質(zhì)變的過(guò)程,有效調(diào)理身體機(jī)能。

　　一直以來(lái)，知好燕堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷探索改進(jìn)燉煮工藝，延續(xù)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，此次新品無(wú)糖碗裝燕窩，更是精準(zhǔn)定位線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，用更好的滋養(yǎng)效果，面向消費(fèi)者。打破原有包裝，采用大碗裝，高壓無(wú)膠封口技術(shù)，整碗直接進(jìn)行殺菌燉煮，鎖住更多營(yíng)養(yǎng)，每碗容量148g，干燕窩添加量5.5g，便于對(duì)用更高層次的養(yǎng)生人士的需求，有助于品牌再消費(fèi)變革的當(dāng)下建立起更多優(yōu)勢(shì)。

　　消費(fèi)升級(jí)迎變革 傳統(tǒng)養(yǎng)生跟潮流

　　后疫情背景下，由于中醫(yī)在抗疫診療中起到關(guān)鍵性作用，所以人們對(duì)中醫(yī)信任大幅度提高，促使更多中式滋補(bǔ)品被加入到“購(gòu)物車(chē)”中，但廣闊市場(chǎng)的背后，演變出的是需求的差異化。消費(fèi)者的需求直接關(guān)系到品牌生存和發(fā)展的根本，如何能在這樣的時(shí)代浪潮中突圍，是很多品牌所面臨的難題。

　　知好燕自成立以來(lái)，不斷推陳出新，始終跟緊市場(chǎng)趨勢(shì)，成功逐鹿滋補(bǔ)品藍(lán)海市場(chǎng)，這一次也不例外，推出的年度新品深養(yǎng)系列無(wú)糖碗裝燕窩，正是知好燕面對(duì)市場(chǎng)難題所交出的答卷。一方面說(shuō)明了知好燕致力于打造高標(biāo)準(zhǔn)燕窩產(chǎn)品的初心始終延續(xù)，另一方面說(shuō)明了知好燕不斷深挖市場(chǎng)需求，聆聽(tīng)消費(fèi)者心聲，順應(yīng)時(shí)代變革下的改變。

　　此次新品的加入，不僅是豐富產(chǎn)品線(xiàn)、打造高標(biāo)準(zhǔn)燕窩的重大舉措，還增加了市場(chǎng)能動(dòng)性，同時(shí)也為知好燕連鎖加盟合作商再添一項(xiàng)盈利的產(chǎn)品。可以預(yù)見(jiàn)的是，接下來(lái)知好燕將持續(xù)推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)品牌從過(guò)去走向未來(lái)。

　　轉(zhuǎn)自：魯網(wǎng)

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