大健康細(xì)分賽道迎新機(jī)遇，非鞋等新品類紅海突圍

　　2021年網(wǎng)絡(luò)熱詞中，“內(nèi)卷”絕對(duì)算一個(gè)!教育內(nèi)卷、奶茶內(nèi)卷、職場(chǎng)內(nèi)卷、顏值內(nèi)卷…“內(nèi)卷”已被廣泛應(yīng)用于多個(gè)場(chǎng)景。在市場(chǎng)各大行業(yè)尤其是大健康等朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中，激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的“內(nèi)卷”趨勢(shì)也在加劇，其背后緣由是消費(fèi)升級(jí)下的需求變化和巨大商機(jī)的追逐。

　　在此背景下，產(chǎn)品差異化和品類細(xì)分化成為各品牌的突圍之道，深耕細(xì)分賽道的特色產(chǎn)品或品類新物種相繼興起,給市場(chǎng)帶來(lái)新體驗(yàn)和新選擇。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，新品類的開(kāi)創(chuàng)者往往容易出圈，容易出頭部品牌。這無(wú)不道理，敢于創(chuàng)新的首個(gè)“吃螃蟹者”，其突破本身就是一種實(shí)力。

　　大健康產(chǎn)業(yè)加劇“內(nèi)卷”，大愚記開(kāi)辟非鞋新戰(zhàn)場(chǎng)

　　在消費(fèi)升級(jí)及疫情期間中醫(yī)熱潮的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)大健康行業(yè)迎來(lái)全面迭代的新階段?！督】抵袊?guó)2030規(guī)劃綱要》指出：2020年我國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超8萬(wàn)億元，2030年將達(dá)到16萬(wàn)億元。另外，穴位按摩等中式保健法也呈現(xiàn)出新的發(fā)展氣象，CBNData發(fā)布的《2020中式養(yǎng)生行業(yè)洞察報(bào)告》顯示：近6成受訪者表示新冠后對(duì)中式養(yǎng)生的關(guān)注度、信任度明顯提高。

　　(數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理)

　　日益增長(zhǎng)的健康需求，一方面加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和“內(nèi)卷”之勢(shì)，一方面讓穴位按摩等傳統(tǒng)保健法迎來(lái)風(fēng)口。新需求同樣也推動(dòng)了新品牌的生長(zhǎng)，他們紛紛掘金穴位按摩新賽道，通過(guò)推出多元化、個(gè)性產(chǎn)品和品類，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)同質(zhì)化突圍。

　　大愚記也深刻認(rèn)識(shí)到，開(kāi)發(fā)新品類是解決同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵之道。通過(guò)歸納創(chuàng)新，大愚記在2020年推出籌備已久的非鞋新品類，引發(fā)關(guān)注!圍繞“實(shí)用技術(shù)生活化”理念研發(fā)，非鞋是以鞋子為載體的“一雙行走的涌泉穴按摩器”。

　　鞋子是人們生活的必需品，而腳底涌泉穴是人體健康保健大穴，多年穴位按摩經(jīng)驗(yàn)的大愚記主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)突發(fā)靈感——把足療原理和現(xiàn)代制鞋工藝結(jié)合起來(lái)，研制一個(gè)能在日常生活中按摩涌泉穴、調(diào)理亞健康癥狀的新品類，養(yǎng)生應(yīng)該會(huì)變得更便捷有效!

　　在經(jīng)過(guò)了查閱大量文獻(xiàn)資料、邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)研發(fā)、調(diào)研分析用戶數(shù)據(jù)、申請(qǐng)國(guó)家專利等幾年籌備工作后，他們最終推出了透氣、防滑、高品質(zhì)的非鞋。最重要的是，它能在日常行走中按摩穴位，發(fā)揮按摩涌泉穴調(diào)理血壓、改善睡眠、提高體質(zhì)的功能，提供健康出行新體驗(yàn)。

　　擴(kuò)寬穴位按摩界限，非鞋彎道超車加速突圍

　　作為細(xì)分品類的拓新者，大愚記非鞋憑借著實(shí)力和專業(yè)，抓住機(jī)遇彎道超車。入市兩年，從產(chǎn)品制作、市場(chǎng)開(kāi)拓到完善鏈條、客戶運(yùn)營(yíng)，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　非鞋新品類的突圍，與它破解傳統(tǒng)穴位按摩局限和擴(kuò)寬養(yǎng)生界限有很大關(guān)系。非鞋另辟蹊徑，在踐行專業(yè)涌泉穴按摩器功能的同時(shí)，仍堅(jiān)持日常用鞋屬性的落地，更準(zhǔn)確的說(shuō)，非鞋正在將傳統(tǒng)穴位按摩以現(xiàn)代化、生活化的方式進(jìn)行深度詮釋。

　　從“涌泉穴按摩器”的維度來(lái)說(shuō)，非鞋具有按摩力度適中、便捷易堅(jiān)持、長(zhǎng)期使用的特點(diǎn)，它根據(jù)中醫(yī)足底穴位按摩原理，結(jié)合現(xiàn)代科技，能準(zhǔn)確觸壓刺激涌泉穴，用戶在日常生活中，每走一步都是在享受一次按摩。目前，非鞋已獲得了國(guó)家專利證書(shū)，讓消費(fèi)者用得更放心。它已有男款、女款、情侶款，以及四季經(jīng)典款、一腳蹬款、加絨款等，覆蓋大部分人群所需，適合在大部分生活場(chǎng)景下使用。

　　從“鞋”的維度來(lái)說(shuō)，大愚記非鞋挑選上乘材料，如安全無(wú)異味的防滑3D橡膠片、保持腳部干爽的四面彈鞋面、緩沖降壓的TPU穩(wěn)型襯、回彈緩震的EVA中底…非鞋還擁有標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)車間、優(yōu)質(zhì)的原材料供應(yīng)商和嚴(yán)苛的檢測(cè)流程，它用專業(yè)的制鞋態(tài)度，讓顧客的每一步都走得更輕便舒適。

　　非鞋以“健康、便捷”的差異化優(yōu)勢(shì)，正在成為市場(chǎng)新貴。能力決定實(shí)力，眼界決定格局，非鞋新品類的誕生，離不開(kāi)大愚記在穴位按摩領(lǐng)域的厚積薄發(fā)，以及對(duì)新興消費(fèi)需求的清晰洞察。借助大健康細(xì)分賽道的火爆，和新品類的發(fā)展機(jī)遇，大愚記致力于成為細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，它是否會(huì)掀起更大的“蝴蝶效應(yīng)”?是否吸引更多跟隨者加入?拭目以待!

　　轉(zhuǎn)自：海峽網(wǎng)

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