11月12日，“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告出爐。數(shù)據(jù)顯示，10月27日至11月11日，抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬小時(shí)，直播間累計(jì)觀看395億次?！半p11”期間，興趣電商上文化消費(fèi)火熱，數(shù)據(jù)顯示該平臺(tái)手工藝品銷量同比增長(zhǎng)166%，圖書銷量同比增長(zhǎng)194%。
據(jù)悉，在抖音電商“看見手藝計(jì)劃”的助力下，非遺技藝、傳統(tǒng)手工藝品和消費(fèi)者品質(zhì)購物的需求形成了有效連接。報(bào)告顯示，“抖音雙11好物節(jié)”期間，夾江腐乳、楠竹筷子、龍須酥糕點(diǎn)、老篾匠竹編籃子和手作芡實(shí)糕等非遺技藝商品，深受消費(fèi)者喜愛。
“雙11”期間，抖音電商圖書銷量也同比增長(zhǎng)了194% 。目前，圖書達(dá)人和文化名人合作推薦好書、通過短視頻和直播展示圖書的內(nèi)容價(jià)值已成為該平臺(tái)圖書售賣的一大特色。今年“雙11”，鄧亞萍通過抖音直播向讀者介紹了其首部圖書作品《心力》，達(dá)人王芳在直播間與作家周國(guó)平、麥家連麥，為讀者推薦了上百款優(yōu)質(zhì)圖書。數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了大眾在抖音購書時(shí)的消費(fèi)偏好，家庭教育、文學(xué)名著和中國(guó)歷史類書籍銷量位居前列，管理類和地理類圖書緊隨其后。
據(jù)了解，今年“雙11”抖音電商通過短視頻和直播，推動(dòng)包含文化消費(fèi)品在內(nèi)的重點(diǎn)品類銷量增長(zhǎng)。其中，非遺創(chuàng)作者、匠心手藝人和圖書帶貨達(dá)人成為了拉動(dòng)銷售不可或缺的力量。
來自遼寧葫蘆島建昌縣的95后小伙馬新宇，8歲開始學(xué)美術(shù)，18歲考入大連藝術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)，有一手“捻繡花針”的好手藝。在“抖音雙11好物節(jié)”活動(dòng)期間，“銀匠小馬哥”通過短視頻和直播帶貨，大力推介各類銀飾工藝產(chǎn)品。他希望，通過抖音電商能讓更多人看見手藝，認(rèn)可手工藝 。
明明老師原本只是一名平凡的男幼師，有學(xué)生家長(zhǎng)覺得他給孩子們講的故事很精彩，就建議他將故事搬到網(wǎng)上去。今年年初，明明老師開始嘗試在抖音做電商，通過@明明講故事 進(jìn)行圖書帶貨。目前，他在抖音粉絲數(shù)已近43萬。在“雙11”中，他不斷向讀者推薦品質(zhì)好書。
此外，隨著冬奧會(huì)進(jìn)入“北京”時(shí)間，大眾體育文化消費(fèi)熱情高漲。報(bào)告顯示，滑雪服銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)813%，滑雪手套、滑雪襪、運(yùn)動(dòng)速干衣、滑雪板等產(chǎn)品的銷量也較去年同期翻倍。提前采購體育用品裝備，在滑雪場(chǎng)感受冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂，成為不少人今冬的新型購物選擇。
轉(zhuǎn)自：米娜時(shí)尚網(wǎng)
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