GNC健安喜品牌、渠道、產(chǎn)品齊發(fā)力,牢筑品牌護城墻

2021年11月5日,第四屆中國國際進口博覽會在上海隆重開幕。作為全球首個以進口為主題的國家級展會,經(jīng)過前三屆的成功舉辦,進博會正成為世界經(jīng)濟參與中國,以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的一個重要窗口。進博會為全球企業(yè)搭建起了一個開放、交流的平臺,助力各國企業(yè)共享我國發(fā)展機遇,也有助于我國客戶接觸新產(chǎn)品、新服務(wù),獲得新想法、新洞察,助力我國貿(mào)易發(fā)展。

GNC健安喜作為全球知名的海外保健品品牌,在今年也迎來了進軍中國市場的第十周年,在經(jīng)歷了重組變革之后的GNC健安喜,從品牌、渠道、產(chǎn)品這幾個層面進行了全面升級,煥發(fā)出了新活力。

聚焦“海外力+本土化”,從走進來再到走出去

提到GNC健安喜,想必我國消費者會聯(lián)想到代購、海淘,作為美國最知名的保健品品牌,GNC一直是海外代購們必選的熱門產(chǎn)品。去年6月經(jīng)歷了資本重組的GNC,哈藥集團已成為其最大股東,保持品質(zhì)背書的“海外力”和更好地適應(yīng)我國消費者保持“本土化”,成為了新GNC集團發(fā)力的方向。

為開拓年輕化男性市場,加深消費者對于“專業(yè)男士營養(yǎng)”和“科學(xué)性”的品牌認知,GNC健安喜與下半年火爆的綜藝《披荊斬棘的哥哥》合作,成為其進口專業(yè)營養(yǎng)品授權(quán)合作品牌,“為男士專業(yè)設(shè)計,每片富含56種營養(yǎng)素”的GNC男士多維片在亮相哥哥小劇場后,在京東店鋪也迎來了銷售新高,實現(xiàn)了品牌營銷最大化滲透。在此之后,GNC健安喜又與奧運冠軍呂小軍達成合作,官宣其成為品牌代言人,借助“軍神”在海內(nèi)外都擁有強大擁躉的影響力,進一步加深了消費者的認知,強有力地開拓男性營養(yǎng)市場。

而GNC健安喜旗下針對Gen-Z人群的年輕品牌NELO更聚焦于年輕女性市場,產(chǎn)品以軟糖、酵素果凍、嚼嚼豆等接近于健康零食的形式,對準了年輕群體脫發(fā)、熬夜、減脂、美白等需求。NELO在與GNC共享全球供應(yīng)鏈資源的同時展開聯(lián)動營銷,共同更好地服務(wù)于中國消費者。

線下優(yōu)化門店布局,線上打開發(fā)展新局面

在美國,傳統(tǒng)零售業(yè)尤為發(fā)達。但疫情以來,GNC健安喜在美國的門店生意下滑,對公司業(yè)務(wù)造成了較嚴重的負面影響。去年以來,大刀闊斧進行重組后的GNC健安喜開始對線下門店布局進行優(yōu)化,一口氣關(guān)閉了一千多家門店。而這一舉措也成為GNC“改善負資產(chǎn)”的良機。據(jù)了解,GNC 2020年在美營業(yè)額比2019年不降反升,并與包括沃爾瑪?shù)壬坛_展戰(zhàn)略合作,保持企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展。

反觀更受電商驅(qū)動的中國市場,GNC健安喜采取了“更廣”與“更深”兩者并重的銷售渠道策略,加大對電商業(yè)務(wù)的投入力度,在相關(guān)人員及成本投入上都進行了大力革新。加強線上渠道建設(shè),現(xiàn)已涵蓋了包括主流的天貓、京東、抖音、考拉,以及阿里健康、云集等在內(nèi)的不同平臺,并不斷開拓分銷商的渠道。同時GNC健安喜還加強了與快手、拼多多等平臺的合作,覆蓋更廣泛的人群。

聚焦本土化研究方向,為國人健康提供科學(xué)解決方案

一向以專業(yè)、科學(xué)的營養(yǎng)配方和頂尖的科研實力引領(lǐng)保健品行業(yè)的GNC健安喜,一直深受國內(nèi)消費者的信任與喜愛。GNC健安喜產(chǎn)品線覆蓋16大類全年齡段人群,可以說任何年齡段的消費者都可以在GNC產(chǎn)品中找到合適自己的產(chǎn)品,滿足多樣化的健康需求。

在未來,GNC健安喜在產(chǎn)品研發(fā)層面將在兩個方向發(fā)力,一是繼續(xù)聚焦基礎(chǔ)營養(yǎng),包括輔酶Q10、魚油以及維生素家族等,深挖可以提高吸收率和穩(wěn)定性等方向的途徑,讓消費者在每粒、每顆產(chǎn)品中都能夠高效吸收,打造更好的吞服體驗,讓消費者告別服用傳統(tǒng)保健品心理負擔(dān)大、難以下咽等情況,更加輕松地享受健康生活;另一方面,則更加注重男士營養(yǎng)和運動營養(yǎng)方向,以區(qū)別于側(cè)重年輕女性的Swisse和湯臣倍健,開拓更具增長潛力的男士營養(yǎng)市場。

在哈藥掌舵之后,GNC健安喜在研發(fā)上會更“因地制宜”,根據(jù)我國國人的體質(zhì)、飲食習(xí)慣、運動習(xí)慣、營養(yǎng)素需求等特征研究開發(fā)出更加適宜的產(chǎn)品,并在以往的基礎(chǔ)上,加深與外部科研機構(gòu)、大學(xué)等方面的合作,針對國人的亞健康、慢性疾病等問題拓展,推出更多適合我國消費者的產(chǎn)品,守護國人膳食營養(yǎng),助力全民健康。

       轉(zhuǎn)自：健康日報網(wǎng)

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