永輝超市憑什么能俘獲年輕人的心？

在Z世代成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍的當(dāng)下，零售企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)吸引年輕人的關(guān)注。永輝超市也不例外。

好吃、好玩，是吸引這屆年輕人的一個(gè)重要因素，永輝超市旗下自有品牌饞大獅就憑借多款口感豐富的產(chǎn)品及多重創(chuàng)意玩法收獲了眾多年輕人的青睞。

公開(kāi)資料顯示，永輝超市旗下自有品牌饞大獅主打品類(lèi)是安全、美味、健康、趣味的休閑零食，每日?qǐng)?jiān)果、虎皮鳳爪等都是饞大獅推出的深受美食吃貨喜愛(ài)的明星產(chǎn)品。與此同時(shí)，饞大獅還以其可愛(ài)又富有活力的玩偶形象頻頻跨界牽手其他品牌，比如攜手王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，聯(lián)合打造出饞大獅KPL定制款爆米花，與A站的深度合作等等。永輝自有品牌饞大獅通過(guò)深入的營(yíng)銷(xiāo)洞察和創(chuàng)意性的跨界IP聯(lián)動(dòng)，牢牢地抓住了年輕人的心。

追求方便、喜歡快捷，也是這屆年輕人的特質(zhì)之一。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)研究報(bào)告顯示，年輕人對(duì)于方便快捷的追求帶動(dòng)了“懶人經(jīng)濟(jì)”的大爆發(fā)。近三年線上消費(fèi)者為“偷懶”花費(fèi)的金額逐年提升，2020年規(guī)模已超千億。

為了滿足年輕人對(duì)方便快捷的追求，永輝超市近年來(lái)大力加碼線上渠道建設(shè)。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月底，永輝自營(yíng)到家業(yè)務(wù)平臺(tái)“永輝生活”APP門(mén)店覆蓋數(shù)已近千家，月均復(fù)購(gòu)率達(dá)48.25%。2021年前三季度，永輝超市線上銷(xiāo)售額近百億元，同比增長(zhǎng)52.56%，占比達(dá)13.9%。

喜歡好吃好玩，喜歡方便快捷的年輕人，同樣也喜歡高性價(jià)比?！?019-2020中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，55.8%的年輕人消費(fèi)時(shí)更傾向于“只買(mǎi)自己生活必需的”，40.2%的年輕人則選擇“少買(mǎi)點(diǎn)，買(mǎi)好點(diǎn)”。還有相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近九成年輕人在比價(jià)后才會(huì)購(gòu)買(mǎi)商品，近八成會(huì)參與打折、秒殺等特價(jià)活動(dòng)。

而永輝超市一直堅(jiān)持民生超市的定位，其高性價(jià)比已經(jīng)得到業(yè)界公認(rèn)。特別是永輝超市今年以來(lái)推出的倉(cāng)儲(chǔ)店，主打天天平價(jià)，一件也是批發(fā)價(jià)，可謂性價(jià)比之王。

       轉(zhuǎn)自：艾瑞網(wǎng)

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