喜臨門前三季度營收50.43億，品牌戰(zhàn)略升級緊跟Z世代潮流

27日晚間，“中國床墊第一股”喜臨門發(fā)布2021年第三季度報(bào)告。報(bào)告稱，2021年前三個(gè)季度，喜臨門實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入50.43億元，同比增長52%；歸母凈利潤3.74億元，同比增幅為142%；扣非凈利潤3.25億元，同比增幅125%（同期對比數(shù)據(jù)均已剔除影視業(yè)務(wù)影響）。

作為睡眠產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者，喜臨門秉承“以床墊為核心，聚焦臥室，深耕睡眠”戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)力睡眠經(jīng)濟(jì)。2021年以來，喜臨門自主品牌零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收32.71億元，相較2020同期增幅為85%，始終保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢。其中，線下業(yè)務(wù)25.87億元，同比增幅為89%；線上業(yè)務(wù)營收6.84億元，同比增幅為70%。據(jù)了解，進(jìn)入第四季度以來，喜臨門線下年度重磅活動(dòng)“蜜月季”已正式啟動(dòng)，“雙十一”再登天貓、京東預(yù)售榜首，其中，天貓預(yù)售僅用19分鐘即破億，預(yù)售1小時(shí)銷量沖至全類目第一，單品4DPro舒睡床爆賣34259張。

值得關(guān)注的是，10月18日，喜臨門官宣了新生代知名演員楊洋作為新代言人，標(biāo)志著喜臨門實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級，更表明被譽(yù)為“睡眠經(jīng)濟(jì)領(lǐng)路人”的喜臨門，正緊跟Z世代潮流，加大品牌端的年輕化煥新力度。作為品牌年輕化戰(zhàn)略的一部分，僅在2021年首期開學(xué)季活動(dòng)中，喜臨門合作百所高校即實(shí)現(xiàn)種草220萬大學(xué)生。

       轉(zhuǎn)自：中國山東網(wǎng)

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